看不見(jiàn)硝煙彌漫，聽(tīng)不見(jiàn)炮火轟鳴，然而這場(chǎng)家紡市場(chǎng)的爭奪戰卻從未停止過(guò)，各個(gè)家紡企業(yè)也從未松懈過(guò)。競爭加劇，商戰升級，要在這場(chǎng)激烈的家紡市場(chǎng)角逐中始終立于不敗之地，管理、營(yíng)銷(xiāo)、制作工藝統統是必不可少的，而什么才能讓一家家紡品牌在眾多旗鼓相當的對手中脫穎而出呢？答案是蘊涵了品牌文化的原創(chuàng )設計。

　　放眼中國家紡業(yè)，但凡在行業(yè)內表現出色的企業(yè)，原創(chuàng )設計都是經(jīng)得住市場(chǎng)的考驗的，反過(guò)來(lái)，沒(méi)有原創(chuàng )設計的企業(yè)是無(wú)法在競爭激烈的家紡行業(yè)中占有一席之地的。

　　荊棘叢生的原創(chuàng )設計之路

　　首先來(lái)解讀一下，什么才是原創(chuàng )設計。

　　毫無(wú)疑問(wèn)，一味地借鑒和模仿算不得真正的設計，更與原創(chuàng )不沾邊。原創(chuàng )設計，不是對既定狀態(tài)的完善與提升，也不是對已有的存在的另類(lèi)注解；不是形式的突圍表演，也不是先鋒理念的夸張與變異。原創(chuàng )設計，是在刷新固有的經(jīng)典界面之后呈現出破土而出的生命氣息，是在展現某種被忽視的體驗，是可經(jīng)過(guò)、可停留、可發(fā)展的新的存在。

　　原創(chuàng )設計，看上去很美，做起來(lái)卻不容易。它不但要求家紡設計師具有非常豐厚的專(zhuān)業(yè)功底和看待家紡行業(yè)的獨特視角，更需要設計師擁有持之以恒的耐心與打破常規的勇氣和決心。原創(chuàng )設計出的家紡產(chǎn)品，從設計師靈光乍現地將某個(gè)概念或元素躍然于紙上，再到設計師對其一絲不茍的雕琢并賦予品牌文化理念的漫長(cháng)過(guò)程，充滿(mǎn)了各種挑戰與艱辛。 

　　當前中國的家紡行業(yè)缺少關(guān)于產(chǎn)品組合、梳理、提純以及價(jià)值呈現方式等方面的研究，也缺少一個(gè)經(jīng)濟利益最大化的獲得渠道，即行業(yè)附加值增值的有效途徑。舉例來(lái)說(shuō)，行業(yè)內各品牌針對完全不同性質(zhì)的家紡產(chǎn)品的展出方式都是一樣的，或垂吊、或折疊、或堆碼。然而這個(gè)以不變應萬(wàn)變的展示方式不由自主地把不同產(chǎn)品的肌理、折光率、紋樣等在單位面積里所呈現的不同視覺(jué)價(jià)值都給忽視了。

　　為滿(mǎn)足消費者需求而服務(wù)

　　盡管在中國家紡品牌追求原創(chuàng )設計的道路上荊棘叢生，然而中國的家紡設計師們卻從未停下向前追尋的腳步。

　　家紡的原創(chuàng )設計該如何邁出第一步？設計師們首先要明白，再精美純粹的設計也是為了去迎合市場(chǎng)大眾。

　　雖然近年來(lái)隨著(zhù)生活品質(zhì)的不斷提升，消費者的生活品位有了質(zhì)的飛躍，但是一味去追尋別致設計中透露著(zhù)的那股曲高和寡的文藝味兒，是無(wú)法與消費者找到共鳴的，只能讓耗費了設計師們大量心血的產(chǎn)品，靜靜地躺在展示臺上，體驗高處不勝寒的寂寞滋味。

