2011~2012年度中國家紡品牌影響力傳媒大獎頒獎盛典暨中國家紡品牌渠道建設高層論壇于8月27日在滬拉開(kāi)帷幕。作為主辦方的中國紡織報社，再一次將年度家紡盛會(huì )呈獻給行業(yè)�；顒�(dòng)也一如既往的得到了來(lái)自中國家紡協(xié)會(huì )、中國百貨商業(yè)協(xié)會(huì )、中國商業(yè)聯(lián)合會(huì )的鼎力支持和經(jīng)濟日報（集團）、中國報業(yè)協(xié)會(huì )行業(yè)報委員會(huì )的悉心指導。
　　
　　今年年初，中國家紡協(xié)會(huì )出臺了中國家用紡織品行業(yè)“十二五”發(fā)展規劃綱要。綱要指出，進(jìn)入“十二五”，家紡跟隨著(zhù)整個(gè)紡織行業(yè)，向著(zhù)由“家紡大國”轉變成“家紡強國”的目標前進(jìn)。規劃綱要指出家紡行業(yè)將面臨著(zhù)國際市場(chǎng)、國內市場(chǎng)雙重機遇。俄羅斯、印度、巴西等新興經(jīng)濟體及東盟、南美洲發(fā)展中國家對我國家紡產(chǎn)品的進(jìn)口需求快速增長(cháng)，而我國居民生活水平的提高、生活方式的轉變，以及城市化進(jìn)程的推進(jìn)等需求因素，都將為家紡國內市場(chǎng)提供新的增長(cháng)空間。
　　
　　正因為市場(chǎng)有需求，5月22日召開(kāi)的中國紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì )1～4月紡織經(jīng)濟運行分析會(huì )上，當全紡織行業(yè)主要產(chǎn)品產(chǎn)量增速下滑明顯，面臨較大的運行壓力時(shí)，家紡行業(yè)卻仍然保持了主營(yíng)業(yè)務(wù)15%的增長(cháng)。
　　
　　中國家紡協(xié)會(huì )會(huì )長(cháng)楊兆華分析道：“這和家紡產(chǎn)品特性、消費特點(diǎn)有很大關(guān)系�！笔紫仁钱a(chǎn)品特性。當前大部分中國家庭不會(huì )擁有大量家紡產(chǎn)品，據調查，平均每個(gè)家庭擁有床品的數量不足3套，這說(shuō)明家紡消費仍處于理性消費階段，家紡產(chǎn)品保有量落后于理性消費量，市場(chǎng)還有很大空間。其次是消費特點(diǎn)。經(jīng)濟形勢不好帶給家紡消費的變化，就是價(jià)位檔次下移，消費者更趨向平價(jià)產(chǎn)品。根據2010年至今的價(jià)格和銷(xiāo)量走向圖來(lái)看，價(jià)格與銷(xiāo)量呈反比關(guān)系，當價(jià)格升上去，銷(xiāo)量就降下來(lái)；而當價(jià)格往下走，銷(xiāo)量就往上走，這說(shuō)明消費者追求性?xún)r(jià)比高的產(chǎn)品。
　　
　　這樣的樂(lè )觀(guān)態(tài)度并不是盲目的，而是基于對現實(shí)的分析。近兩年，電子商務(wù)快速發(fā)展，以致于其被稱(chēng)為“救心丸”。楊兆華表示，一些企業(yè)要求其電子商務(wù)每年增長(cháng)100%，這從側面說(shuō)明電子商務(wù)發(fā)展空間大，同時(shí)企業(yè)家對此抱有極大期望。對品牌來(lái)說(shuō)，在網(wǎng)上開(kāi)店比找加盟商更容易。如京東商城、當當網(wǎng)、淘寶網(wǎng)等渠道越來(lái)越多，也日趨成熟，品牌不再需要費心培養渠道，而是直接借力。此外，由于能夠直接接觸客戶(hù)，品牌加快了反應與調整的速度。
　　
　　鑒于對行業(yè)大背景的深刻認識，中國家紡品牌渠道建設高層論壇主題定為“提升品牌價(jià)值、強大終端渠道”，正是緊扣時(shí)下國內企業(yè)最關(guān)注的話(huà)題，站在行業(yè)的高度為企業(yè)解惑，幫企業(yè)理清經(jīng)營(yíng)思路。參會(huì )人員為企業(yè)家、大型商場(chǎng)賣(mài)場(chǎng)代表、加盟商、設計師、營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家、媒體機構等約200人。
