日前，在富迪·2013個(gè)人品牌資產(chǎn)管理論壇暨富迪·中國100最具價(jià)值企業(yè)家個(gè)人品牌榜新聞發(fā)布會(huì )上，世界個(gè)人品牌實(shí)驗室聯(lián)合武漢大學(xué)、尚明德品牌機構在京發(fā)布全球首個(gè)個(gè)人品牌價(jià)值權威評估報告。報告指出：企業(yè)家個(gè)人財富與企業(yè)家個(gè)人品牌價(jià)值并無(wú)因果關(guān)系，而影響個(gè)人品牌價(jià)值的關(guān)鍵因素是品牌強度（包含個(gè)人品牌忠誠度、知名度、美譽(yù)度等因素）。個(gè)人品牌價(jià)值研究和應用在我國尚屬空白。
　　
　　報告同時(shí)披露了我國首個(gè)針對個(gè)人品牌為研究對象的品牌價(jià)值榜——中國100最具價(jià)值企業(yè)家個(gè)人品牌榜，阿里巴巴集團的馬云、百麗國際控股有限公司的盛百椒、雅戈爾集團的李如成、內蒙古鄂爾多斯集團的王林祥、波司登國際控股有限公司的高德康榜上有名。
　　
　　雅戈爾集團李如成排名56個(gè)人品牌指數96,780
　　
　　上榜理由：
　　
　　李如成和雅戈爾的成長(cháng)本身就是一個(gè)傳奇。
　　
　　李如成，雅戈爾集團董事長(cháng)，生于浙江，中共黨員，第九、第十屆全國人大代表，連續兩屆被評為全國優(yōu)秀鄉鎮企業(yè)家，“七五”農業(yè)部勞模，2001年全國優(yōu)秀鄉鎮企業(yè)家。30多年前，李如成僅以2萬(wàn)元的知識青年安置費起家，如今，雅戈爾每年向國家交納的稅款就近2億元。李如成使雅戈爾在品牌經(jīng)營(yíng)、規�；�生產(chǎn)這兩個(gè)方面獲得了比一般廠(chǎng)家高得多的超額利潤，又將這些利潤進(jìn)一步轉化為超規模的生產(chǎn)、更先進(jìn)的技術(shù)和更細化的市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò )，從而在原來(lái)低門(mén)檻的服裝行業(yè)中，為潛在的競爭者設立了一道幾十億元高的市場(chǎng)門(mén)檻，也為雅戈爾壯大自身實(shí)力、接軌國際構筑了一個(gè)高起點(diǎn)平臺。
　　
　　雅戈爾集團創(chuàng )建于1979年，經(jīng)過(guò)30多年的發(fā)展，逐步確立了以品牌服裝為主業(yè)，涉足地產(chǎn)開(kāi)發(fā)、金融投資領(lǐng)域，多元并進(jìn)、專(zhuān)業(yè)化發(fā)展的經(jīng)營(yíng)格局，成為大型跨國集團公司，旗下的雅戈爾集團股份有限公司為上市公司。雅戈爾在企業(yè)發(fā)展的同時(shí)，一直致力公益事業(yè)，創(chuàng )業(yè)30多年來(lái)，雅戈爾已累計向公益事業(yè)捐贈1億多元，不斷豐富延伸企業(yè)公民的內涵和價(jià)值追求，賦予雅戈爾品牌獨特的精神品質(zhì)。
　　
　　內蒙古鄂爾多斯集團王林祥排名73個(gè)人品牌指數64,458
　　
　　上榜理由：
　　
　　王林祥，出生于內蒙古包頭，高級經(jīng)濟師。1999年12月至今任鄂爾多斯集團董事局主席，1995年10月至今任鄂爾多斯羊絨制品股份有限公司董事長(cháng)，1994年7月至今任伊盟政協(xié)副主席。
　　
　　1985年6月獲全國邊陲兒女銀質(zhì)獎，1987年獲國家經(jīng)貿委全國首屆經(jīng)濟改革人才獎，1994年11月被團中央評為全國杰出青年企業(yè)家，同年12月被中國紡織總會(huì )授予全國紡織工業(yè)勞模稱(chēng)號，1995年4月被國務(wù)院授予全國勞動(dòng)模范稱(chēng)號。王林祥振興民族工業(yè)，創(chuàng )建民族品牌，使鄂爾多斯集團成為中國紡織行業(yè)排頭兵，使中國羊絨產(chǎn)品進(jìn)軍世界，創(chuàng )造了優(yōu)異的經(jīng)濟效益和社會(huì )效益，帶動(dòng)了偏遠少數民族地區經(jīng)濟的迅猛發(fā)展。
　　
　　鄂爾多斯集團擁有總資產(chǎn)近200億元、成員企業(yè)100余家。鄂爾多斯集團以強大的實(shí)力和規模成為中國出口名牌企業(yè)和中國行業(yè)排頭兵企業(yè)，進(jìn)入全國520戶(hù)重點(diǎn)企業(yè)和中國企業(yè)500強之列�！岸鯛柖嗨埂弊鳛橹袊�行業(yè)標志性品牌，以100.27億元的品牌價(jià)值穩居中國最有價(jià)值品牌前列。
