全球經(jīng)濟風(fēng)云動(dòng)蕩之時(shí)，我國企業(yè)家的經(jīng)營(yíng)態(tài)勢也隨之變化。根據胡潤百富財富報告的調研數據，今年上千名上榜富豪中，有469人的財富縮水，其中37人的財富下跌50%以上。19日，在于北京召開(kāi)的2012年胡潤百富企業(yè)家峰會(huì )上，胡潤百富創(chuàng )始人兼首席調研員胡潤表示，今年零售業(yè)與服裝業(yè)受經(jīng)濟不景氣影響最大，出現明顯下滑。
　　
　　從2012胡潤服裝富豪榜上，經(jīng)濟導報記者看到，位列前兩名的是美特斯邦威的周成建家族和森馬的邱光和家族，其財富較去年同期分別減少了42%和61%，縮水嚴重。
　　
　　主營(yíng)男裝的依文集團董事長(cháng)夏華在峰會(huì )上說(shuō)，“服裝業(yè)在經(jīng)濟下滑、消費萎縮的情況下，面臨著(zhù)巨大的考驗�！彼�認為，服裝業(yè)需提供個(gè)性化的服務(wù)，打造自己的品牌定位，才能熬過(guò)寒冬迎來(lái)春天。
　　
　　財富銳減
　　
　　有業(yè)內人士分析，胡潤榜像是一份中國經(jīng)濟的“體檢報告”，其統計的中國富豪的財富，或許沒(méi)那么權威和精準，但可以通過(guò)社會(huì )財富的變化，顯示出中國經(jīng)濟各行業(yè)正在經(jīng)歷的危機與機遇、優(yōu)勢與劣勢。
　　
　　據了解，服裝業(yè)上榜企業(yè)家的整體財務(wù)數額，由去年的1.924億元下降到今年的1.676億元，下跌幅度達到12.9%。
　　
　　“今年各大商場(chǎng)普遍反映：沒(méi)人�！毕娜A說(shuō)，當前我國單個(gè)服裝品牌的市值仍然不大，行業(yè)利潤普遍大幅下滑。
　　
　　導報記者注意到，服裝富豪榜上，安踏、特步、361度等一些運動(dòng)品牌的企業(yè)財富，也都出現不同程度的下滑。
　　
　　據了解，依文集團主要以服裝服飾為支撐，以創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)為發(fā)展方向，集設計、生產(chǎn)、銷(xiāo)售于一體，經(jīng)營(yíng)范圍涉及服裝服飾、生活美學(xué)、禮品、文化創(chuàng )意等多個(gè)領(lǐng)域，在中國市場(chǎng)有500多家銷(xiāo)售門(mén)店。
　　
　　夏華分析認為，消費者的消費積極性不高，零售業(yè)如此，服裝業(yè)更是如此。她還表示，目前中國消費者對服裝專(zhuān)賣(mài)店的銷(xiāo)售形式還不認可，更多的時(shí)候還是會(huì )選擇在商場(chǎng)購物，而今年商場(chǎng)的人氣和消費指數受整個(gè)經(jīng)濟大環(huán)境的影響都在下降，更別說(shuō)服裝專(zhuān)賣(mài)店的銷(xiāo)售業(yè)績(jì)了。
　　
　　也有專(zhuān)家認為，高庫存和品牌升級乏力是服裝業(yè)面臨的兩大困擾。
　　
　　不能承受高端之重
　　
　　愛(ài)國者數碼科技有限公司董事長(cháng)兼總裁馮軍在峰會(huì )上表示，以往暢銷(xiāo)的中國民族品牌，當前都面臨著(zhù)很多國際奢侈品品牌的沖擊，因為目前每個(gè)企業(yè)的競爭對手都是國際化品牌，所以不想死就必須走國際化之路。
　　
　　導報記者注意到，有不少中國品牌都在改變路線(xiàn)走向高端奢華，但卻難以承受高端之重。據悉，美特斯邦威曾被稱(chēng)為叫板Zara的企業(yè)，如今卻被認為模仿失敗。旗下Me&City耗費巨資，邀請美劇《穿越》男主角溫特沃斯·厄爾·米勒代言，旗艦店開(kāi)業(yè)請中國臺灣明星林志玲出席活動(dòng)，但策略卻偏離了以往的成功模式。最終Me&City只賣(mài)出3.5億元，與當年定下的20億元的銷(xiāo)售目標相去甚遠，截至2011年底，其業(yè)績(jì)依然虧損。
　　
　　據了解，國內有一批民族品牌如七匹狼、勁霸、九牧王等，面對來(lái)自國際奢侈品品牌的擠壓，不斷加碼尋求轉型升級，向高端奢侈邁進(jìn)，但依然存在一定距離。
　　
　　夏華表示，服裝企業(yè)一定要有自己的品牌，尤其在眼前這個(gè)“寒冬”，服裝業(yè)要想順利熬過(guò)去，必須要專(zhuān)心打造自己的品牌。
　　
　　“我們要向國外的服裝品牌學(xué)習，不是比拼成本和價(jià)格，而是要將品牌長(cháng)久地經(jīng)營(yíng)下去，當做一種文化和藝術(shù)來(lái)積淀�！毕娜A說(shuō)。雅戈爾總裁李如成也曾對媒體表示，國內做的服裝最多到一種裝飾的層面，離文化和藝術(shù)層面還很遠。
　　
　　找準市場(chǎng)定位
　　
　　有分析稱(chēng)，服裝行業(yè)富豪的致富速度雖然整體升溫，但在對中國消費者服裝需求結構的挖掘上，品牌的錯層定位能力仍不成體系。
　　
　　夏華說(shuō)，“當公司代理的一些國際品牌的負責人詢(xún)問(wèn)其服裝品牌在中國是否會(huì )過(guò)于小眾時(shí)，我告訴他們，只要找準定位，小眾定位也會(huì )在中國打開(kāi)一片遠遠大于歐洲的市場(chǎng)�！�
　　
　　導報記者注意到，今年出現在胡潤服裝富豪榜上的富豪主要集中在青少年休閑類(lèi)服裝、男裝、皮鞋、戶(hù)外領(lǐng)域，而運動(dòng)類(lèi)服裝似乎遭遇增速放緩與高庫存的兩邊夾擊，表現欠佳。
　　
　　據悉，今年7月，李寧公司對媒體確認，由于西班牙授權商經(jīng)營(yíng)不善，現金流斷裂，無(wú)法繼續維持公司在西班牙市場(chǎng)的業(yè)務(wù)，以致申請破產(chǎn)。消息傳出當日，李寧公司股價(jià)下跌3.39%，報收4.4港元。市場(chǎng)分析認為，其品牌重塑失敗，敗在產(chǎn)品定位。
　　
　　市場(chǎng)定位尷尬，備受外來(lái)品牌擠壓的不止李寧一家，匹克也不好過(guò)。根據胡潤百富財富報告，今年李寧、匹克均跌出服裝榜的前30名，匹克甚至未能上榜。
　　
　　對于品牌的塑造，馮軍強調，中國企業(yè)應抓住時(shí)機，“抱團”走向世界。為抵御中國民族企業(yè)走出去所面臨的風(fēng)險，馮軍倡導并聯(lián)合國內十余名在各行業(yè)具有影響力的民營(yíng)企業(yè)家，共同發(fā)起成立了愛(ài)國者國際化聯(lián)盟，致力于搭建民族品牌與國際化對接的平臺。他希望聯(lián)盟通過(guò)走出去建立海外孵化器，從而實(shí)現中國民族服裝品牌的真正國際化發(fā)展。