　　
　　從此次論壇主題的設置到主講嘉賓的邀請，無(wú)一不體現主辦方的用心。原國家統計局總經(jīng)濟師兼新聞發(fā)言人姚景源，《十二五”新環(huán)境下企業(yè)發(fā)展之路與資本運作》；中國紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì )顧問(wèn)、中國家紡協(xié)會(huì )名譽(yù)會(huì )長(cháng)楊東輝，《十二五”時(shí)期中小型家紡企業(yè)的品牌升級戰略》；中國家紡協(xié)會(huì )會(huì )長(cháng)楊兆華，《當下金融環(huán)境下中國家紡品牌如何“樹(shù)信心尋商機提效益”》；中國商業(yè)聯(lián)合會(huì )副會(huì )長(cháng)王耀，《家紡商業(yè)渠道的發(fā)展規劃與未來(lái)趨勢》；中國百貨商業(yè)協(xié)會(huì )會(huì )長(cháng)楚修齊，《百貨渠道變化與家紡商業(yè)機會(huì )》；上海襲人營(yíng)銷(xiāo)咨詢(xún)有限公司總經(jīng)理吳啟峰，《中國家紡終端模式變革與營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng )新》。從參會(huì )人員的現場(chǎng)反應來(lái)看，嘉賓的精彩發(fā)言正是道出了他們的疑點(diǎn)，也為他們送去了“良方”。
　　
　　而今年度國內家紡行業(yè)的閃光點(diǎn)在哪兒？行業(yè)媒體無(wú)疑是最善于捕捉的。中國家紡品牌影響力新聞?wù){查傳媒大獎?wù)�是通過(guò)對國內20個(gè)代表性品牌進(jìn)行集中調查，從市場(chǎng)份額保持增長(cháng)勢頭；戰略前瞻性；受現在和潛在的消費者賞識程度；對所處行業(yè)結構的塑造力；對消費文化的引導力；對產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈和價(jià)值鏈的控制力；對競爭和壟斷的駕馭力；在管理、開(kāi)發(fā)、營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域的創(chuàng )新力；社會(huì )影響力；受眾追隨力等10個(gè)考察指標出發(fā)，從20家候選企業(yè)中評選出10家在各領(lǐng)域有亮眼成績(jì)的企業(yè)。
　　
　　經(jīng)過(guò)上一年首屆傳媒大獎的探索與鋪墊，今年的策劃性更強、目標更明確、影響力也將更深遠。從社會(huì )效應來(lái)看，此活動(dòng)是中國家紡領(lǐng)域惟一傳媒大獎，將成為中國家紡領(lǐng)域受人關(guān)注的焦點(diǎn)，同時(shí)，獲獎品牌通過(guò)各種主流傳媒輻射到整個(gè)社會(huì )，具有不可替代的社會(huì )影響力。從產(chǎn)業(yè)效應來(lái)看，評選內容的最終排名將成為當年家紡產(chǎn)業(yè)的晴雨表，它的結果將為整個(gè)產(chǎn)業(yè)一個(gè)有力的參照指數。從商業(yè)效應來(lái)看，傳媒大獎頒獎典禮將邀請商界人士、紡織家紡領(lǐng)域各方協(xié)會(huì )領(lǐng)導，家紡品牌總裁以及各主流傳媒到場(chǎng)，為品牌的未來(lái)市場(chǎng)影響力奠定基礎。從傳媒效應來(lái)看，此次新聞?wù){查傳媒大獎具有獨一無(wú)二傳媒影響力，各大主流傳媒眾多資深記者將依托媒體的公信力，全程調查評選并進(jìn)一步跟蹤報道，最終依據傳媒不可替代的傳播力度，讓公眾對中國家紡品牌影響力有一個(gè)科學(xué)而深入的了解和理解。