“三伏天還沒(méi)到呢，商場(chǎng)里的夏裝就開(kāi)始清倉了，秋裝已經(jīng)陸續上市了�！笔�會(huì )王女士告訴記者，近日不斷接到商場(chǎng)及專(zhuān)賣(mài)店的短信，讓她抓緊時(shí)間選購夏裝。

　　隨后，記者走訪(fǎng)省會(huì )市場(chǎng)發(fā)現，往年大規模的夏裝打折出現在7月底，今年提前促銷(xiāo)或因反常天氣和庫存壓力。而為了拉長(cháng)銷(xiāo)售周期多賺錢(qián)和搶占市場(chǎng)，不少廠(chǎng)商提前布置秋裝上市。

　　市場(chǎng)

　　夏季新款，清倉甩賣(mài)

　　“季末清倉，一件不留，全場(chǎng)3折起”、“涼鞋一雙六折，兩雙五折”……近日，記者走訪(fǎng)省會(huì )部分商場(chǎng)及臨街店鋪發(fā)現，商家夏裝打折促銷(xiāo)大戰已悄然打響，且折扣幅度大多在5折以上。在打折商品中，記者發(fā)現不少夏裝上的“夏季新款”標簽還沒(méi)有撕掉就又貼上了“打折”的廣告語(yǔ)�！敖衲瓴粫�(huì )再上夏裝了，如果要買(mǎi)需趁早�！蹦�品牌服裝銷(xiāo)售人員介紹，從這周開(kāi)始，他們推出夏裝出清活動(dòng)，品牌服裝5折起銷(xiāo)售�！岸际墙衲甑男驴�，只要號碼合適，非常劃算�！变N(xiāo)售人員介紹道。在一家童鞋專(zhuān)賣(mài)店，一位顧客看中的涼鞋只有兩個(gè)號碼了，“我們的秋款鞋已經(jīng)上柜了，涼鞋今年不會(huì )再進(jìn)了�！变N(xiāo)售人員介紹道�！叭�伏天還沒(méi)到呢，怎么就不進(jìn)夏款了?市場(chǎng)更換的速度也太快了!”不少顧客感慨道。

　　分析

　　或因反常天氣和庫存壓力

　　“賠本甩賣(mài)也得賣(mài)，如果不在月底前把夏裝甩出去，等到8月天氣轉涼根本就賣(mài)不動(dòng)了�！币晃环�裝店老板坦言，季末打折，是每年每季都會(huì )在商場(chǎng)上演的“大戲”，不過(guò)今夏這場(chǎng)戲上演得有點(diǎn)早。據了解，按照市場(chǎng)的慣例，夏裝的正價(jià)銷(xiāo)售周期比較短，一般進(jìn)入7月中旬會(huì )有一波促銷(xiāo)，但是力度以七八折為主;7月底才開(kāi)始折扣力度較大的“甩賣(mài)”，而今年從6月底、7月初就開(kāi)始“甩賣(mài)”夏裝。

　　一位服裝銷(xiāo)售商表示，夏裝提前促銷(xiāo)或許與反常天氣和庫存壓力有關(guān)。按照規律，每年的五六月都是夏裝熱銷(xiāo)的季節，但今年的五六月，全國大部分地方都是不同程度的雨季，氣溫偏低，使得夏裝銷(xiāo)售平平�，F在眼看就要入伏了，卻沒(méi)有大熱起來(lái)，而今年8月8日就立秋了，立秋前后，秋裝將集中上市，使得夏裝的銷(xiāo)售季更為短暫�！疤鞖庖恢狈磸妥兓�打亂了一貫的服裝銷(xiāo)售計劃，經(jīng)銷(xiāo)商擔心過(guò)季后服裝積壓，所以不約而同提前開(kāi)始打折促銷(xiāo)�！贝送�，該銷(xiāo)售商表示，今年春夏裝銷(xiāo)售速度明顯放緩，國內服裝批發(fā)產(chǎn)業(yè)邁入“大庫存”時(shí)代，不斷堆積的庫存壓力，讓服裝企業(yè)不得不壓低利潤，試圖增加銷(xiāo)量，盡快回籠資金�！�7月的夏出清應該是第一波，等到8月中旬秋裝全面上柜的時(shí)候，夏裝還會(huì )有一波整體折扣，不著(zhù)急需的消費者不妨等到那時(shí)再出手�！痹撲N(xiāo)售商提醒。

　　市場(chǎng)

