現在已經(jīng)進(jìn)入了炎炎夏季，按理說(shuō)毛巾的使用更為頻繁，毛巾產(chǎn)品的銷(xiāo)售也應該大幅增長(cháng)，然而記者走訪(fǎng)了一些毛巾品牌，卻發(fā)現毛巾的銷(xiāo)量沒(méi)有預想的那么好。當記者走進(jìn)超市時(shí)，又發(fā)現一些售價(jià)較高的品牌毛巾無(wú)人問(wèn)津，而三五元一條沒(méi)什么名氣的毛巾卻引來(lái)消費者的爭相購買(mǎi)。一些正在挑選便宜毛巾的中老年人一邊購買(mǎi)，還一邊說(shuō)道：“這個(gè)便宜，真值，用壞了扔了也不可惜�！笨磥�(lái)品牌毛巾在國內市場(chǎng)的日子沒(méi)那么好過(guò)。

　　品牌與非品牌的成本區別

　　10余元的品牌毛巾與三五元的非品牌毛巾，到底哪個(gè)值？記者為消費者算了這樣一筆賬：一條15元的亞光毛巾機洗可達100次，若每周洗2次，其使用壽命為12月還多，也就是說(shuō)該毛巾每天的使用成本約為4分錢(qián)。而一條售價(jià)為5元的非品牌毛巾，據消費者反映通常使用2個(gè)月就扔了，如此一來(lái)，該毛巾每天的使用成本為8分錢(qián)，比品牌毛巾貴出一倍。

　　此外，一條品牌毛巾的售價(jià)為15~20元，而一條普通的小廠(chǎng)生產(chǎn)加工的毛巾不足10元，別看出廠(chǎng)價(jià)格只相差1~2倍，而實(shí)際成本卻相差2~3倍。成本低，就意味著(zhù)這些非品牌的毛巾加價(jià)空間大，因此代理商都愿意做這樣的產(chǎn)品。對代理商來(lái)說(shuō)，非品牌毛巾的“性?xún)r(jià)比”更高，花較少的成本可以獲得更大的加價(jià)空間；而對消費者來(lái)說(shuō)，非品牌毛巾并不實(shí)惠，而品牌毛巾的性?xún)r(jià)比更高，無(wú)論是材質(zhì)還是做工，也更讓消費者更放心。

　　3個(gè)月的使用壽命

　　剛才的計算方法是按照廠(chǎng)家給出的洗滌標準計算的，然而從衛生的角度看，毛巾應該在使用3個(gè)月后就進(jìn)行更換。但是由于毛巾市場(chǎng)不規范，競爭激烈，商家根本不敢說(shuō)出這樣的心聲。其實(shí)，正規毛巾的真正價(jià)值不僅在于其使用時(shí)間長(cháng)短，還在于其舒適的性能和環(huán)保衛生的可靠度，大品牌若不能抓住這一優(yōu)勢，只能在價(jià)格競爭中任由小廠(chǎng)家搶占市場(chǎng)。

　　說(shuō)起與小廠(chǎng)家的競爭，一些知名毛巾品牌顯得有些無(wú)奈，他們只是被動(dòng)地寄望于消費者慧眼識珠和毛巾市場(chǎng)的逐步規范。

　　然而，如果毛巾行業(yè)能夠像牙刷行業(yè)那樣積極地、正確地引導消費者，告訴消費者毛巾就應該如同牙刷一般使用3個(gè)月就更換，而不應該是使用到出現破洞才罷手，相信毛巾行業(yè)也能出現“高露潔”和“佳潔士”。勤換牙刷的概念也是經(jīng)過(guò)很長(cháng)的培養期，消費者才逐步認同的，而且直到現在，也不是所有消費者都形成了這樣的衛生習慣。因此，毛巾企業(yè)現在不能氣餒，而要耐心提高消費者的消費意識，一方面努力引導消費者，改變消費習慣，另一方面提高自身的技術(shù)含量，使毛巾更抗菌、耐洗。