當地中產(chǎn)階級人口快速增長(cháng)泉州品牌大有可為
　　
　　“今年傳統歐美市場(chǎng)仍然不景氣，但非洲市場(chǎng)增長(cháng)超過(guò)30%，已經(jīng)成為繼東盟之后增長(cháng)最快的區域�！睂τ诔隹谑袌�(chǎng)的變化，泉州經(jīng)濟技術(shù)開(kāi)發(fā)區一家紡織企業(yè)負責人深有感觸。
　　
　　這只是泉州制造對非貿易的一個(gè)縮影。近年來(lái)，非洲成為我市外貿企業(yè)的“淘金”地。記者從泉州海關(guān)獲悉，今年1—2月泉州市與非洲進(jìn)出口貿易值3.7億美元，同比增長(cháng)1.9倍；其中進(jìn)口1.7億美元，激增31.4倍，出口2億美元，增長(cháng)66.2%；貿易涉及非洲42個(gè)國家，泉州生產(chǎn)企業(yè)900余家。
　　
　　南非市場(chǎng)占據“半壁江山”
　　
　　統計數據顯示，前兩月與我市企業(yè)有貿易往來(lái)的非洲國家中，南非、埃及、利比亞、尼日利亞等國家位居我市非洲貿易伙伴的前列。目前，南非為我市最大的非洲貿易伙伴，貿易值為2.1億美元，同比增長(cháng)6倍，占據泉州對非進(jìn)出口貿易值的57.6%。
　　
　　“從商品種類(lèi)看，進(jìn)口商品前三名為鉻礦砂及其精礦、牛皮革及馬皮革、原木，主要為生產(chǎn)原料型商品，出口商品集中于我市傳統優(yōu)勢產(chǎn)品，服裝與鞋類(lèi)表現最為突出，其次是機電產(chǎn)品、紡織紗線(xiàn)等�！比�州海關(guān)相關(guān)負責人介紹。
　　
　　從全年數據來(lái)看，2012年泉州市對非洲貿易值高達16.1億美元，同比增長(cháng)72.2%，其中進(jìn)口5.8億美元，大增11倍；出口10.3億美元，增長(cháng)16.5%。一般貿易進(jìn)出口10.4億美元，增長(cháng)17%；加工貿易5.7億美元，增長(cháng)11.2倍。民營(yíng)企業(yè)主導進(jìn)出口，貿易值為7億美元，增長(cháng)23.1%；其次為外商投資企業(yè)。對南非全年共進(jìn)出口7.6億美元，增長(cháng)2.8倍，占據同期泉非貿易值47%。
　　
　　非洲市場(chǎng)有待重新認識
　　
　　“盡管我市與非洲國家的貿易往來(lái)日益密切，但目前對于部分出口企業(yè)而言，非洲仍是一片方興未艾的市�！比ツ晔〖徔椃�裝出口基地商會(huì )組織了30多家企業(yè)遠赴非洲考察，該商會(huì )秘書(shū)長(cháng)陳蒼松注意到，由于對市場(chǎng)缺乏認知且重視程度不夠，一些鞋服企業(yè)目前在非洲市場(chǎng)的業(yè)務(wù)多以代理為主，渠道主要通過(guò)展會(huì )進(jìn)行，導致在非洲的市場(chǎng)份額處于較低水平。
　　
　　“在人們固有的印象中，非洲消費者對服裝款式及流行趨勢的要求不高，這其實(shí)是誤區�！标惿n松分析，非洲有50多個(gè)國家，是世界消費層次最為多樣化的地區。受服務(wù)業(yè)投資增加、自然資源開(kāi)發(fā)加快以及良好的經(jīng)濟政策等因素推動(dòng)，非洲中產(chǎn)階級人口快速增長(cháng)。據非洲發(fā)展銀行數據，非洲已有3.5億中產(chǎn)階級人口，占其總人口的34%，其劃分標準為日消費2—20美元的人群。與此同時(shí)，目前，16—34歲消費者收入占非洲居民收入總量的53%。
　　
　　“這些年輕人的消費習慣與年長(cháng)一代明顯不同。他們受教育的程度更高，也習慣從網(wǎng)絡(luò )尋找消費信息，更關(guān)心時(shí)尚和流行趨勢，并愿意嘗試新生事物。這也是目前電商渠道能成為一些泉州企業(yè)開(kāi)拓非洲市場(chǎng)有效途徑的原因之一�！标惿n松說(shuō)。
　　
　　應多增設專(zhuān)賣(mài)店打品牌
　　
　　業(yè)內人士表示，對消費群體變化的把握，將是泉州企業(yè)進(jìn)一步分享非洲市場(chǎng)增長(cháng)機遇的關(guān)鍵。與此同時(shí)，在非洲消費者購買(mǎi)商品時(shí)，品牌價(jià)值的作用越來(lái)越大。據調研，72%的非洲消費者表示品牌和質(zhì)量同樣重要。值得注意的是，由于南非世界杯的舉行，以及中國制造的風(fēng)靡全球等因素影響，非洲消費者非常認同中國品牌。
　　
　　“設計時(shí)尚款式豐富多樣的泉州鞋服在非洲很受歡迎，很多年輕人甚至以穿安踏、匹克等泉州運動(dòng)品牌為時(shí)尚�！币荒甓鄟�(lái)，我市一家服飾公司的外貿主管王小姐一直忙著(zhù)開(kāi)辟非洲市場(chǎng)，“非洲除了市場(chǎng)潛力大外，最重要的是他們可以接受我們的品牌，這個(gè)很有吸引力。同時(shí)，非洲有很多共同體，只要能打入一個(gè)市場(chǎng)就很容易進(jìn)入其他關(guān)聯(lián)地區市常�！�
　　
　　“除了代理渠道外，未來(lái)泉州企業(yè)可考慮在非洲多增開(kāi)品牌專(zhuān)賣(mài)店分享增長(cháng)機遇。目前一些國際品牌如zara、gap等已在非開(kāi)設專(zhuān)賣(mài)店�！标惿n松表示，事實(shí)上，隨著(zhù)非洲消費能力的提升，泉州品牌價(jià)值在非洲也將隨之提升。