服裝行業(yè)正在面臨艱難時(shí)刻——數據顯示，去年各類(lèi)服裝零售量?jì)H增長(cháng)2%，為10年最低。根據2012年財報，服裝類(lèi)上市公司中四成業(yè)績(jì)大幅下滑，其中庫存高企成為多數服裝企業(yè)“心頭之痛”，為去庫存，企業(yè)除主動(dòng)控制訂單數量外，不惜放低身價(jià)、低折扣出售，“打折潮”甚至已殃及“春季新品”。
　　
　　去年四成企業(yè)利潤下滑
　　
　　中國服裝去年實(shí)現營(yíng)業(yè)總收入15.65億元，同比下降11.82%；歸屬于上市公司股東的凈利潤為-4417.48萬(wàn)元，同比下降1608.34%。中國服裝成為目前已經(jīng)披露2012年業(yè)績(jì)預告的服裝類(lèi)上市公司中，虧損額度最大。
　　
　　不過(guò)，服裝行業(yè)的陰霾不單單發(fā)生在中國服裝，在已披露2012年業(yè)績(jì)的服裝上市公司中，四成服裝企業(yè)業(yè)績(jì)大幅下滑。據美邦服飾披露的2012年年報，去年實(shí)現營(yíng)業(yè)收入約95.10億元，同比下降4.38%；歸屬于上市公司股東凈利潤同比下降29.55%。同為休閑服飾的業(yè)績(jì)快報稱(chēng)，去年實(shí)現營(yíng)收70.37億元，較上年同期下滑9.33%；歸屬于上市公司股東的凈利潤更直降38.24%。
　　
　　安踏體育也不容樂(lè )觀(guān)，5年來(lái)首次出現業(yè)績(jì)下滑。根據其公布的2012年財報，去年安踏營(yíng)業(yè)額下滑14.4%至76.23億元，凈利潤下滑21.5%至13.59億元，同時(shí)毛利率降4.3個(gè)百分點(diǎn)至38%。
　　
　　中華全國商業(yè)信息中心數據顯示，2012年全國百家重點(diǎn)大型零售企業(yè)服裝類(lèi)商品零售額同比增長(cháng)12.3%，相比2011年全年低8.1個(gè)百分點(diǎn)。各類(lèi)服裝零售量同比增長(cháng)2.0%，較上年同期放緩2.9個(gè)百分點(diǎn)，是近10年的最低增速。
　　
　　“2012年是中國服裝業(yè)最困難的一年！”去年年末，就有業(yè)內人士概括，而原材料價(jià)格高企、勞動(dòng)力不斷上漲等，也逐步吞并服裝行業(yè)的利潤。
　　
　　“去庫存大戰”
　　
　　不過(guò)，業(yè)界普遍認為，與各種成本的上漲相比，服裝行業(yè)面臨更大的問(wèn)題是庫存大量擠壓。2012年更是被稱(chēng)為服裝行業(yè)的“庫存年”。同花順數據統計，2011年底，18家A股服裝企業(yè)累計庫存商品86.82億元，至2012年中期，該庫存依然維持在84.94億元一線(xiàn)。2012年上半年，包括安踏、361度、特步等在內的國內42家上市服裝紡織企業(yè)存貨總量高達483億元。其中，安踏首席運營(yíng)官賴(lài)世賢日前透露，安踏去年庫銷(xiāo)比在5倍左右，期望今年不會(huì )再惡化，繼續維持于5倍的水平。
　　
　　“在資本市場(chǎng)的壓力下，部分服裝品牌一味追求速度，開(kāi)店、生產(chǎn)速度都大幅提高，但其單店平效下滑，造成庫存增加�！狈�裝業(yè)評論人士馬崗此間發(fā)表言論。
　　