　　秋裝上市，乏人問(wèn)津

　　這邊夏季服裝正大力清倉，那邊已有商家迫不及待地把新款秋裝擺上了柜臺。走訪(fǎng)中記者發(fā)現，為了提早贏(yíng)得市場(chǎng)，新款秋裝已出現在部分服裝店的櫥窗顯眼處。在35度以上的高溫天氣下，各大品牌都會(huì )上什么樣的秋裝?記者發(fā)現，目前商場(chǎng)里的秋裝多為國內一線(xiàn)品牌�？钍交�本上還是以應季款式為主，包括短袖T恤、襯衫、輕薄休閑褲、薄夾克、薄針織衫等，只不過(guò)和夏款相比，提前上市的秋裝面料要厚實(shí)些�！艾F在的服裝更多的是混搭，或者是體現‘過(guò)渡’的特點(diǎn)，款式上往往還延續上一季的特點(diǎn)�！蹦称放品�裝銷(xiāo)售人員說(shuō)。

　　據了解，秋裝上市一般都是在每年的8月初，今年不少廠(chǎng)商提前布置秋裝上市，不僅是為了提高與其他品牌的競爭力，搶占商機，還是為了增加銷(xiāo)量，以彌補夏裝銷(xiāo)售的不足�！半m然現在還沒(méi)有到秋裝銷(xiāo)售的旺季，但夏裝已明顯在走下坡路�！币晃讳N(xiāo)售人員說(shuō)。

　　據了解，目前雖然已有部分秋裝上市，但是更多經(jīng)典款式還是要等到8月中旬才能大批量上市。到時(shí)，消費者會(huì )有更多選擇。

　　分析

　　為了拉長(cháng)銷(xiāo)售周期多賺錢(qián)?

　　你習慣提前多久買(mǎi)下一季的新衣?時(shí)尚界的規律是，至少提前兩個(gè)月。為搶先占得商機，各品牌應季服裝上柜時(shí)間越來(lái)越提前。往年，秋季服裝一般在8月份才陸續上柜，今年也提前了半個(gè)多月�！捌鋵�(shí)大家都是為了拉長(cháng)銷(xiāo)售周期多賺錢(qián)�！币晃粯I(yè)內人士稱(chēng)，目前夏裝銷(xiāo)售力度已在減弱，為防止夏裝銷(xiāo)售后勁兒不足，各品牌爭先把秋裝擺上了柜臺�！扒镅b提前上市，可以提前搶占市場(chǎng)。而低折扣的夏裝會(huì )為商家聚集大量的人氣，會(huì )在一定程度上帶動(dòng)秋裝銷(xiāo)售，這是一種促銷(xiāo)方式。即讓商家賺了人氣又賺了銀子�！�

　　此外，秋裝利潤一般比夏裝利潤大。這也是各大商家搶上秋裝但又不敢輕易提價(jià)的重要原因�！皠e看現在秋裝剛上市，價(jià)格沒(méi)漲，量走得也并不多，但利潤還是要好于夏裝的�！币粯I(yè)內人士說(shuō)介紹說(shuō)。

　　據介紹，為了迎合市場(chǎng)，服裝上新周期在快速縮短。目前商場(chǎng)專(zhuān)柜品牌上貨的節奏一般是一周或者兩周上新一次。一個(gè)季節最多上7次，稱(chēng)為7個(gè)“波段”。按照這個(gè)速度，基本上從上新開(kāi)始，每個(gè)品牌一個(gè)多月的時(shí)間本季的新款就全部上完了。以秋裝為例，8月份基本上就全部到位，9月份冬裝就該上柜了。

　　提醒

　　換季打折，要理性購買(mǎi)

　　“今年新款裙子，才半個(gè)月的時(shí)間就便宜了200多元，太劃算了!”省會(huì )趙女士告訴記者，早就相中某品牌的一款裙子，但因為之前折扣較低一直沒(méi)有舍得買(mǎi)，上周六去商場(chǎng)再看時(shí)發(fā)現竟然打到五折，趕緊買(mǎi)了下來(lái)。趙女士告訴記者，她的購物經(jīng)驗是不要急于買(mǎi)剛上市的新款，價(jià)格太高�！艾F在不管是服裝還是鞋子，基本上市半個(gè)月后折扣就一直往下掉，價(jià)格會(huì )越來(lái)越低。服裝一般都提前上市，消費者應季時(shí)買(mǎi)正趕上打折，還是比較劃算，但是要冒號碼不全的風(fēng)險�！壁w女士說(shuō)。采訪(fǎng)中，一些購物達人提醒，商家忙著(zhù)打換季戰，但是大家消費還是要保持理性。以免因為貪圖便宜而買(mǎi)太多衣服，造成浪費。此外，需要提醒的是，并非所有的衣物真的都是“換季清倉”，以次充好、將劣質(zhì)服裝混在打折衣物里的情況也時(shí)有發(fā)生。需要特別提醒的是，換季打折的服裝鞋子因為號碼不全，一般不給退換，因此選購時(shí)一定要仔細，同時(shí)要保管好相關(guān)購物憑證，一旦出現質(zhì)量問(wèn)題，也可作為維護自身合法權益的證據。