保持多年高速增長(cháng)的家紡行業(yè)一直是消費股中的“高富帥”,而隨著(zhù)最近家紡業(yè)巨頭中報顯示銷(xiāo)售增速驟然放緩,人們開(kāi)始懷疑:家紡業(yè)是否已結束甜蜜的黃金發(fā)展時(shí)期而步入困境？
　　
　　巧合的是,家紡業(yè)最具規模的展會(huì )活動(dòng)――第18屆中國國際家用紡織品及輔料（秋冬）博覽會(huì )（簡(jiǎn)稱(chēng)“中國國際家紡展”）即將在上海揭幕,這無(wú)疑是一場(chǎng)行業(yè)信心的最好檢閱。而從展會(huì )主辦者所透露的本屆展會(huì )規模創(chuàng )出歷史新高、新品輩出、科技含量提高、營(yíng)銷(xiāo)多樣化、企業(yè)注重品牌形象以及創(chuàng )新設計增多等種種跡象來(lái)看，家紡業(yè)的信心猶存，發(fā)展前景依然樂(lè )觀(guān)。
　　
　　專(zhuān)家：回調屬正常
　　
　　數據顯示，在過(guò)去的幾年，我國家紡行業(yè)年均產(chǎn)值高達6540億元，年均增長(cháng)20%，被列為國內高增長(cháng)行業(yè)之一。
　　
　　然而，從去年上半年開(kāi)始，我國家紡行業(yè)銷(xiāo)售增幅在逐月下降，大企業(yè)的庫存壓力增大。羅萊家紡發(fā)布的今年中報業(yè)績(jì)修正公告顯示，歸屬上市公司股東凈利潤同比下滑17.70%，公司的存貨達到了7.68億元，同比增長(cháng)48.50%。
　　
　　對家紡來(lái)說(shuō)，出口和內需是兩大驅動(dòng)。由于最主要的三大海外市場(chǎng)――美國、歐洲與日本受金融及主權債務(wù)危機等因素影響，導致對家紡產(chǎn)品消費需求萎縮，而印度與巴基斯坦等國家分走部分訂單。市場(chǎng)變小了，競爭卻加劇了。
　　
　　在內需市場(chǎng)，國家對房地產(chǎn)行業(yè)的調控讓與房地產(chǎn)關(guān)聯(lián)度較高的家紡業(yè)受到一定沖擊。與此同時(shí)，勞動(dòng)力成本、渠道成本的不斷攀升，致使產(chǎn)品價(jià)格上漲，消費者相應降低了更新?lián)Q舊頻率，減少了家紡產(chǎn)品消費量。
　　
　　不過(guò)，對于一些人據此對家紡業(yè)前景拋出悲觀(guān)論調，行業(yè)專(zhuān)家卻不敢茍同。中國家紡行業(yè)協(xié)會(huì )會(huì )長(cháng)楊兆華整個(gè)上半年都奔波在各家紡產(chǎn)業(yè)集群地進(jìn)行調研，他透露，中國家紡行業(yè)協(xié)會(huì )跟蹤調查的200家特色企業(yè)，銷(xiāo)售額在1-5月份增長(cháng)7.4%，21個(gè)產(chǎn)業(yè)集群當中16個(gè)產(chǎn)業(yè)集群增長(cháng)2.2%�！斑@說(shuō)明行業(yè)的增速還在持續，只是放緩而已。在行業(yè)高速增長(cháng)之后必然要做出回調，這是很正常的，不需要擔心�！睏钫兹A說(shuō)。
　　
