近年來(lái)，由于眾多中小企業(yè)加入角逐，中國家紡行業(yè)同質(zhì)化現象越來(lái)越明顯，具體反映在專(zhuān)賣(mài)店的風(fēng)格越來(lái)越接近，裝潢、裝飾道具缺失，營(yíng)銷(xiāo)模式雷同，新銳家紡企業(yè)已悄然進(jìn)入趨同的困窘局面，唯有找到企業(yè)特色才能脫穎而出。
　　
　　已經(jīng)進(jìn)入中國市場(chǎng)多年的諾依曼，一直是功能家紡的踐行者，該品牌每年發(fā)布的新品并不多，但是每一款都獨具功能。其開(kāi)發(fā)的主打產(chǎn)品一經(jīng)上市就受到消費者的青睞，如新航海系列，意味著(zhù)開(kāi)創(chuàng )、引領(lǐng)；果維物語(yǔ)系列，讓消費者在睡眠自動(dòng)補充維生素C；皇家花園系列，精心調制的17種原色花味散發(fā)至臥室的各個(gè)角落。健康、時(shí)尚是該品牌的追求目標，通過(guò)開(kāi)發(fā)各種新產(chǎn)品引領(lǐng)未來(lái)生活，吸引了更多代理商。
　　
　　今年，諾依曼提出7天改變亞健康的口號，據負責人介紹，其產(chǎn)品感溫、散壓、透氣、環(huán)保，非常適合處于發(fā)育期的兒童、體質(zhì)過(guò)敏者以及脊椎不適的人群使用。