中國贏(yíng)得2010年世博會(huì )主辦權是151年以來(lái)發(fā)展中國家的第一次，是全世界對中國經(jīng)濟實(shí)力的認可，也必將對中國社會(huì )全面進(jìn)步、人民生活質(zhì)量的提高產(chǎn)生巨大的推動(dòng)作用。有240個(gè)國家和國際組織確認參加，屆時(shí)將迎來(lái)7000萬(wàn)人次的參觀(guān)者，世博會(huì )門(mén)票、餐飲、旅游紀念品等的直接銷(xiāo)售收入將接近90億元，而“旅游消費鏈”將帶來(lái)4倍于旅游收入的相關(guān)行業(yè)間接收入，對中國國內年度生產(chǎn)總值的拉動(dòng)將達到0.3％左右。

      歷屆世博會(huì )是成就企業(yè)品牌的盛會(huì )�？逻_、箭牌口香糖、福特汽車(chē)、通用電氣公司、貝爾、茅臺等這些品牌都通過(guò)世博會(huì )，使自身品牌形象得到極大的推廣，走向了世界的舞臺。

      如何分享上海世博會(huì )這塊“蛋糕”，本易給家紡企業(yè)一點(diǎn)品牌推廣的建議。
據世博局官方預測，上海世博會(huì )將有7000萬(wàn)人次參觀(guān)，其中，75%的客流將來(lái)自于上海地區以外，主要通過(guò)鐵路、省際公路客運、航空、自駕車(chē)等途徑抵滬，分別分擔37%、20%、23%、20%的客運量。

      選擇何種媒體？

      動(dòng)車(chē)媒體

      針對鐵路的游客，動(dòng)車(chē)媒體是個(gè)不錯的選擇。動(dòng)車(chē)憑借著(zhù)其速度快、不堵車(chē)、環(huán)境舒適受到越來(lái)越多商務(wù)人士的青睞，成為城際商旅的主要交通工具�！逗椭C之旅》雜志作為動(dòng)車(chē)媒體中的代表，依靠其內容受到眾多讀者的歡迎。目前水星家紡、堂皇家紡、富安娜家紡等多家企業(yè)投放過(guò)《和諧之旅》雜志。

      航空媒體

      針對乘坐飛機的游客，《東方航空》、《南方航空》等航空雜志以及浦東、虹橋兩個(gè)機場(chǎng)內外的燈箱、單立柱、LED刷屏廣告均是理想的廣告投放媒體。這些媒體對于企業(yè)的品牌形象都有較高的提升，由于媒體受眾與其他媒體受眾相比較為高端，因此媒體投放費用較高。

      戶(hù)外媒體

      針對通過(guò)公路客運、自駕車(chē)的游客，高速公路兩旁的單立柱媒體是最有效果的。滬寧、滬杭兩條連接著(zhù)江蘇與上海、浙江與上海的“黃金大道”，一直以來(lái)受到眾多企業(yè)的青睞，特別是滬寧上海段、滬杭上海段的單立柱，良好的廣告環(huán)境、較高的強迫收視程度、巨大的車(chē)流量是中、高端品牌投放廣告的理想場(chǎng)所。水星家紡、羅萊家紡、南方寢飾、百麗絲家紡、凱盛家紡、東方刺繡、艾萊依家紡、寶縵家紡、博洋家紡、藍絲羽家紡、維科家紡、澳西奴家紡等多家企業(yè)在滬寧、滬杭上投放過(guò)廣告。近日，水星家紡、凱盛家紡、雅芳婷家紡等表示準備加大在滬寧、滬杭兩條高速上投放廣告的力度，以抓住世博會(huì )這一契機。

      公共交通媒體

      另?yè)�官方預計，世博會(huì )期間，游客將通過(guò)軌道交通、公交、世博專(zhuān)線(xiàn)、出租車(chē)等多種方式前往世博園區。其中，軌道交通將會(huì )分擔50%的游客，世博巴士將會(huì )分擔14%的游客，公交將會(huì )分擔12%的游客，旅游巴士將會(huì )分擔9%的游客，水上交通則會(huì )分擔5%的游客，慢行工具、出租車(chē)將分別分擔4%的游客，而2%的游客將會(huì )選擇私家車(chē)前往世博園區。

      軌道交通不僅將會(huì )分擔世博期間50%的游客，而且本身承擔著(zhù)公共交通的任務(wù)，日客流量達467萬(wàn)人次，是市民出行的重要工具。地鐵媒體中，無(wú)論是燈箱廣告、墻貼廣告、還是LED屏電視廣告、列車(chē)內車(chē)身廣告等都能夠取得良好的效果，特別是覆蓋1號線(xiàn)、2號線(xiàn)、3號線(xiàn)、4號線(xiàn)、5號線(xiàn)、6號線(xiàn)、8號線(xiàn)、9號線(xiàn)列車(chē)車(chē)廂內以及站臺、站廳內共6582臺高清晰液晶顯示屏的電視廣告，憑借著(zhù)新鮮、有趣、實(shí)用的資訊節目，受到廣大乘客的歡迎，也憑借著(zhù)較為封閉的環(huán)境、高消費能力的受眾受到眾多廣告主的青睞。

      公交車(chē)是繼軌道交通后又一個(gè)既承擔市民日常出行以及接送世博游客的公共交通。目前公交車(chē)移動(dòng)電視覆蓋上海19個(gè)商圈、世博專(zhuān)線(xiàn)以及世博園區內2000輛公交短駁車(chē)，共計16000輛公交車(chē)，370條線(xiàn)路，平均每天接觸1400萬(wàn)人次。

      公交加地鐵的出行方式是眾多市民工作、生活的首選方式，也是眾多廣告主投放廣告的選擇。選擇地鐵媒體加公交媒體的投放策略將會(huì )覆蓋超過(guò)76%的世博游客，廣告效果顯著(zhù)。

      目前能夠覆蓋世博人群的媒體種類(lèi)眾多，無(wú)論是電視、平面、戶(hù)外等都可以有效的抓住世博人群，起到提升企業(yè)形象的作用。由于廣告預算的限制，企業(yè)要想達到最大的廣告效果，多種媒體的組合投放策略是一種較為有效的方式。