從上半年上市公司信息披露來(lái)看，家紡行業(yè)三大上市企業(yè)的增速放緩，有個(gè)別還面臨負增長(cháng)的態(tài)勢。有關(guān)專(zhuān)家分析，第二季家紡業(yè)家紡行業(yè)屬于淡季銷(xiāo)售，終端銷(xiāo)售普遍不理想，營(yíng)業(yè)收入增速低于預期可能是主要原因。同時(shí)，通過(guò)渠道擴張來(lái)實(shí)現增速企業(yè)銷(xiāo)售業(yè)績(jì)的提升，是家紡企業(yè)的普遍模式，但是要看到的是，這種外延式的擴張，并非都實(shí)現了企業(yè)銷(xiāo)售盈利增長(cháng)的初衷。店鋪的招商管理費用，人工成本開(kāi)銷(xiāo)，加上不理性的開(kāi)店補助，因此，原本是想通過(guò)新加盟店鋪，擴建銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)，來(lái)實(shí)現銷(xiāo)售業(yè)績(jì)快速上升，其結果卻可能適得其反。如此說(shuō)來(lái)，家紡業(yè)受創(chuàng )了？家紡行業(yè)真的走向低迷了嗎？
　　
　　筆者認為，中國家紡業(yè)只是暫時(shí)受困于當前整體低迷的社會(huì )經(jīng)濟環(huán)境，前景依舊樂(lè )觀(guān)。與發(fā)達國家相比，國內的家用紡織品占比小、市場(chǎng)集中度低，這就意味著(zhù)家紡行業(yè)仍然具有廣闊的增長(cháng)空間。從我國實(shí)際情況來(lái)看，喬遷型需求仍是刺激家紡消費的主要驅動(dòng)力，受益于剛性需求釋放以及略為寬松的貨幣環(huán)境，逐漸回溫的房產(chǎn)市場(chǎng)對于目前低迷的家紡市場(chǎng)來(lái)說(shuō)無(wú)非是個(gè)積極的訊號。一般來(lái)說(shuō)，家紡消費滯后房地產(chǎn)銷(xiāo)售6個(gè)月至12個(gè)月左右，因此，可以預見(jiàn)最遲半年，家紡業(yè)將迎來(lái)新的發(fā)展契機。目前，可以算是家紡業(yè)黎明前的最黑暗的時(shí)分。
　　
　　當然，我們也可以看到許多品牌積極應對行業(yè)當前的低迷局勢，主動(dòng)突圍，根據當前情況有的放矢，作出市場(chǎng)調整，市場(chǎng)反響熱烈。多喜愛(ài)家紡就是最典型的案例。多喜愛(ài)家紡在家紡企業(yè)銷(xiāo)售業(yè)績(jì)普遍下滑的前兩個(gè)季度，一直以不錯的成績(jì)保持了較高的業(yè)績(jì)增長(cháng)，令其他家紡企業(yè)望塵莫及。
　　
　　多喜愛(ài)家紡上半年主動(dòng)突圍家紡市場(chǎng)，強化市場(chǎng)機制，以促帶銷(xiāo)贏(yíng)取主動(dòng)，擴大市場(chǎng)內需，成績(jì)顯著(zhù)。一方面多喜愛(ài)家紡通過(guò)優(yōu)惠的加盟政策，以1500萬(wàn)的加盟補貼費用，吸引和扶持新加盟商開(kāi)店，實(shí)現了上半年累積新開(kāi)加盟店鋪超過(guò)110家（不含四川重慶區域），位居單品牌新增加盟店鋪之首。另一方面，通過(guò)全國范圍內的廠(chǎng)商聯(lián)動(dòng)促銷(xiāo)活動(dòng)，多喜愛(ài)家紡以讓利促銷(xiāo)行為回饋廣大消費者，擴大內需結構，雙贏(yíng)雙利的大規模促銷(xiāo)讓多喜愛(ài)家紡從低迷的家紡經(jīng)濟中，贏(yíng)得主動(dòng)，贏(yíng)得市場(chǎng)。據悉，2012年上半年，多喜愛(ài)家紡以穩定的銷(xiāo)售業(yè)績(jì)增長(cháng)保持了業(yè)內數一數二的增長(cháng)率，發(fā)展前景十分樂(lè )觀(guān)。