　　
　　波司登國際控股有限公司高德康排名78個(gè)人品牌指數58,898
　　
　　高德康締造名牌、興業(yè)報國，是頗具傳奇色彩的中國民營(yíng)企業(yè)家，也是中國品牌國際化堅定不移的推動(dòng)者。
　　
　　高德康，江蘇常熟人，中共黨員，高級經(jīng)濟師，高級工程師，2012年12月當選全國工商聯(lián)十一屆常委。1976年，他以8臺縫紉機起家創(chuàng )業(yè)，在他從事服裝生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)30多年間，使波司登成長(cháng)為亞洲規模最大、技術(shù)最先進(jìn)的品牌羽絨服裝制造商，成為國內消費品領(lǐng)域唯一統攬“中國世界名牌產(chǎn)品”、“全國質(zhì)量獎”、“中國工業(yè)大獎”的企業(yè)。
　　
　　作為一名具有強烈社會(huì )責任感的企業(yè)家，高德康所創(chuàng )立的波司登多年累計向社會(huì )各界捐款捐物達5.88億元，波司登公司及他個(gè)人分別于2011年、2012年連續兩年獲得民政部頒發(fā)的中國慈善領(lǐng)域最高獎——“中華慈善獎”。
　　
　　波司登集團是集科研、設計、生產(chǎn)、加工、銷(xiāo)售于一體的羽絨服裝企業(yè)，現有常熟波司登、江蘇雪中飛、山東康博、泗洪波司登和揚州波司登、徐州波司登等生產(chǎn)基地，擁有員工2萬(wàn)余人�！安ㄋ镜恰逼放埔殉晒Υ蛉朊绹�、加拿大、日本、俄羅斯、瑞士等國家，成為COLUMBIA、THENORTHFACE、TOMMY、NIKE、BOSS、GAP、POLO、ELLE等一大批國際著(zhù)名品牌合作伙伴。波司登正全力打造國際化品牌，在英國倫敦頂級購物街邦德街旁邊開(kāi)了海外首家店鋪。
　　
　　在中國100最具價(jià)值企業(yè)家個(gè)人品牌榜中，上海通用集團的葉永明憑借其強勁的個(gè)人品牌強度，以2,188,833的個(gè)人品牌指數得分成為狀元，鰲居榜首；大連萬(wàn)達集團的王健林以1,787,637的個(gè)人品牌指數得分位居榜眼；長(cháng)江實(shí)業(yè)集團有限公司的李嘉誠以1,539,651的個(gè)人品牌指數名列探花；阿里巴巴集團的馬云以222,077的個(gè)人品牌指數得分排名第34位；百麗國際控股有限公司的盛百椒以216,798的個(gè)人品牌指數得分位列第36位；雅戈爾集團的李如成以96,780的個(gè)人品牌指數得分位列第56位；內蒙古鄂爾多斯集團的王林祥以64,458的個(gè)人品牌指數名列第73位；波司登國際控股有限公司的高德康以58,898的個(gè)人品牌指數位列第78位。
　　
　　據悉，富迪·2013個(gè)人品牌資產(chǎn)管理論壇暨富迪·中國100最具價(jià)值企業(yè)家個(gè)人品牌榜新聞發(fā)布會(huì )由世界個(gè)人品牌實(shí)驗室主辦、尚明德品牌機構承辦。來(lái)自政府、企業(yè)界、高校、品牌研究等領(lǐng)域近200人出席了本次論壇，并就個(gè)人品牌的發(fā)展和應用進(jìn)行了深入探討和研究。該榜單是個(gè)人品牌資產(chǎn)管理論壇最為重要的品牌調研推介活動(dòng)，每年評選一次。
　　
　　個(gè)人品牌價(jià)值研究和應用在我國尚屬空白
　　
　　個(gè)人品牌資產(chǎn)管理論壇理事會(huì )主席解艾蘭指出：“從1992開(kāi)始，國外已出現個(gè)人品牌的研究。而在我國，關(guān)于個(gè)人品牌的研究雖然已經(jīng)開(kāi)始，但與國外相比，仍然存在一定差距，目前國內關(guān)于個(gè)人品牌的研究只占全球的10%左右�！蹦敲�，造成這種差距的原因有哪些呢？解艾蘭表示，其原因是多方面的，其中包括受含蓄中庸的傳統文化影響、經(jīng)濟發(fā)展水平限制和營(yíng)銷(xiāo)理論起步較晚等原因。
　　
　　此外，在應用方面，國外個(gè)人品牌的實(shí)際應用主要有體育明星個(gè)人品牌、娛樂(lè )明星個(gè)人品牌、企業(yè)家個(gè)人品牌、政治家個(gè)人品牌、明星產(chǎn)品代言收益排行榜、網(wǎng)絡(luò )中的意見(jiàn)領(lǐng)袖個(gè)人品牌、社會(huì )輿論領(lǐng)袖個(gè)人品牌、公共知識分子個(gè)人品牌等。譬如，總統選舉和議會(huì )議員選舉就可應用到政治家個(gè)人品牌。相比而言，國內所能見(jiàn)到的個(gè)人品牌應用很少，從數量上來(lái)說(shuō)僅為國外的30%左右。
