英國奢侈品零售商巴寶莉集團日前公布盈利預警：過(guò)去10周的銷(xiāo)售數據是自國際金融危機以來(lái)最糟糕的，公司在中國的銷(xiāo)售增幅從30%下滑至15%左右。分析人士認為，奢侈品行業(yè)已持續3年的強勁需求可能已走到盡頭。
　　
　　中國人民大學(xué)商學(xué)院教授牛海鵬接受記者采訪(fǎng)時(shí)分析稱(chēng)，奢侈品市場(chǎng)下滑是受歐債危機久拖不決和中國經(jīng)濟放緩影響。面對市場(chǎng)競爭，到底是該選擇自降身價(jià)保市場(chǎng)，還是繼續走高端保護品牌，奢侈品陷入兩難。
　　
　　目前，青島是國際奢侈品企業(yè)在山東的主要營(yíng)銷(xiāo)陣地，引領(lǐng)著(zhù)山東奢侈品消費的方向。根據《世界奢侈品協(xié)會(huì )2010-2011年中國奢侈品消費城市調查報告》，青島消費力列居全國第三。
　　
　　自己開(kāi)了家物流公司的王燕，之前經(jīng)常去青島海信廣場(chǎng)購買(mǎi)古奇、普拉達等奢侈品，去年僅買(mǎi)包就花了幾萬(wàn)元，但今年只買(mǎi)了些小配件。
　　
　　“今年整個(gè)物流行業(yè)都不太景氣，公司效益也不是太好，所以購買(mǎi)的次數比去年少多了�！蓖跹喔嬖V記者。
　　
　　消費者的行為很快傳導到奢侈品公司身上。據悉，一向是資本市場(chǎng)寵兒的巴寶莉，在過(guò)去5年間股票的總回報率高達125%，如此優(yōu)異的表現使其擴張步伐加快截至今年6月30日，巴寶莉在全球擁有196家零售店、207家加盟店、48個(gè)銷(xiāo)售點(diǎn)和58家特許專(zhuān)營(yíng)店。
　　
　　但是最終，沒(méi)有抵御住全球經(jīng)濟疲軟的寒流，9月11日的股價(jià)跌至近1年來(lái)的最低點(diǎn)，市值蒸發(fā)超過(guò)10億英鎊。
　　
　　捷成洋行奢侈品部總經(jīng)理余豐對記者表示，受市場(chǎng)不景氣影響，歐美奢侈品品牌，如蔻馳、拉爾夫和珠寶商蒂凡尼等也都出現業(yè)績(jì)不佳的現象。
　　
　　據了解，英國、法國、德國和中國是巴寶莉的主要市場(chǎng)。巴寶莉的首席執行官安吉拉·阿倫特斯表示，外部環(huán)境帶來(lái)的挑戰越來(lái)越大。巴寶莉方面認為，這不是單個(gè)品牌的問(wèn)題，其他一些老品牌也受到了影響。事實(shí)的確如此，全球三大奢侈品集團路易威登、歷峰集團和PPR集團的股價(jià)均出現不同程度的下挫。產(chǎn)品范圍或調整
　　
　　“但是未來(lái)，相信中國依然會(huì )是奢侈品行業(yè)的主要市場(chǎng)所在�！迸：ｙi分析說(shuō)，“中國的中產(chǎn)階層正在日益壯大，這應該會(huì )是奢侈品的潛在消費群�！币灿袠I(yè)內人士分析認為，中國奢侈品市場(chǎng)的增長(cháng)速度或許有所放緩，但依然會(huì )保持持續增長(cháng)的勢頭。
　　
　　牛海鵬認為，面對市場(chǎng)壓力，奢侈品必須采取一定舉措來(lái)應對，或推出低價(jià)格奢侈品以拓展消費群，短期扭轉銷(xiāo)售頹勢，或者向高檔和獨家產(chǎn)品發(fā)展，提升產(chǎn)品利潤空間。
　　
　　王燕和周?chē)�購買(mǎi)奢侈品的朋友都認為，質(zhì)量只是購買(mǎi)奢侈品的一小部分原因，主要還是看重品牌本身。
　　
　　余豐分析說(shuō)，為了保護品牌的價(jià)值，可能會(huì )有企業(yè)調整產(chǎn)品范圍，但奢侈品行業(yè)的大品牌應該不會(huì )自降身價(jià)。
　　
　　“購買(mǎi)奢侈品應該與消費群體的消費觀(guān)念有關(guān)，如果消費者轉變現在靠奢侈品彰顯地位和身份的觀(guān)念，那么可能購買(mǎi)者就會(huì )減少，”牛海鵬說(shuō)，“降價(jià)會(huì )對品牌造成傷害，但若不降價(jià)，短期內銷(xiāo)售又低迷，奢侈品可能陷入兩難�！