　　在庫存高企的壓力下，各類(lèi)服裝公司開(kāi)始“去庫存大戰”，不少專(zhuān)賣(mài)店冠上“工廠(chǎng)店”“特價(jià)店”“折扣店”的名號，甚至不惜以一折價(jià)格出售。以李寧為例，“清理庫存”成為李寧的頭號任務(wù)，因此多個(gè)折扣店和工廠(chǎng)店快速增加。2012年半年報顯示，截至去年6月，關(guān)閉了952家品牌商店，增加自營(yíng)門(mén)店。同期，李寧共有271家工廠(chǎng)店和394家折扣店，比2010年底相比翻番，而工廠(chǎng)店的折扣已經(jīng)低至三折。
　　
　　去年年底，李寧一次性投入14億元到18億元的“渠道復興計劃”。在這個(gè)計劃里，李寧不惜以4折價(jià)格抵消應收賬款，回購渠道庫存。
　　
　　安踏副總裁張濤對記者表示，在控制庫存方面，安踏將一部分訂貨制改為配貨制，即將經(jīng)銷(xiāo)商訂單的買(mǎi)斷方式轉變?yōu)橘u(mài)多少生產(chǎn)多少的靈活方式。同時(shí)，為了降低零售渠道上的潛在庫存及打折幅度，安踏主動(dòng)控制訂單數量。最近一次的2013年第三季度訂貨會(huì )，安踏訂單金額就下降10%—20%。安踏并不是個(gè)案。數據顯示，第一季度，安踏、特步等品牌的訂單下降了約20%；匹克則在第二季度的訂貨會(huì )上出現了同比20%—30%的下滑。
　　
　　春季新品也打折？
　　
　　對于2013年的服裝市場(chǎng)，在出口增速放緩、終端銷(xiāo)售較弱的情況下，多數行業(yè)分析師并不樂(lè )觀(guān)。馬崗概括，2012年是服裝行業(yè)的庫存年，2013年則是服裝企業(yè)的調整年，“這一年將會(huì )讓不少小企業(yè)被淘汰出局�！�
　　
　　數據顯示，2013年春節期間服裝零售僅增長(cháng)5.1%，較去年下滑17%，50家服裝零售數據下降15%。長(cháng)江證券服裝分析師雷玉表示，去年年底商場(chǎng)打折力度過(guò)大，透支了部分銷(xiāo)售。另外，買(mǎi)新衣過(guò)春節的氛圍減淡，除購買(mǎi)年貨外，其他商品平時(shí)就可以買(mǎi)。
　　
　　實(shí)際上，經(jīng)過(guò)2012年一年的“惡戰”，去庫存大戰仍將在今年持續。記者日前走訪(fǎng)發(fā)現，目前商場(chǎng)內多數品牌春裝已上市，和往年不同，包括優(yōu)衣庫、H&M等品牌，春季新品非但單價(jià)漲勢不明顯，不少服裝產(chǎn)品剛上架就放低身價(jià)、開(kāi)始打折。
　　
　　“這正是服裝產(chǎn)業(yè)一個(gè)關(guān)鍵的轉型時(shí)期�！鄙械伦稍�(xún)指出，中國服裝市場(chǎng)現在所經(jīng)歷的時(shí)期與歐美國家上世紀50年代所經(jīng)歷的過(guò)程十分相似。未來(lái)的服裝市場(chǎng)不是靠壓低成本、擴大生產(chǎn)來(lái)實(shí)現獲利的，而更需依靠品牌的知名度、設計的創(chuàng )新性。
　　
　　波司登集團董事長(cháng)高德康昨日也表示，中國服裝業(yè)要走出困境，關(guān)鍵在品牌，關(guān)鍵要走出去�！叭ツ曛袊�一些服裝企業(yè)遭遇‘庫存門(mén)’，有的確實(shí)是款式的問(wèn)題，沒(méi)有與時(shí)俱進(jìn)地發(fā)展好個(gè)性化的產(chǎn)品�！彼�提醒，服裝企業(yè)無(wú)論是從管理上、產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)上，都要緊追現在流行的潮流，否則庫存肯定會(huì )更多。