2010年，隨著(zhù)我國宏觀(guān)調控的重點(diǎn)進(jìn)一步轉向“擴內需、促消費”，“紡織品服裝下鄉”的呼聲再起。在家電、汽車(chē)“下鄉”取得不錯成績(jì)后,相關(guān)部門(mén)和行業(yè)企業(yè)呼吁，2010 年國家應考慮讓更多的產(chǎn)品“下鄉”。

　　如果紡織品服裝也能像家電、汽車(chē)一樣由國家政策支持“下鄉”，既能解決部分紡織品產(chǎn)能過(guò)剩、銷(xiāo)售渠道不暢的問(wèn)題，同時(shí)能進(jìn)一步帶動(dòng)農民消費水平的提升，開(kāi)發(fā)龐大的農村內需市場(chǎng)。

　　早在2008年國際金融危機襲來(lái)時(shí)，為應對紡織服裝出口下滑的局面，中國紡織工業(yè)協(xié)會(huì )及有關(guān)部門(mén)就曾提出過(guò)紡織品“下鄉”的問(wèn)題，希望國家在家電“下鄉”的同時(shí)，開(kāi)辟另一擴大內需的渠道--紡織品“下鄉”。

　　在外需萎縮，而內需也增速放緩的背景下，紡織業(yè)界認為，創(chuàng )造需求是振興行業(yè)的關(guān)鍵要素。目前，我國農村市場(chǎng)紡織品服裝消費水平依然很低。2008年，城鎮居民每年衣著(zhù)消費支出在1000元以上，農村卻不到200元。廣大農村和農民是保民生的主要力量，隨著(zhù)農民收入進(jìn)一步提高，農村市場(chǎng)將成為紡織服裝新的銷(xiāo)售增長(cháng)點(diǎn)。

　　如果有那么一天，紡織品真的要“下鄉”了，我們的紡織企業(yè)將面臨著(zhù)紡織品如何“下鄉”的問(wèn)題，我們是否做好了準備？

　　紡織品服裝該如何“下鄉”？首先要打通流通渠道。紡織品服裝進(jìn)入農村市場(chǎng)必須有一定的銷(xiāo)售終端渠道，現在很多產(chǎn)品很難進(jìn)入農村市場(chǎng)，原因在于物流和配送體系，以及商業(yè)零售終端較少。這就需要在廣泛的農村建立銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)和服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)，增強農村消費者購買(mǎi)的方便性。商務(wù)部最近提出要在中國農村地區建立15萬(wàn)個(gè)“農家店”，這將為紡織品服裝進(jìn)軍農村市場(chǎng)提供更多的可能性。

　　另外，我國農民的消費觀(guān)念正在發(fā)生巨大的變化，對紡織品的質(zhì)量、款式和品牌等提出了更高的要求，企業(yè)就要加快產(chǎn)品結構調整，針對農村市場(chǎng)開(kāi)發(fā)產(chǎn)品。

　　紡織品能否以國家政策的形式“下鄉”，目前還不確定，但是有些紡織企業(yè)已經(jīng)率先邁出了這一步。江蘇紅豆集團在廣大農村地區開(kāi)設紅豆服飾門(mén)店；喜盈門(mén)集團針對農村市場(chǎng)開(kāi)發(fā)物美價(jià)廉的毛巾產(chǎn)品等，都對紡織品“下鄉”進(jìn)行了有益的探索。我們希望，當紡織品“下鄉”的號角全面吹響時(shí)，廣大紡織企業(yè)能打一場(chǎng)有準備之仗。