觸網(wǎng)風(fēng)波
　　
　　傳統的建材家居行業(yè)在網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)方面多有嘗試，才能長(cháng)久的持續盈利。僅以淘寶為例，數據顯示，2012年的家裝網(wǎng)購市場(chǎng)相比上一年，家居類(lèi)銷(xiāo)售上升非常顯著(zhù)，漲幅達120%。
　　
　　家具“觸網(wǎng)”以來(lái)取得了高速的增長(cháng)，2012年淘寶家居行業(yè)成交額同比增長(cháng)就達130%，但有分析指出，高增長(cháng)背后的網(wǎng)購家居市場(chǎng)仍然不成熟。有數據統計稱(chēng)，目前美國70%的家具都是靠網(wǎng)絡(luò )渠道銷(xiāo)售，通過(guò)三維等技術(shù)手段制作的展廳，消費者可以輕松地瀏覽所有款式的家具。相比之下，國內消費者網(wǎng)購家具則面臨著(zhù)諸多問(wèn)題，網(wǎng)購家居用品也屢屢被曝質(zhì)量問(wèn)題，原因之一也是因為網(wǎng)絡(luò )家具“摸不著(zhù)”。
　　
　　與電商相比，線(xiàn)下的傳統渠道不僅有展示功能，而且提供配套的有償送貨服務(wù)，即使商品在物流配送等環(huán)節出現問(wèn)題，消費者也可以方便找到售后和責任人。宜家方面則表示，希望消費者來(lái)商場(chǎng)體驗購物，目前在國內也未提供網(wǎng)絡(luò )購物的服務(wù)。
　　
　　有業(yè)內人士表示，線(xiàn)上電商和線(xiàn)下賣(mài)場(chǎng)渠道是互相補充的關(guān)系，在目前階段，線(xiàn)上吸引流量交易和知名度，線(xiàn)下渠道提供消費者體驗、倉儲配送等傳統的核心服務(wù)。
　　
　　突破窘境
　　
　　那么如何讓商家和消費者既能享受到網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的甜美果實(shí)，同時(shí)又避免“碎片化”物流運輸的問(wèn)題影響呢？
　　
　　這也是行業(yè)專(zhuān)家反復思索的問(wèn)題，建材家居行業(yè)傳統的營(yíng)銷(xiāo)模式雖然存在不足，但卻是在市場(chǎng)角力下自然形成的，是經(jīng)過(guò)驗證有一定效能的運轉模式，與此同時(shí)網(wǎng)上營(yíng)銷(xiāo)的先進(jìn)性也是不可否認的。
　　
　　經(jīng)過(guò)專(zhuān)家反復論證和考察，總結出了一種新的模式——將線(xiàn)下和線(xiàn)上有機結合，在優(yōu)勢互補的同時(shí)規避不足。而這一切需要一個(gè)優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò )平臺來(lái)整合承載，這個(gè)平臺已經(jīng)誕生，它就是建材流通行業(yè)優(yōu)化升級工程的信息化平臺。
　　
　　B2B2C的電子商務(wù)模式，將建材家居行業(yè)的生產(chǎn)企業(yè)、商城及每個(gè)進(jìn)駐在建材商城中的店鋪都“整體上網(wǎng)”，三者之間的商品庫與素材庫融會(huì )貫通，線(xiàn)上網(wǎng)店和線(xiàn)下實(shí)體店鋪做到一一對應。消費者可以在網(wǎng)上逛遍全國的商城，也可以去距離自己最近的店鋪詳細查看和體驗；企業(yè)可以線(xiàn)上管理自己遍布全國的經(jīng)銷(xiāo)商和分店，線(xiàn)上宣傳促成商務(wù)合作和交易，也可以線(xiàn)下安排經(jīng)銷(xiāo)商或分店統一為消費者近距離上門(mén)配送。
　　
　　借助先進(jìn)模式的網(wǎng)絡(luò )平臺，建材家居行業(yè)的網(wǎng)銷(xiāo)之路其實(shí)是非常光明的，這也給了商家和消費者絕對充分的信心去走上這條路，為了實(shí)現銷(xiāo)量的突破，為了生活的更加便捷舒適。
　　
　　網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)15大形式
　　
　　網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)有哪些方法？常見(jiàn)的網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)方法有哪些？網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)目前總體分為15大形式:即搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)、即時(shí)通訊營(yíng)銷(xiāo)、網(wǎng)絡(luò )病毒式營(yíng)銷(xiāo)、BBS營(yíng)銷(xiāo)、網(wǎng)絡(luò )博客營(yíng)銷(xiāo)、聊天群組營(yíng)銷(xiāo)、網(wǎng)絡(luò )知識性營(yíng)銷(xiāo)、網(wǎng)絡(luò )事件營(yíng)銷(xiāo)、網(wǎng)絡(luò )口碑營(yíng)銷(xiāo)、網(wǎng)絡(luò )直復性營(yíng)銷(xiāo)、網(wǎng)絡(luò )視頻營(yíng)銷(xiāo)、網(wǎng)絡(luò )圖片營(yíng)銷(xiāo)、網(wǎng)絡(luò )軟文營(yíng)銷(xiāo)、RSS營(yíng)銷(xiāo)、SNS營(yíng)銷(xiāo)。
　　
　　第一種形式:搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)
　　
　　搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)主要方法包括:競價(jià)排名、分類(lèi)目錄登錄、搜索引擎登錄、付費搜索引擎廣告、關(guān)鍵詞廣告、搜索引擎優(yōu)化、地址欄搜索、網(wǎng)站鏈接策略等。
　　
　　第二種形式:即時(shí)通訊營(yíng)銷(xiāo)
　　
　　即時(shí)通訊營(yíng)銷(xiāo)又叫IM營(yíng)銷(xiāo),是企業(yè)通過(guò)即時(shí)工具IM幫助企業(yè)推廣產(chǎn)品和品牌的一種手段,常用的主要有一種兩種情況:第一種,網(wǎng)絡(luò )在線(xiàn)交流,中小企業(yè)建立了網(wǎng)店或者企業(yè)網(wǎng)站時(shí)一般會(huì )有即時(shí)通訊在線(xiàn),這樣潛在的客戶(hù)如果對產(chǎn)品或者服務(wù)感興趣自然會(huì )主動(dòng)和在線(xiàn)的商家聯(lián)系。第二種,廣告,中小企業(yè)可以通過(guò)IM營(yíng)銷(xiāo)通訊工具,發(fā)布一些產(chǎn)品信息、促銷(xiāo)信息,或者可以通
　　
　　第三種形式:病毒式營(yíng)銷(xiāo)
　　
　　病毒式營(yíng)銷(xiāo)是一種常用的網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)方法,常用于進(jìn)行網(wǎng)站推廣、品牌推廣等,病毒式營(yíng)銷(xiāo)利用的是用戶(hù)口碑傳播的原理,在互聯(lián)網(wǎng)上,這種“口碑傳播”更為方便,可以像病毒一樣迅速蔓延,因此病毒式營(yíng)銷(xiāo)成為一種高效的信息傳播方式,而且,由于這種傳播是用戶(hù)之間自發(fā)進(jìn)行的,因此幾乎是不需要費用的網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)手段。