曾經(jīng)風(fēng)光無(wú)限的國際一線(xiàn)運動(dòng)品牌也開(kāi)始面臨高庫存的煩惱。近日出爐的耐克財報顯示，2013財年其在所有地區的銷(xiāo)售收入都在增長(cháng)，而中國區的營(yíng)收下降5%至24.5億美元。

　　某商場(chǎng)相關(guān)負責人指出，運動(dòng)品牌在清庫存方面一直有多重渠道，包括工廠(chǎng)店、特價(jià)場(chǎng)等，但今年的政策發(fā)生了新變化，“不少一線(xiàn)體育品牌新款剛上市就打8.5折，而以往很少見(jiàn)，這主要是為了加快清庫存的速度、加速回籠現金�！蹦涂耸紫�財務(wù)官則指出，中國區是公司庫存管理的焦點(diǎn)。

　　業(yè)內人士指出，隨著(zhù)消費群體的逐漸分化，在同等價(jià)格水平上，年輕的消費者更容易被時(shí)尚的潮流服飾吸引，而成熟的消費者則偏向于功能性的戶(hù)外品牌。此外，價(jià)格也是關(guān)鍵因素，戶(hù)外品牌和快時(shí)尚品牌的低折扣促銷(xiāo)分走了一部分運動(dòng)品牌的客流。

　　據外媒報道，一年半以前，當耐克在中國市場(chǎng)如日中天時(shí)，該公司預計將在4年內實(shí)現年銷(xiāo)售額翻番，達到40億美元。如今，耐克卻表示，中國區的銷(xiāo)售額很可能在未來(lái)2個(gè)季度繼續下降，而這將是連續5個(gè)季度出現下降。其他一線(xiàn)國際運動(dòng)品牌比耐克更早采取減價(jià)戰略，以清空庫存，比如阿迪達斯去年在中國市場(chǎng)銷(xiāo)售就增長(cháng)了15%。