　　所以，家紡界的原創(chuàng )設計依然離不開(kāi)“顧客是上帝”的傳統觀(guān)念，而一旦遵循了這樣一種觀(guān)念，深入觀(guān)察消費者需求則成為了設計師們在進(jìn)行原創(chuàng )設計前不可缺少的調研過(guò)程。

　　日本的漫畫(huà)市場(chǎng)經(jīng)久不衰，得益于日本漫畫(huà)行業(yè)日復一日、年復一年地關(guān)注、處理、篩選、研究、分析針對消費者喜好所做的調查結果。市場(chǎng)調查后的每一期漫畫(huà)中的形象都不是漫畫(huà)家藝術(shù)創(chuàng )造出來(lái)的，而是按調查結果，按輕重緩急把消費者喜歡的形象特征賦予在一個(gè)又一個(gè)漫畫(huà)角色身上。日本漫畫(huà)產(chǎn)業(yè)的成功經(jīng)驗表明：設計是為滿(mǎn)足消費者需要而服務(wù)的。

　　中國的家紡行業(yè)也應當在不斷地磨合與調研中形成如日本漫畫(huà)界一般的風(fēng)潮，這需要中國的家紡設計師一點(diǎn)一滴的努力，以不斷地觀(guān)察和積累來(lái)確定下一個(gè)作品的主題，而不是對著(zhù)電腦屏幕閉門(mén)造車(chē)。

　　另辟蹊徑 引領(lǐng)設計風(fēng)尚

　　贏(yíng)得消費者的青睞，僅僅依靠人們生活中喜聞樂(lè )見(jiàn)的事物元素是遠遠不夠的，設計師們應該獨辟蹊徑尋找消費者體驗中被忽視的區域，這也正是原創(chuàng )設計的真諦。

　　如何找到消費者體驗中被忽視的區域，并迅速與消費者產(chǎn)生共鳴，是設計師提升設計水平的關(guān)鍵所在。

　　除了苦練內功，認真調研，設計師更要擅于發(fā)現平凡生活中的不平凡，把握普通生活中的不普通，將流行元素巧妙地搭配，力求為消費者帶來(lái)與其它家紡產(chǎn)品差異化的原創(chuàng )設計。

　　著(zhù)名家居品牌富安娜，以其標榜的藝術(shù)家紡征服了廣大消費者，在遵循其品牌風(fēng)格的準則下，產(chǎn)品的設計更加富有藝術(shù)氣息，帶給消費者不同尋常的感受；國際家紡品牌澳西奴，在產(chǎn)品設計上提出了集時(shí)尚、健康于一體的“彩睡眠”理念，將色彩的運用與舒適度相結合，打造全新設計理念，升華出家紡業(yè)的“快時(shí)尚”文化。

　　家紡企業(yè)要形成品牌，無(wú)論從產(chǎn)品設計研發(fā)到日常管理再到銷(xiāo)售都應具有自己的文化底蘊與特色，無(wú)特色不足以形成品牌。而產(chǎn)品的原創(chuàng )設計，不同于其它環(huán)節，能給消費者帶來(lái)持續的體驗過(guò)程。比如，一個(gè)消費者在購買(mǎi)產(chǎn)品的過(guò)程中也許會(huì )被獨特的銷(xiāo)售環(huán)節所打動(dòng)，也許會(huì )對品牌員工訓練有素的素質(zhì)贊許有加，然而決定消費者交易的重要原因還是產(chǎn)品本身。

　　著(zhù)名服裝品牌美特斯·邦威的宣傳口號“不走尋常路”已經(jīng)被眾人所熟知，這也正是家紡設計師們在進(jìn)行原創(chuàng )設計時(shí)所應堅持的方向。

　　雖然另辟蹊徑有失敗的可能，但只要堅持不懈，原創(chuàng )設計必將引領(lǐng)中國家紡設計新風(fēng)尚。