“大家居”即將啟幕

　　為了順應家紡產(chǎn)品時(shí)裝化、高檔化和功能化的發(fā)展趨勢，突破商場(chǎng)專(zhuān)柜的多重制約，從2003年起，夢(mèng)潔家紡開(kāi)始探索經(jīng)營(yíng)模式的轉型升級，用七年時(shí)間建設了852家專(zhuān)賣(mài)店和810家專(zhuān)柜。依托強大的營(yíng)銷(xiāo)終端網(wǎng)絡(luò )，夢(mèng)潔的市場(chǎng)占有率節節攀升。2009年，夢(mèng)潔完成銷(xiāo)售收入7.4億元，實(shí)現利稅1.5億元。今年前5個(gè)月，夢(mèng)潔的產(chǎn)銷(xiāo)量增長(cháng)26%，利潤增長(cháng)52%。

　　在夢(mèng)潔首次發(fā)行上市的招股說(shuō)明書(shū)中，公司計劃將募集資金的一半投入到直營(yíng)市場(chǎng)終端網(wǎng)絡(luò )建設項目中，以期用三年的時(shí)間，使夢(mèng)潔的直營(yíng)市場(chǎng)終端網(wǎng)絡(luò )增加一倍，達到3000家以上。

　　伴隨著(zhù)網(wǎng)絡(luò )建設的推進(jìn)和品牌形象的提升，產(chǎn)能不足的問(wèn)題成為公司市場(chǎng)擴張的最大絆腳石。本次IPO之后，夢(mèng)潔將投資1.78億元，用于新增年產(chǎn)30萬(wàn)套寢飾套件及80萬(wàn)條芯被類(lèi)生產(chǎn)線(xiàn)項目的建設，項目建設完后，公司的總產(chǎn)能也將擴大一倍以上。

　　在前幾天舉行的公司臨時(shí)股東大會(huì )上，董事長(cháng)姜天武提交議案，建議將夢(mèng)潔的經(jīng)營(yíng)范圍中增加家具、日用品、香氛、銀器、燈具，銷(xiāo)售化妝品等內容。這表明夢(mèng)潔有意從單一的家紡用品公司，轉變?yōu)橐约壹彏橹鞯募揖由�活用品綜合供應商。據悉，夢(mèng)潔家紡在擴大主營(yíng)業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)范圍的同時(shí)，美頌家居館也將揭開(kāi)神秘面紗。

　　網(wǎng)貨品牌悄然上市

　　走進(jìn)夢(mèng)潔家紡的商務(wù)中心，公告欄內一張淘寶網(wǎng)店銷(xiāo)售夢(mèng)潔產(chǎn)品情況統計表吸引了記者的眼光。令人意外的是，貼出這張表格，不是為了促進(jìn)夢(mèng)潔產(chǎn)品在淘寶上的銷(xiāo)售，而是為了使之盡快退出淘寶網(wǎng)店。

　　“全面清理淘寶網(wǎng)上的夢(mèng)潔品牌和商品，是為了更好地利用網(wǎng)絡(luò )市場(chǎng)�！崩钴姳硎�。由于公司已經(jīng)建立了覆蓋全國的直營(yíng)終端網(wǎng)絡(luò )，為了保護地面經(jīng)銷(xiāo)商的利益和品牌形象，防止串貨和假冒偽劣產(chǎn)品在網(wǎng)上泛濫，公司與經(jīng)銷(xiāo)商簽訂協(xié)議，全面禁止“夢(mèng)潔”、“寐”和“夢(mèng)潔寶貝”等主要品牌的產(chǎn)品在網(wǎng)上銷(xiāo)售。

　　同時(shí)，為了適應網(wǎng)絡(luò )時(shí)代的到來(lái)，公司開(kāi)發(fā)了全新的網(wǎng)貨品牌“覓mee”，通過(guò)網(wǎng)絡(luò )購物、電視購物、電話(huà)購物等直銷(xiāo)銷(xiāo)售直接面對消費者。據李軍透露，雖然“覓”品牌剛剛投向市場(chǎng)，但在夢(mèng)潔主品牌的強大帶動(dòng)作用下，也來(lái)勢不俗。

　　分析師認為，夢(mèng)潔家紡具備渠道快速擴張的品牌基礎，積極的渠道和品牌擴張策略將直接推動(dòng)其銷(xiāo)售收入的快速增長(cháng)。