往年要到7月初才開(kāi)始的促銷(xiāo)季，今年緣何提前到來(lái)？對此，業(yè)內人士表示，在國內市場(chǎng)消費疲軟和出口市場(chǎng)不景氣的形勢下，服裝“銷(xiāo)不動(dòng)”已成不爭的事實(shí)。為消化春夏季服裝高庫存，各品牌不得不靠低價(jià)來(lái)吸引消費者。

　　事件追蹤：ZARA促銷(xiāo) 門(mén)店齊變“特價(jià)店”

　　“即日起ZARA內地所有門(mén)店開(kāi)始打折！”近日，ZARA中國官方微博的一則消息引發(fā)消費者和媒體關(guān)注。消息人士稱(chēng)：“此次促銷(xiāo)活動(dòng)擬定1個(gè)月，主要目的為清理庫存產(chǎn)品。公司將視庫存清理情況，決定是否延長(cháng)促銷(xiāo)季�！�

　　昨日，記者走訪(fǎng)大望路、雙井部分ZARA門(mén)店發(fā)現，它們幾乎都變成了“特價(jià)店”。在大望路金地中心ZARA店內，一進(jìn)店就被各種紅色“特價(jià)”牌淹沒(méi)，除了少數女裝，整個(gè)店內經(jīng)營(yíng)面積都“轉型”為特賣(mài)區。

　　工作人員告訴記者，從上周末店內就開(kāi)始整體打折，而促銷(xiāo)的款式，除了春夏服裝，也有部分秋冬服裝�！岸际菐齑娴奶貎r(jià)商品，多數是最近兩三個(gè)月上的款式，也有去年的款�！�

    從折扣力度上來(lái)看，包括褲子、裙子、短褲、T恤等，多數都打了5-6折�！巴�年都是7月初才開(kāi)始清倉打折，很少會(huì )這么早就開(kāi)始打折。而且一般打折的時(shí)候根本就沒(méi)這么多的款式，經(jīng)常連號都不全。今年打折的款式明顯多了�！盳ARA的忠實(shí)粉絲孫小姐告訴記者。

　　消費者王小姐也贊同地表示，今年ZARA促銷(xiāo)款式、號碼也明顯增多。

　　市場(chǎng)走訪(fǎng)：

　　最低3折 促銷(xiāo)大戰一觸即發(fā)

　　提前大力度促銷(xiāo)的不只ZARA,記者隨后走訪(fǎng)金地中心、新世界百貨等商場(chǎng)發(fā)現，包括Mango、Vero Moda、Only、Prich、TeenieWeenie、Orchirly、Collect Point等品牌都掛出各式各樣的打折優(yōu)惠活動(dòng)。

　　在金地中心Mango店中，“全店最低5折”的紅色大招牌醒目地掛在店門(mén)口，促銷(xiāo)的款式除了夏裝，還有秋款粗線(xiàn)毛衣等。而緊挨著(zhù)它的Collect Point和Orchirly，也在店門(mén)口的顯眼位置打出“sale”字樣，一進(jìn)店便有工作人員不停地喊：“喜歡可以試試，全場(chǎng)5折啦！”

　　在崇文門(mén)新世界，記者發(fā)現這里正在大力推廣“Sale季”活動(dòng)，6月27日至7月15日期間，夏裝全場(chǎng)3折起出清。

　　據新世界工作人員介紹，本次“Sale季”期間，包括萊爾斯丹、CNE、奧卡索、羚羊、貴之步等品牌在內，都將推出滿(mǎn)減和限時(shí)折扣等活動(dòng)。此外，綜合館4層以及青春館B1層，還將有多場(chǎng)特賣(mài)讓利消費者。

　　雖然距離“Sale季”活動(dòng)還有幾天，但商場(chǎng)內包括Vero Moda、Only、Selected和Jack&Jones等品牌，均提前打出“滿(mǎn)100減40”優(yōu)惠活動(dòng)，開(kāi)始“熱身”。

　　“我們公司的5折大促一年就2次，一次是7月，一次是1月。今年是6月27號開(kāi)始，等這個(gè)活動(dòng)（指滿(mǎn)100減40）結束以后，緊接著(zhù)就是5折大促�！盫ero Moda一位工作人員表示。

　　走訪(fǎng)中記者發(fā)現，幾乎所有服裝品牌都打出了大力度優(yōu)惠，甚至連Prich、TeenieWeenie這樣在消費者眼中甚少打折的品牌，也給出“滿(mǎn)200減100”的優(yōu)惠力度。難怪有消費者笑稱(chēng)“提前撿便宜”了。

