傳統節假日通常是商家促進(jìn)消費的最好時(shí)機。在日本，最為重要的節日是新歷新年（1月1日~3日），一般會(huì )有7天假期。具有日本文化特色和某種神秘色彩的“福袋”促銷(xiāo)，常會(huì )吸引很多消費者光顧。
　　
　　日本商家這種獨特的慶祝節日的方式，就是將多件衣服，如T恤、襯衫、褲子、大衣、毛衣等裝入一個(gè)不透明的大袋子里，一起打包特價(jià)出售，日本人稱(chēng)這種充滿(mǎn)著(zhù)神秘和驚喜的袋子為“福袋”。2013年新年前夜，許多顧客就已在商店門(mén)外排隊等候，到了1月1日早上10點(diǎn)商店開(kāi)門(mén)營(yíng)業(yè)，排隊購買(mǎi)“福袋”商品的顧客，會(huì )將需要的服裝尺碼告訴店員，店員將裝有相應尺碼服裝的福袋賣(mài)給消費者。以這種方式銷(xiāo)售的服裝價(jià)格會(huì )比平日便宜很多，標價(jià)多為1萬(wàn)或2萬(wàn)日元不等的整數金額。顧客在購買(mǎi)時(shí)，只知道袋子內的衣服種類(lèi)，而不知道具體的款式和顏色�；氐郊抑写蜷_(kāi)袋子后才知道款式。如果其中大多數衣服是自己喜歡的，消費者就會(huì )像中獎一樣興奮，他們認為這意味著(zhù)新的一年將會(huì )有好運氣。
　　
　　為了買(mǎi)到心儀且價(jià)格實(shí)惠的服裝，顧客們也想出一個(gè)好辦法，讓自己和朋友們都能樂(lè )在其中。大家在一家商店買(mǎi)完“福袋”后，一起到達約定的地點(diǎn)集合，互相交換衣服。這樣每個(gè)人既能得到更多適合和自己喜歡的服裝，又可以一起分享好運。
　　
　　不同商家推出的“福袋”各具特色，有化妝品福袋、食品福袋。今年，房產(chǎn)公司還推出了價(jià)值達幾千萬(wàn)日元的別墅福袋；一向特立獨行的蘋(píng)果公司也入鄉隨俗，推出蘋(píng)果福袋。幸運的顧客，會(huì )拿到有ipad的福袋，其他顧客也可以通過(guò)福袋買(mǎi)到更實(shí)惠的電子產(chǎn)品。
　　
　　對于日本消費者來(lái)說(shuō)，在前一天晚上等待福袋出售是一種期盼；在打開(kāi)福袋的那一刻是一種驚喜；在收獲心儀的服裝時(shí)是一種運氣；在與他人交換商品時(shí)是分享對他人的新年祝福。所以在日本新歷新年，福袋是最受歡迎的。在商業(yè)街上，樣式漂亮的福袋擺放在店鋪門(mén)前，既達到了促銷(xiāo)效果，也為節日平添了不少喜慶氣氛。