　　在楊兆華看來(lái)，我國人口基數龐大、經(jīng)濟增長(cháng)穩定、城市化進(jìn)程加快、再加上旅游業(yè)的快速發(fā)展都為保障國內需求、穩定行業(yè)增長(cháng)提供了堅實(shí)的基礎。而且，家紡產(chǎn)品與其他產(chǎn)品不同，它是必需品。從消費水平與消費量來(lái)說(shuō)，國外市場(chǎng)已經(jīng)成熟，中國的市場(chǎng)才剛剛開(kāi)始建立。他舉例說(shuō)：“比如我們使用的毛巾，多久會(huì )更換一次？一般人都是在半年以上，但從實(shí)際的衛生角度分析，這是很不健康的，國內的消費者還沒(méi)這個(gè)意識。國內消費者在使用很多家紡產(chǎn)品的時(shí)候都存在這種現象，一旦大家都明白了，市場(chǎng)將是驚人的�！�
　　
　　除了從日常消費分析可以得出樂(lè )觀(guān)結論外，楊兆華還看好婚慶市場(chǎng)可能爆發(fā)的潛在需求。未來(lái)婚慶市場(chǎng)每年有1000萬(wàn)對新人結婚，如果按婚慶家紡均套3000元來(lái)計算的話(huà)，每年將會(huì )產(chǎn)生300億元的市場(chǎng)容量。而在一線(xiàn)城市，婚慶家紡消費均在萬(wàn)元以上，這將是巨大的市場(chǎng)回報。
　　
　　中國家紡行業(yè)協(xié)會(huì )名譽(yù)會(huì )長(cháng)楊東輝也指出：“當前提振企業(yè)信心最重要，同時(shí)要做好存量的挖潛。存量是很大的一塊蛋糕，現在到了更新?lián)Q代的時(shí)候，企業(yè)應該意識到更新?lián)Q代所帶來(lái)的巨大商機。中國的住房制度改革起步于上世紀90年代初期，2003年非典過(guò)后迎來(lái)了住房改善的大發(fā)展階段，至今已過(guò)去9-10年，很多原有房屋要裝修，家用紡織品要更新，這里面蘊含著(zhù)巨大的商機�！�
　　
　　企業(yè)：挾新品出擊
　　
　　今年是中國家紡“十二五”規劃的關(guān)鍵之年，也是中國由家紡大國向家紡強國進(jìn)軍的重要一年。針對行業(yè)所面臨的形勢，中國紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì )會(huì )長(cháng)王天凱多次強調紡織行業(yè)依然要充滿(mǎn)信心，他指出：“紡織業(yè)是市場(chǎng)化程度最高的行業(yè)之一，產(chǎn)銷(xiāo)率一直維持在相對平衡狀態(tài)。近年來(lái)，隨著(zhù)城鎮化水平的推進(jìn)、居民對紡織生活用品要求的提高，紡織市場(chǎng)行情一直趨好，當前，市場(chǎng)形勢轉差，雖然企業(yè)面臨極大的生存困難，但也正給企業(yè)升級調整帶來(lái)良機。面對市場(chǎng)的挑戰，大企業(yè)應積極轉變發(fā)展思路，從規模增長(cháng)型向效益增長(cháng)型轉變；小企業(yè)應堅定信心，找尋新的市場(chǎng)機遇，向做精、做強、做專(zhuān)的方向調整轉型�！�
　　
　　對于即將上演的第18屆中國國際家用紡織品及輔料（秋冬）博覽會(huì )，家紡業(yè)普遍寄予了厚望，希望本屆家紡展既是一次中國家紡行業(yè)結構調整、創(chuàng )新升級的成果檢驗，更是企業(yè)再一次吹起堅定信心，勇于開(kāi)拓市場(chǎng)的沖鋒號。
　　
