現代社會(huì )是一個(gè)信息化的時(shí)代，各行各業(yè)都需要互聯(lián)網(wǎng)的力量，家紡行業(yè)也不例外。近日，水星家紡將時(shí)尚與現代科技結合，把關(guān)注的焦點(diǎn)轉移到手機移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上，攜手中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)一體化解決方案服務(wù)商道有道，成功推出了水星家紡APP客戶(hù)端，將家紡產(chǎn)業(yè)的發(fā)展步伐推向了一個(gè)全新的領(lǐng)域，這標志著(zhù)家紡企業(yè)在面對強大的外來(lái)挑戰與內在競爭中，抓住了手機移動(dòng)市場(chǎng)的春天，贏(yíng)得了新的發(fā)展機遇。
　　
　　視覺(jué)美化與應用體驗的結合
　　
　　據業(yè)內人士分析指出，中國每年有近千萬(wàn)對新人結婚，以每對新人在家用紡織品上消費2000元計算，則每年僅此市場(chǎng)就有200億元的市場(chǎng)容量，而這個(gè)龐大市場(chǎng)容量的主題正是手機移動(dòng)網(wǎng)絡(luò )的核心人群。據此判斷，水星家紡APP上線(xiàn)的主要目的是希望與新一代的消費群體實(shí)現良性溝通，傳遞品牌時(shí)尚、舒適、品位等理念。
　　
　　水星家紡APP客戶(hù)端延續了其一貫精美、優(yōu)雅的設計風(fēng)格。在視覺(jué)美化方面，設計師完全遵從品牌的VI表達，與水星家紡的品牌訴求一脈相承。同時(shí)，不同于水星家紡官方網(wǎng)站的顯示方式，而是根據手機的展現特點(diǎn)進(jìn)行改造，高清晰的圖片帶來(lái)更加真實(shí)自然的感覺(jué)，簡(jiǎn)潔實(shí)用的文字介紹，充分考慮到了用戶(hù)使用手機查看產(chǎn)品信息的習慣。
　　
　　另外，水星家紡APP重點(diǎn)突出品牌的優(yōu)質(zhì)體驗。產(chǎn)品分類(lèi)十分詳細而且具有針對性，既有按照年齡層次分類(lèi)的，比如青少年系列；也有按照季節分類(lèi)的，比如夏令系列；還有按照功能分類(lèi)的，比如靠坐墊、床墊，這樣用戶(hù)在查找所需產(chǎn)品時(shí)可以非常方便地通過(guò)“導航”搜尋到產(chǎn)品。在產(chǎn)品展示中，采用的是立體效果真實(shí)的“成套”展示，即主體的床墊、床被、枕墊及配套的臥具、室內裝飾用品等，與當下家紡行業(yè)的特點(diǎn)吻合。
　　
　　水星家紡APP客戶(hù)端的上線(xiàn)被譽(yù)為是家紡行業(yè)APP客戶(hù)端的“標版”，尤其是在傳統品牌宣傳渠道效果呈現下滑趨勢的情況下，手機移動(dòng)網(wǎng)絡(luò )將逐漸成為品牌宣傳的新陣地。
　　
　　實(shí)現自營(yíng)銷(xiāo)功能
　　
　　中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)一體化解決方案服務(wù)商道有道指出，由于不受時(shí)間、空間的限制，再加上投入小、回報大，手機移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò )渠道的前景被業(yè)內一致看好，尤其是在手機上網(wǎng)閱讀率超過(guò)網(wǎng)頁(yè)的情況下，手機移動(dòng)網(wǎng)絡(luò )的營(yíng)銷(xiāo)效果將媲美傳統的強勢媒體電視。
　　
　　目前，中國家紡行業(yè)面臨許多機遇與挑戰，新?tīng)I銷(xiāo)渠道的作用被不斷挖掘，搶占手機移動(dòng)市場(chǎng)的春天已經(jīng)成為一種新的趨勢和潮流。同時(shí)，中國家用紡織品行業(yè)協(xié)會(huì )發(fā)布的調查數據中指出，在未來(lái)幾年，中國家紡行業(yè)預計將凈增加2000億元~3000億元的市場(chǎng)，可以預見(jiàn)中國家紡市場(chǎng)的潛力十分巨大。其中，年輕人的消費能力占據首位，而且他們也是手機APP的主要客戶(hù)群，兩者之間有著(zhù)極大的重合點(diǎn)：同樣追求時(shí)尚，而且他們更喜歡通過(guò)手機網(wǎng)絡(luò )的分享和推薦，來(lái)決定所選的家紡品牌。
　　
　　同時(shí)，手機APP客戶(hù)端還實(shí)現和承載了家紡品牌的“自營(yíng)銷(xiāo)”功能，如同家紡品牌的一個(gè)mini版的官網(wǎng)，品牌信息、產(chǎn)品列表、預訂咨詢(xún)、最新活動(dòng)、優(yōu)惠措施等內容都可以在該品牌的APP上得到完美展現，而且APP獨具的精準用戶(hù)特點(diǎn)，也提升了家紡品牌APP用戶(hù)轉化為行動(dòng)消費者的比率。根據中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)一體化解決方案服務(wù)商道有道的研究發(fā)現，APP客戶(hù)端憑借天然的精準性、位置化、長(cháng)尾性、互動(dòng)性以及高用戶(hù)黏性，對促成產(chǎn)品的市場(chǎng)轉化具有實(shí)際影響。
　　
　　當下，受到世界經(jīng)濟形勢的影響，中國家紡企業(yè)面臨多重困境，許多企業(yè)通過(guò)各種方式，不斷提升自身出口、內銷(xiāo)的雙重競爭力，整個(gè)家紡行業(yè)的洗牌局面將進(jìn)一步加劇，像水星家紡等行業(yè)內的領(lǐng)軍企業(yè)勢必需要借助新科技來(lái)鞏固自身的行業(yè)地位。如何尋求突破，手機移動(dòng)網(wǎng)絡(luò )的火爆或將為企業(yè)提供新的借鑒。