家紡行業(yè)的發(fā)展已經(jīng)擺脫了傳統的棉被分天下的時(shí)代，功能性家紡從眾多的棉、麻、蠶絲等面料中脫穎而出成為家紡行業(yè)的新寵兒。
　　
　　從功能性家紡的特點(diǎn)來(lái)講，功效應該是消費者是否購買(mǎi)的決定性因素。有機構調查消費者對“決定購買(mǎi)功能性家紡的因素”這一問(wèn)題的回答也驗證了這一論斷。超過(guò)六成的消費者選擇功效，超過(guò)兩成的消費者選擇品牌，剩余的消費者不了解和不相信功能性家紡。因此，產(chǎn)品真正具有功效是功能性家紡能否成功的關(guān)鍵。
　　
　　這就給功能性家紡企業(yè)提出了要求，如何讓消費者了解和相信功能性家紡產(chǎn)品的功效？同時(shí)，這也解釋了為什么有超過(guò)兩成的消費者會(huì )根據品牌來(lái)選擇功能性床品，如果消費者不容易判斷家紡產(chǎn)品是否具有功效，品牌就成為消費者消除不確定性，尋找“擔�！钡囊粋�(gè)途徑。
　　
　　功效是功能性家紡質(zhì)量的基石，建立產(chǎn)、學(xué)、研聯(lián)盟，探索營(yíng)銷(xiāo)渠道，實(shí)施名牌戰略、差異化市場(chǎng)競爭是功能性家紡企業(yè)成功發(fā)展的必行之路。
　　
　　在中國保健協(xié)會(huì )副秘書(shū)長(cháng)周邦勇看來(lái)，目前保健功能紡織品市場(chǎng)比較嚴重的是標準缺失的問(wèn)題。他指出，在廠(chǎng)家聲稱(chēng)的抗菌、負離子、抗輻射、抗血栓、磁功能、遠紅外、抗靜脈曲張等十余種功能中，只有磁保健、遠紅外以及抗菌保健等功能紡織品有行業(yè)標準。
　　
　　而對于家紡產(chǎn)品的功能性宣，要以個(gè)人體驗為主�！澳阗I(mǎi)我這個(gè)枕頭回去舒服了下次還會(huì )買(mǎi)。如果告訴消費者買(mǎi)一個(gè)枕頭回去就不失眠了，這明顯是欺騙�！�
　　
　　因此，功能性家紡生產(chǎn)商在宣傳功效之前，先誠信生產(chǎn)，做足“功效”才是發(fā)展正道。