　　而這次展會(huì )規模創(chuàng )出歷史新高，反映了行業(yè)熱情依然旺盛。據悉，這屆由中國紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì )主辦，中國國際貿易促進(jìn)委員會(huì )紡織行業(yè)分會(huì )、中國家用紡織品行業(yè)協(xié)會(huì )及法蘭克福展覽（香港）有限公司共同承辦的博覽會(huì )將于8月28日至8月30日在上海浦東新國際博覽中心舉辦三天，共有來(lái)自全球29個(gè)國家和地區的1326家企業(yè)參展，占據了浦東新國際博覽中心12個(gè)展館，展出面積達到138000平方米，無(wú)論是參展面積、參展商數還是國際地區來(lái)源均比上屆同比增長(cháng)9%左右。展商們有備而來(lái)，展品涵蓋窗簾、沙發(fā)布等布藝產(chǎn)品，各類(lèi)床上用品、芯被類(lèi)羽絨制品、記憶/功能枕，各類(lèi)毛巾、廚浴用紡織品以及墻紙壁布、家居飾品和毯類(lèi)等眾多新品。尤其是在國內知名床品展區，巴貝紡織、紫羅蘭家紡、夢(mèng)蘭家紡、水星家紡、世安達纖維旗下品牌安睡寶等一批最具有代表性，同時(shí)也是目前國內實(shí)力最強勁的品牌會(huì )聚在此，紛紛展示出今年的經(jīng)典之作和即將上市的新品。而中國國際家紡展主辦方在展會(huì )期間特別安排了眾多商貿、宣傳以及國際交流活動(dòng)，希望企業(yè)能夠從中有所收獲、有所啟發(fā)，再次樹(shù)立起信心。
　　
　　出路：專(zhuān)業(yè)與個(gè)性
　　
　　當然，樹(shù)立信心的同時(shí)還需有正確行動(dòng)。家紡業(yè)出現銷(xiāo)售下滑，表面上是外圍形勢變化所致，實(shí)質(zhì)還在于行業(yè)集中度低、同質(zhì)化競爭嚴重。雖然企業(yè)有2萬(wàn)家，但產(chǎn)值在1億元以上的企業(yè)僅有50家。高技術(shù)含量、高附加值家紡產(chǎn)品的企業(yè)比例偏低。
　　
　　很明顯，家紡業(yè)的未來(lái)出路在于提供專(zhuān)業(yè)化、個(gè)性化產(chǎn)品服務(wù)上。企業(yè)需要形成自己的核心競爭力，體現差異化。為此，企業(yè)應該加大在產(chǎn)品研發(fā)方面的投入，不斷改進(jìn)生產(chǎn)技術(shù)，提高從業(yè)人員的專(zhuān)業(yè)素質(zhì)水平，使產(chǎn)品真正能為消費者所接受和喜歡。
　　
　　可喜的是，今年眾多國內外知名創(chuàng )新床品企業(yè)以及功能性家紡品牌積極參與本屆博覽會(huì )，營(yíng)造了科技家紡、品質(zhì)生活的氛圍。如愉悅家紡將推出芳香整理系列產(chǎn)品，同時(shí)帶給消費者觸覺(jué)與嗅覺(jué)的雙重感受；世安達借助科技力量更新了產(chǎn)品，致力為消費者提供更安心的睡眠。
　　
　　除了推出科技家紡外，今年家紡展還注重推動(dòng)家紡產(chǎn)品的設計含量。楊兆華表示，要從戰略的高度認識設計的重要性，設計是中國家紡“微笑曲線(xiàn)”的重要一端，沒(méi)有設計就沒(méi)有豐富的家紡品類(lèi)，更談不上琳瑯滿(mǎn)目的時(shí)尚床品。每年，有關(guān)設計趨勢的活動(dòng)和展示已成為中國國際家紡展的一大亮點(diǎn)。據悉，2012中國國際家紡設計大賽以“貴尚”為主題，全程賽制歷時(shí)1個(gè)月，評委提出家紡設計師要跳出家紡而設計家紡，言外之意就是要打開(kāi)眼界，在更多相關(guān)領(lǐng)域學(xué)習設計知識，激發(fā)設計靈感。今年的中國國際家紡展還組織國際家居趨勢講解和室內設計論壇活動(dòng)，讓家紡設計師從“大家居”的角度更為深入地思考如何提高家紡設計水平。