　　
　　缺乏權威、統一的評估標準是造成我國個(gè)人品牌研究和應用水平較低的主要原因。
　　
　　打造個(gè)人品牌≠企業(yè)“獨裁”管理
　　
　　世界個(gè)人品牌實(shí)驗室主任、尚明德品牌機構首席架構師蔡尚融向《服裝時(shí)報》記者表示：“在傳媒多元化和多維度發(fā)展的今天，商業(yè)市場(chǎng)早已經(jīng)從產(chǎn)品功能競爭、質(zhì)量競爭和價(jià)格競爭升級到了品牌競爭和情感競爭階段�！�
　　
　　以企業(yè)家為例，企業(yè)家品牌與企業(yè)品牌有著(zhù)高度關(guān)聯(lián)性，是企業(yè)品牌戰略的重要資源和實(shí)施平臺之一。企業(yè)家形象包裝并非個(gè)人英雄主義，而是品牌整合營(yíng)銷(xiāo)的需要。這一點(diǎn)從比爾·蓋茨與微軟、崛起的新生代扎克伯格和Facebook以及喬布斯與蘋(píng)果就能看出來(lái)。企業(yè)家本身的獨特氣質(zhì)、經(jīng)歷和風(fēng)格，能夠給社會(huì )大眾帶來(lái)積極的品牌聯(lián)想，從而有助于產(chǎn)品品牌的樹(shù)立和產(chǎn)品的銷(xiāo)售。
　　
　　個(gè)人財富≠個(gè)人品牌資產(chǎn)
　　
　　“企業(yè)家個(gè)人品牌資產(chǎn)是企業(yè)家個(gè)人擁有的外在形象或內在修養所賦予他的一種附加價(jià)值�！笔澜鐐�(gè)人品牌實(shí)驗室專(zhuān)家顧問(wèn)委員會(huì )首席顧問(wèn)、北京師范大學(xué)心理學(xué)博士、廈門(mén)大學(xué)新聞學(xué)院副院長(cháng)、廈門(mén)大學(xué)品牌與廣告研究所所長(cháng)黃合水教授在論壇上表示。
　　
　　與以往的資產(chǎn)評估標準不同，個(gè)人品牌價(jià)值的評估與個(gè)人財富并沒(méi)有因果關(guān)系。影響個(gè)人品牌價(jià)值的因素主要有個(gè)人知名度、個(gè)人美譽(yù)度、聯(lián)想度。而這些指標的提升有賴(lài)于企業(yè)家知名度的正面曝光、負面危機的有效應對及企業(yè)家公眾良好形象的持續有效建立，是一項長(cháng)期而又系統的工程；而每個(gè)人有著(zhù)不同的特質(zhì)和背景，需要因地制宜、有針對性地制定個(gè)人品牌提升的方案。
　　
　　社會(huì )資源爭奪倒逼企業(yè)家個(gè)人品牌戰略升級
　　
　　中國經(jīng)濟體制改革研究會(huì )特邀理事、中國經(jīng)濟體制改革研究會(huì )原管理科學(xué)研究所所長(cháng)秦永楠教授出席論壇時(shí)表示，十八大報告指出，“文化產(chǎn)業(yè)即將成為國民經(jīng)濟支柱性產(chǎn)業(yè)。要發(fā)展新型文化業(yè)態(tài)，提高文化產(chǎn)業(yè)規�；�、集約化、專(zhuān)業(yè)化水平�！弊鳛槲幕�產(chǎn)業(yè)的新型重要組成部分，個(gè)人品牌產(chǎn)業(yè)的發(fā)展越來(lái)越受到關(guān)注和重視。在當今社會(huì )中，資源是稀缺的，但企業(yè)家群體卻在不斷壯大，因此企業(yè)家個(gè)人的發(fā)展也面臨著(zhù)資源的爭奪，這必然導致激烈的競爭，而品牌恰恰是有效的競爭策略之一。
　　
　　中國扶貧開(kāi)發(fā)協(xié)會(huì )副會(huì )長(cháng)、中國十大慈善家、美國富佑集團董事局主席陳懷德表示，出色的企業(yè)家的個(gè)人魅力可以給企業(yè)帶來(lái)堅不可摧的品牌效應，因此企業(yè)家個(gè)人品牌的創(chuàng )建在商業(yè)競爭中的作用也日益明顯�！白鳛橐患覔碛蓄I(lǐng)先產(chǎn)品和強烈企業(yè)社會(huì )責任感的企業(yè)，我們也著(zhù)力打造企業(yè)家個(gè)人品牌和企業(yè)品牌的良性互動(dòng)，更加立體地為消費者展現一個(gè)先進(jìn)、有責任感的企業(yè)，回饋社會(huì )�！