面對熱火朝天的婚慶市場(chǎng)，家紡企業(yè)應該重視起來(lái)，找準切入點(diǎn)，迅速、有效的提高產(chǎn)品競爭力，為企業(yè)創(chuàng )造更多的效益。

　　近幾個(gè)月以來(lái)，家紡行業(yè)嚴冬已經(jīng)過(guò)去，家紡市場(chǎng)逐漸進(jìn)入回暖狀態(tài)，據業(yè)內人士表示，家紡行業(yè)的前景依然十分樂(lè )觀(guān)，市場(chǎng)開(kāi)發(fā)空間潛力巨大，讓眾多的家紡企業(yè)對于未來(lái)充滿(mǎn)期待。

　　根據網(wǎng)上數據顯示，近5年來(lái)，家用紡織品行業(yè)年產(chǎn)值復合增長(cháng)率約為18.25％，2008年產(chǎn)值已達8,800億元，比2007年增長(cháng)了11.40％，與2004年的4,500億元相比增長(cháng)了95.55％。按發(fā)達國家的消費習慣，服裝、家用紡織品、產(chǎn)業(yè)用紡織品這三類(lèi)消費應各占市場(chǎng)消費總量的1/3。但我國目前服裝類(lèi)紡織品消費約占總量的65％，家用紡織品消費僅占23％，且家用紡織品的人均消費所占消費性支出還不足1％。從國內外家紡用品消費的現實(shí)差距以及未來(lái)發(fā)展趨勢來(lái)看，我國家紡行業(yè)有著(zhù)巨大的發(fā)展空間。

　　新中國建國以來(lái)，迄今已出現了4次人口生育高峰。每一次的生育高峰這也就意味著(zhù)婚慶市場(chǎng)的進(jìn)一步繁榮。目前，我國每年有近1,000萬(wàn)對新人喜結良緣，因結婚產(chǎn)生的消費總額已達2,500億元，其中，相當一部分份額就屬于家紡行業(yè)。據民政部門(mén)統計數字顯示，目前全國每年有近1000萬(wàn)對新人喜結良緣，全國每年因結婚產(chǎn)生的消費總額已達2500億元，其中，相當一部分份額就屬于家紡行業(yè)�？梢�(jiàn)婚慶市場(chǎng)的熱度正在悄然升級。

　　如今，床上用品作為室內軟裝飾越來(lái)越受到大眾消費者尤其是新婚人士的重視。一套獨特、相稱(chēng)、舒適的床上用品不僅體現了主人的品位、修養、情趣，還具有放松心情、調節身體的作用。東方情結、歐美風(fēng)情和鄉村風(fēng)格成為床上用品的流行主題。在家紡市場(chǎng)上，眾多國內品牌企業(yè)也紛紛推出了各具特色、個(gè)性鮮明的婚慶家紡產(chǎn)品。

　　結婚，無(wú)疑是人生中的頭等大事，新房自然也要能充分體現出這種喜慶的氣氛，按照我國民間傳統，洞房的布置是非常講究的�，F代人的生活與以往相比，雖然有了很大的改變，但在新婚之喜上，依然不能全部離開(kāi)傳統，現代的年輕人富于創(chuàng )造力，新房自然就更是別有洞天。除了新房裝飾和家具的相應布置，富有喜慶韻味的家紡更是新人們必不可少的家居飾品。

　　中國家紡產(chǎn)品作為一個(gè)整體的消費門(mén)類(lèi)，尚未被全社會(huì )廣大的消費者所認識和接受。因此，在有購買(mǎi)意向的消費者中，絕大部分的消費者是通過(guò)品牌的現場(chǎng)展示來(lái)決定是否購買(mǎi)的。他們在購買(mǎi)中對于需求的產(chǎn)品并沒(méi)有明確的要求，另外有一部分消費者是通過(guò)親朋好友的推薦購買(mǎi)。只有非常少的消費者是在對產(chǎn)品有深刻認知的情況下購買(mǎi)。出現這種現象是因為大多數消費者完全不知道家紡行業(yè)有哪些品牌可供選擇，對這部分消費群來(lái)說(shuō)，消費理念仍需要教育和引導。
在基數如此巨大、增長(cháng)如此迅猛的市場(chǎng)中，家紡品牌中缺乏絕對的領(lǐng)導品牌，雖然國內已經(jīng)聚集了一系列床上用品品牌，如富安娜、夢(mèng)潔、羅萊、水星等，這些家紡名牌基本上涵蓋了各種檔次的消費市場(chǎng)，但相比較全國數萬(wàn)家家紡企業(yè)仍顯單薄。而且市場(chǎng)普及工作還遠沒(méi)有做完，這就意味著(zhù)家紡行業(yè)的總量仍將繼續膨脹，市場(chǎng)前景也將非常廣闊。

　　拿LG的巧克力手機，和現在推出的冰激凌手機廣告來(lái)說(shuō)，把誘人的食物顏色和造型，運用在手機產(chǎn)品的外觀(guān)上，這樣就給消費者制造出一種帶有甜蜜感覺(jué)的女性手機形象，并且針對不同性格的購買(mǎi)群體，推出了三種極為誘人的“口味”：包括香草(白色)、草莓(粉色)和開(kāi)心果(淺藍色)，這項舉措，把產(chǎn)品形象和食物形象完整的結合，實(shí)際上就激活了消費者的感官，讓消費者產(chǎn)生沖動(dòng)購買(mǎi)的欲望，喚起本身良好的情緒體驗，將手機做成了可愛(ài)誘人的“食品”，為消費者自我表現時(shí)尚溫柔的一面帶來(lái)了新的道具和解決方案，熱賣(mài)當然就是必然的。

　　它山之石可以攻玉，針對現今狀況，對于家紡企業(yè)而言除了找明星代言和大搞促銷(xiāo)戰外，難道不能像LG那樣做到對消費者購買(mǎi)心理的深入剖析？因為對于消費者而言，除了購買(mǎi)家紡產(chǎn)品本身的同時(shí)，買(mǎi)的還是一種感覺(jué)，一種對未來(lái)生活的憧憬。只有把產(chǎn)品價(jià)值完整的注入到新婚氛圍中，才能引起消費者的購買(mǎi)欲望。從這點(diǎn)上來(lái)講，表現產(chǎn)品內在價(jià)值需要每一個(gè)家紡企業(yè)認真思考。