從今年十一市場(chǎng)情況來(lái)看，消費者改善性需求上升，對于品牌的傾向性更為明顯，在消費中并不看重折扣。一些品牌也并不再熱衷“假期經(jīng)濟”，而是轉向苦練內功，明晰自身特色與優(yōu)勢，深層次挖掘消費需求。
 
　　■ 市場(chǎng)分析
　　品牌傾向性更明顯
 
　　從今年各賣(mài)場(chǎng)以及品牌所反映的情況來(lái)看，市場(chǎng)上的一些已經(jīng)形成品牌的企業(yè)在黃金周表現更為突出。城外誠家居廣場(chǎng)副總經(jīng)理劉洋表示，各類(lèi)別產(chǎn)品，都是大品牌的銷(xiāo)售占比更高。
　　強力家具副總經(jīng)理朱永利也表示，隨著(zhù)價(jià)格逐漸成為購買(mǎi)家具建材的非決定因素。除了對環(huán)保性能的要求提升外，消費者對于品牌的傾向性也體現出來(lái)。這種傾向性表現在兩個(gè)方面：一是全國知名或者北京知名的大品牌，二是一些區域性的品牌，比如通州或燕郊當地做得時(shí)間比較長(cháng)，消費者認知度比較高的品牌等。
 
　　改善性需求上升
 
　　據居然之家集團經(jīng)營(yíng)管理部副經(jīng)理王寧寧介紹，居然之家北京各店的情況不太一樣，從詳細的分類(lèi)來(lái)看，家具銷(xiāo)售好于建材，沙發(fā)、床品等軟體家具增長(cháng)明顯，結合家具以舊換新，可以認為改善性需求的消費人數在增加。此外，今年十一期間家之尊的進(jìn)口家具銷(xiāo)售增長(cháng)幅度明顯，說(shuō)明高端產(chǎn)品的需求在上升。
　　金牌廚柜北京公司總經(jīng)理陸繼毅表示，今年消費者的層次有所提升，購買(mǎi)能力增強，高端消費的占比較往年有所提高。比如廚柜選擇烤漆產(chǎn)品的消費者增多，時(shí)間感、現代感更強；而臺面則是石英石比例上升，人造石比例下降。
 
　　高端裝飾市場(chǎng)萎縮
 
　　受房地產(chǎn)市場(chǎng)調控政策影響，高端住宅裝修市場(chǎng)明顯冷淡，今年下半年，別墅、大面積公寓等新住宅明顯減少。博洛尼材料館總經(jīng)理李繼明表示：“以往200平方米以上的住宅裝修項目，博洛尼一年能完成200單左右，而2013年以來(lái)，我們接到的訂單只有幾十個(gè)，明顯感覺(jué)到高端住宅市場(chǎng)需求的萎縮�！�
　　與之對應的是，裝修市場(chǎng)中的剛需成為市場(chǎng)主力，低價(jià)市場(chǎng)競爭更為激烈。昔日的一些品牌公司在競爭過(guò)程中也陷入價(jià)格戰，性?xún)r(jià)比較高的家裝公司更受歡迎。有業(yè)內人士自嘲：“以前是大口吃肉，現在有骨頭也要啃一啃，一些號稱(chēng)高端的設計公司連80平方米的單子也開(kāi)始接了�！�
 
　　家裝淡旺季區分不明顯
 
　　今年十一，平日里時(shí)常舉行營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的家裝公司并未過(guò)于熱衷“假期經(jīng)濟”，而是在假期前后保持每月一至兩次的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)頻率，甚至選擇避開(kāi)假期。家裝市場(chǎng)的傳統淡旺季之分越來(lái)越淡化，每個(gè)月業(yè)績(jì)趨于平均。
　　據了解，在十一之前，博洛尼裝飾在9月21日推出周年慶活動(dòng)，櫥柜產(chǎn)品與家裝主材優(yōu)惠力度均大于十一；天盛裝飾在十一之前開(kāi)展6周年慶典活動(dòng)，而在十一期間未舉行其他營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)；東易日盛、元洲裝飾雖在十一期間均有營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，但其負責人表示為“小活動(dòng)”，在10月19、20日有更大規�；顒�(dòng)。
　　據闊達裝飾北京分公司副總經(jīng)理丁三寶介紹：“這兩年家居市場(chǎng)確實(shí)不好，即使在傳統旺季也未出現業(yè)績(jì)大幅上升的情況，越來(lái)越多的人選擇在假期出行，所以很多家裝公司并未看重十一。家裝公司營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)更頻繁地分散開(kāi)來(lái)，呈現常態(tài)化趨勢�！�
 
