報告認為，改革開(kāi)放以來(lái)，中國走過(guò)了品牌經(jīng)濟啟蒙階段和品牌經(jīng)濟發(fā)展階段，目前正處于品牌經(jīng)濟提升階段。但中國品牌發(fā)展的總體水平與中國經(jīng)濟和貿易的發(fā)展程度很不相稱(chēng)，與發(fā)達國家相比還有很大差距：一是品牌知名度不高；二是品牌資產(chǎn)價(jià)值有待提升；三是品牌國際化進(jìn)程緩慢；四是品牌自主創(chuàng )新能力有待加強；五是缺乏先進(jìn)的品牌理念；六是缺乏品牌經(jīng)營(yíng)長(cháng)遠戰略；七是品牌經(jīng)營(yíng)策略有待完善；八是品牌資產(chǎn)運作不夠成熟；九是缺乏品牌危機的管理經(jīng)驗。

　　商務(wù)部有關(guān)負責人指出，應從宏觀(guān)和微觀(guān)兩個(gè)層面著(zhù)手加快中國的品牌建設。從宏觀(guān)層面，要建立多層次、全方位的品牌發(fā)展支持體系，包括建立健全品牌保護和推廣制度等。

　　從企業(yè)層面，要從注重產(chǎn)品的客觀(guān)質(zhì)量轉變到注重產(chǎn)品的感知質(zhì)量和品牌體驗，要從注重短期利益轉變到注重長(cháng)遠利益，要從注重廣告轉變到超越廣告，要從注重競爭轉變到注重合作，要從注重本土化轉變到注重國際化，要從一次性創(chuàng )新轉變到持續創(chuàng )新。