品牌營(yíng)銷(xiāo)第一步：找個(gè)代言人做廣告
2012-7-18
1952年，還沒(méi)當上州長(cháng)或者總統的青年演員羅納德·里根(RonaldReagan)為瑞士手表品牌高路云(Gruen)拍攝了電視廣告。1958年，流行樂(lè )組合麥克尤瑞姐妹(MCGuireSisters)唱著(zhù)歌出現在可口可樂(lè )的電視廣告中。這些可能是廣告界最早的代言人形象，而更早一些的時(shí)候，奢侈品品牌代言人多為它們的創(chuàng )始人;汽車(chē)品牌的代言形象則干脆用Logo代替。
如今代言人司空見(jiàn)慣，而發(fā)揮效用的空間似乎越來(lái)越小。話(huà)說(shuō)回來(lái)，其實(shí)碧浪原本沒(méi)打算請小S，而凡客也只是到“凡客體”的時(shí)候才讓韓寒發(fā)揮了作用。至于王菲代言蒙牛，消費者恐怕只能在心里笑笑—她當真會(huì )喝這個(gè)牌子的牛奶嗎?
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