　　■ 市場(chǎng)走訪(fǎng)
　　消費者不看重折扣
 
　　10月4日-6日，記者走訪(fǎng)了居然之家北四環(huán)店及博洛尼軟裝體驗館。十一長(cháng)假期間的賣(mài)場(chǎng)，客流量比平常多一些。
　　在居然之家北四環(huán)店，賣(mài)場(chǎng)推出了家具建材在明碼實(shí)價(jià)的基礎上再享直降12%優(yōu)惠等政策，消費者下訂單還可參與抽獎。記者看到，店內的客流量比平時(shí)有所增加。商場(chǎng)服務(wù)臺工作人員表示，此活動(dòng)在9月19日便開(kāi)始，所以客流量更分散一些。記者發(fā)現，在店內主動(dòng)咨詢(xún)價(jià)格折扣的消費者并不多，更多的是咨詢(xún)產(chǎn)品特性、功能。
　　10月6日，在博洛尼軟裝體驗館舉行了博洛尼21周年大獎“奔馳轎車(chē)10試駕權”抽獎活動(dòng)。當天參與的消費者并不多，舉辦方表示，活動(dòng)從9月21日開(kāi)始，這20天消費者下單積極性很高，十一期間咨詢(xún)裝修業(yè)務(wù)的消費者并沒(méi)有9月21日多�，F場(chǎng)一位消費者表示，已經(jīng)在之前簽單，此次過(guò)來(lái)就是“參與一下”，并表示：“十一期間優(yōu)惠力度不大，還在不斷地逛市場(chǎng)，不著(zhù)急下單�！�
 
　　■ 記者觀(guān)察
　　家居市場(chǎng)需深耕
 
　　十一長(cháng)假并未給家居市場(chǎng)帶來(lái)太多驚喜。從宣傳力度來(lái)說(shuō)，今年十一之前，家居賣(mài)場(chǎng)的投入并不低。幾乎在中秋節之后，折扣、優(yōu)惠的廣告鋪天蓋地，各類(lèi)創(chuàng )意廣告也頗引人注意。在十一之前，賣(mài)場(chǎng)、品牌的折扣活動(dòng)也提前上演，也許是今年市場(chǎng)冷氣逼人，將優(yōu)惠時(shí)段拉長(cháng)，或許會(huì )得到不太冷的結果。然而，據本報記者目前掌握數據來(lái)看，“平穩”二字或許更為合適。
　　雖然沒(méi)有大幅增長(cháng)，但賣(mài)場(chǎng)、品牌、家裝公司似乎對此結果早有預料。畢竟，國慶七天并不能逆轉市場(chǎng)低迷現狀，常態(tài)化的促銷(xiāo)活動(dòng)也讓消費者覺(jué)得并不新鮮。從賣(mài)場(chǎng)、品牌和家裝公司推出的優(yōu)惠力度可以看出，十一期間的優(yōu)惠力度并非全年最低，有的甚至還不如五一或店慶等活動(dòng)；家裝公司更多將營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)選擇在十一前后，有意無(wú)意地避開(kāi)十一長(cháng)假。無(wú)論對于商家還是消費者來(lái)說(shuō)，“假日+折扣”并無(wú)太大吸引力。
　　因此，以十一七天業(yè)績(jì)看市場(chǎng)走向，并不能看出太多曲線(xiàn)。與其對應的是，高端品牌受寵、定制類(lèi)產(chǎn)品增長(cháng)較快等消費趨勢越來(lái)越明顯；此外，團購集采活動(dòng)集中出現、品牌自身爆破活動(dòng)，成為家居營(yíng)銷(xiāo)界新動(dòng)向。這些家居現象沖擊著(zhù)整體市場(chǎng)，既為一些品牌帶來(lái)機遇，也給傳統的家居形態(tài)帶來(lái)挑戰。家居市場(chǎng)的發(fā)展速度慢下來(lái)，需要企業(yè)深耕細作，深層次挖掘消費需求，明晰自身特色與優(yōu)勢，為精準的消費群體提供專(zhuān)業(yè)服務(wù)和產(chǎn)品。