家紡行業(yè)終端店面形象，是樹(shù)立在消費者面前的第一張“王牌”。 在如今“輕裝修、重裝飾”的審美主張下，人們將更加關(guān)注家庭中的軟裝飾方面。家紡店面設計及陳列在整個(gè)品牌營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值體系中的所帶來(lái)的“眼球消費”作用更顯重要。

　　一個(gè)店面設計的靈魂在于一個(gè)企業(yè)對于自身產(chǎn)品的包裝定位，樹(shù)立一個(gè)品牌的店面形象是一項“建設工程”，是從精神上到視覺(jué)上的一個(gè)形象建設過(guò)程。

　　品牌的建設其實(shí)就是為消費者打造一個(gè)心理價(jià)值和精神享受，家紡消費有別于其他消費，它更加注重消費的精神享受過(guò)程，是否讓其體驗到產(chǎn)品本身給自己所帶來(lái)的聯(lián)想，所以家紡品牌塑造成功與否，將傾向于品牌所提出的價(jià)值主張能否與消費者產(chǎn)生共鳴，更取決于家紡品牌所倡導的文化能否打動(dòng)目標消費群。

　　把品牌核心文化切實(shí)地落實(shí)到品牌店面形象的設計和陳列中去，才能達到讓消費者喜歡、認同、信賴(lài)的最終目的。

　　例如富安娜家紡，提倡“藝術(shù)文化”，打動(dòng)了很多具有藝術(shù)傾向和藝術(shù)審美追求的消費者，很多人經(jīng)過(guò)富安娜的店面，都會(huì )有一種“就是它了”的感覺(jué)。

　　品牌專(zhuān)賣(mài)店在設計中融合了更多的創(chuàng )意理念和生活倡導。讓品牌的產(chǎn)品銷(xiāo)售逐漸從賣(mài)產(chǎn)品轉變?yōu)橘u(mài)文化、賣(mài)內涵。所以，家紡店面設計不能只從柜體造型上去考慮，要深度挖掘品牌自身的理念，使之化作為表象的東西，讓消費者在最短的時(shí)間內體會(huì )到品牌主張。

　　家紡品牌開(kāi)始更多地向消費者傳達生活方式及理念。家紡店不再只是銷(xiāo)售家紡產(chǎn)品的地方，越來(lái)越多的店面已附設咖啡館、用餐空間，甚至是VIP私人空間等。家紡已經(jīng)逐漸進(jìn)化成為一種人們對自身的身份、地位、品位的表達載體。它傳達著(zhù)消費者對美的追求以及對生活的一種態(tài)度。

　　富安娜翠竹家居藝術(shù)館在深圳羅湖區開(kāi)設了全國最大家居生活藝術(shù)精品館。該店內有富安娜、馨而樂(lè )、維莎3個(gè)品牌進(jìn)駐，外觀(guān)氣派，格調高雅，為消費者提供了更專(zhuān)業(yè)、更便捷、更舒適的一站式購物環(huán)境。紅豆家紡推出了多元化產(chǎn)品集中銷(xiāo)售方式，賣(mài)場(chǎng)內既有家紡產(chǎn)品，還有男女式和兒童內衣，讓一家人在周末時(shí)間進(jìn)到店里能一次性完成對家庭用品的購買(mǎi)。將多不同定位的品牌，不同層次的家紡產(chǎn)品，集中到一個(gè)完整的生活館中，能夠更好地向消費者傳達品牌的獨特生活方式。

　　很多家紡品牌熱衷于歐式古典風(fēng)格，本土品牌在店面裝修中也可以融入一些歐美元素，在銷(xiāo)售中滿(mǎn)足消費者對于異國情調氛圍的追求。

　　追求環(huán)保的自然材料逐漸成為一種時(shí)尚。大理石、花崗巖、楓木、櫸木、曲柳等自然材料反映出以人為本，以自然為本的現代設計理念。例如紅豆家紡店崇尚自然，原木色的主體材料，簡(jiǎn)約的柜體結構，超市形式的擺放標準，體現出一種輕快、自然的風(fēng)格。

　　以往在電子產(chǎn)品店面中常用的設備現在逐步應用于其他產(chǎn)品類(lèi)別店面。店面中各種影像的運用越來(lái)越多，從簡(jiǎn)單的燈箱海報到復雜的等離子電視、電子相框等動(dòng)態(tài)影像屏幕都設置于店內或櫥窗中。至于用量多少、如何配置，各店均有自己的主張。甚至有店面將一整面墻壁用來(lái)作影像展示，企業(yè)活動(dòng)、產(chǎn)品廣告、產(chǎn)品介紹宣傳等內容躍然墻上，動(dòng)感十足。（作者系佐上國際建筑工程設計有限公司創(chuàng )意總監）