家紡業(yè)的電子商務(wù)“暗戰”
家紡爭奪電商市場(chǎng)品牌
電子商務(wù)市場(chǎng)正成為越來(lái)越誘人的一塊“蛋糕”。
咨詢(xún)公司艾瑞發(fā)布的報告顯示，2011年中國網(wǎng)民每人平均在網(wǎng)上消費超過(guò)3750元。
從另一角度觀(guān)察，按國家統計局數據，2011年網(wǎng)購在中國社會(huì )消費品零售總額中占比還不到4.2%，但發(fā)達國家這一數字為10%左右。也就是說(shuō)，中國電子商務(wù)市場(chǎng)仍有很大的發(fā)展空間。盡管在法制不夠健全、監管尚不到位、維權成本較高、社會(huì )誠信滑坡的整體環(huán)境下，中國電子商務(wù)市場(chǎng)魚(yú)龍混雜、泥沙俱下，但處于成長(cháng)上升期的家紡電商市場(chǎng)還是被廣泛看好。
目前家紡電子商務(wù)行業(yè)年銷(xiāo)售額已輕松突破了百億元大關(guān)，專(zhuān)家預測，未來(lái)幾年，中國家紡電商將凈增千億市場(chǎng)。伴隨網(wǎng)購主流人群時(shí)尚女性、白領(lǐng)階層對生活品質(zhì)的要求不斷提升，家紡板塊整體向好，同時(shí)，行業(yè)集中度與行業(yè)競爭也會(huì )隨之加劇。
而在家紡業(yè)，一場(chǎng)電商品牌深塑戰正悄然展開(kāi)。記者了解到，國內家紡企業(yè)開(kāi)展電商的運營(yíng)模式主要有兩種：一是成立一個(gè)全新的純電商品牌，專(zhuān)供網(wǎng)上銷(xiāo)售，二是采取與實(shí)體品牌并行，線(xiàn)上線(xiàn)下同時(shí)營(yíng)銷(xiāo)的模式。
“從宣傳推廣手段到創(chuàng )新渠道模式，從價(jià)格戰到品牌戰，家紡電商正在各自進(jìn)行華美的蛻變�！庇袑�(zhuān)家表示，各大品牌家紡紛紛在電商領(lǐng)域發(fā)力是一個(gè)好現象，誰(shuí)能笑到最后關(guān)鍵取決于，一是對家紡品牌理念的執行，二是對產(chǎn)業(yè)鏈的整合度。
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