　　業(yè)內分析：

　　服裝銷(xiāo)不動(dòng)

　　庫存量增加

　　在國內市場(chǎng)消費疲軟和出口市場(chǎng)不景氣的形勢下，服裝業(yè)“銷(xiāo)不動(dòng)”已成不爭的事實(shí)。商務(wù)部發(fā)布的數據顯示，2012年核心服裝企業(yè)零售指數均在9%以下，景氣度低迷之勢明顯。

　　此外，服裝行業(yè)整體盈利也大幅下降。2012年前三季度，申萬(wàn)紡織服裝行業(yè)共實(shí)現凈利潤89.82億元，同比下降16.32%。而據中國服裝協(xié)會(huì )發(fā)布的數據顯示，我國服裝出口數量已連續13個(gè)月負增長(cháng)。

　　就庫存量來(lái)看，WIND數據顯示，去年17家服裝家紡企業(yè)存貨同比增長(cháng)。其中，朗姿股份2012年存貨額5.48億元，同比增長(cháng)103.99%，另外卡奴迪路、中國服裝、步森股份、美盛文化、星期六、希努爾等企業(yè)，去年存貨額同比增長(cháng)均超三成。

　　一位分析人士表示，目前國內休閑服行業(yè)庫存中，春夏季庫存占比高于秋冬季庫存�！�2013年春夏訂貨會(huì )，美邦服飾、森馬服飾訂單額同比負增長(cháng)顯示公司仍有相當大的庫存積壓�！�

　　快時(shí)尚促銷(xiāo)  其他品牌有危機感

　　一位業(yè)內人士表示，此次ZARA推出大規模促銷(xiāo)，是市場(chǎng)放緩的信號，將使其他服裝品牌面臨更大競爭壓力。他表示，國際快時(shí)尚巨頭提前介入促銷(xiāo)，將加速二線(xiàn)國際品牌和國內一線(xiàn)品牌的存貨增加，進(jìn)而導致其市場(chǎng)份額丟失，這也是各大品牌緊跟促銷(xiāo)腳步的主要原因。

　　業(yè)內人士表示，目前國內服裝行業(yè)仍處去庫存階段，零售市場(chǎng)又未現好轉�！皣�際快時(shí)尚品牌推出大規模打折活動(dòng)，對國內服裝業(yè)影響最大，甚至可能使它們出現利潤和庫存指標雙承壓的‘黑七月’局面�！�

　　美邦服飾公司董秘韓鐘偉早前告訴記者，公司直營(yíng)店利潤接近公司業(yè)績(jì)的一半，但從目前的數據來(lái)看，5月份美邦的銷(xiāo)售情況仍不理想。業(yè)內人士認為，ZARA罕見(jiàn)規模促銷(xiāo)活動(dòng)開(kāi)啟，將可能加劇美邦服飾經(jīng)營(yíng)壓力，尤其是直營(yíng)渠道會(huì )受到一定影響。

　　此外，ZARA等快時(shí)尚品牌的庫存管理經(jīng)營(yíng)一直被視為行業(yè)典范及標桿。但隨著(zhù)它們在中國門(mén)店數量快速增加，其滯銷(xiāo)品數量也在同步增加�！澳壳敖�(jīng)濟不景氣，國人消費能力有所下降，因此會(huì )產(chǎn)生大量滯銷(xiāo)庫存產(chǎn)品�！币晃粯I(yè)內人士表示，快時(shí)尚品牌提前開(kāi)始折扣戰，正是加快去庫存、緩解消費市場(chǎng)疲軟的重要手段。而提前介入，勢必會(huì )在逐漸萎縮的市場(chǎng)份額中搶到“大蛋糕”。

　　不過(guò)也有業(yè)內觀(guān)點(diǎn)認為，ZARA、優(yōu)衣庫、H&M等服裝品牌的扎堆促銷(xiāo)，或是快時(shí)尚走下坡路的預警�！叭绻鸋&M和ZARA有那么多庫存用來(lái)做打折，而且是在當季打折，說(shuō)明它們的正價(jià)品滯銷(xiāo)了�！睒I(yè)內人士表示，如果更多的消費者都在等待這樣的折扣季而不在新款上市時(shí)下手，快時(shí)尚就會(huì )“快”不起來(lái)。