進(jìn)入5月，京城氣溫連日飆升，在經(jīng)歷了一個(gè)多月的沉寂之后，夏裝終于“揚眉吐氣”，占領(lǐng)了各大商場(chǎng)最顯著(zhù)的銷(xiāo)售位置。由于今年的春季格外短，導致春夏裝的過(guò)渡并不明顯，價(jià)格也是不升反降。
　　
　　氣溫決定銷(xiāo)售
　　
　　“北京沒(méi)有春天�！鳖櫩蛣⑿〗惴磸蛷娬{這句話(huà)。今年情況更是特別，劉小姐發(fā)愁自己春節后買(mǎi)的春裝，一直沒(méi)機會(huì )穿，現在直接進(jìn)入夏天更是沒(méi)希望了。同樣發(fā)愁的還有商場(chǎng)的服裝銷(xiāo)售人員。因為京城涼爽的春季，讓素來(lái)提早上新貨的女裝銷(xiāo)售嚴重滯后。很多品牌相應做出調整，在春裝的供應方面也盡量選擇適合季節交替時(shí)候穿著(zhù)的款式，材料以雪紡等面料為主。
　　
　　隨著(zhù)5月的氣溫逐步走高，這一情況得到了緩解。北京商報記者通過(guò)走訪(fǎng)看到，京城大部分商場(chǎng)的女裝銷(xiāo)售在上周末都比較火爆。西單某商場(chǎng)內，各家店鋪的夏裝鋪貨率基本上達到了90%，Etam店里的導購還在不停整理擺放新到店的夏裝。而B(niǎo)asic House的導購認為，這還只是為夏裝銷(xiāo)售的旺季拉開(kāi)了一個(gè)序幕。據某大型購物中心的數據顯示，今年“五一”小長(cháng)假的夏裝銷(xiāo)售額與去年同期相比，達到了5%的上升。
　　
　　價(jià)格不升反降
　　
　　面對去年巨大庫存壓力，服裝企業(yè)已經(jīng)沒(méi)有了新品上市時(shí)的硬氣。北京商報記者通過(guò)走訪(fǎng)發(fā)現，今年服裝的價(jià)格并沒(méi)有出現大幅上漲的情況，相反不少品牌還悄然降價(jià)。據Five Plus的導購介紹，今年夏裝的價(jià)格有大約10%的下調。以往店里服裝的價(jià)格區間在800-1999元，但如今500-600元的裙子在店里也能找到。
　　
　　究其原因，歐時(shí)力的導購認為，用料成本的改變導致了銷(xiāo)售價(jià)格的下降�！氨热缛棺�，以往用桑蠶絲的比較多，但今年雪紡類(lèi)的會(huì )多一些�！币灿胁糠謱з彽莱隽似渲械男�機——“再漲價(jià)的話(huà)，就真沒(méi)人來(lái)商場(chǎng)買(mǎi)了，全都在網(wǎng)上買(mǎi)了�！�
　　
　　與女裝相比，男裝的價(jià)格也是呈下降趨勢。太平鳥(niǎo)專(zhuān)柜導購介紹，以搭配一組三件套的該品牌男裝為例，牛仔褲、襯衫加中袖西裝，去年要近2000元，今年大概1500元就能搞定。
　　
　　事實(shí)上，服裝價(jià)格下調已從年初就開(kāi)始顯現。與往年不同，北京商報記者注意到，今年上市的春裝雖沒(méi)有明顯促銷(xiāo)的標語(yǔ)，但也已進(jìn)行低調打折。在西單大悅城內，此前，ZARA、H&M、GAP等快時(shí)尚品牌均推出了“春裝一口價(jià)”、“折上折”等活動(dòng)。
　　
　　定價(jià)與定位息息相關(guān)
　　
　　在報喜鳥(niǎo)服飾有限公司董事長(cháng)秘書(shū)方曉波看來(lái)，今年服裝企業(yè)普遍采用維持或下調價(jià)格兩個(gè)策略。依據報喜鳥(niǎo)之前的業(yè)績(jì)與銷(xiāo)售情況，方曉波表示，今年報喜鳥(niǎo)采取的是保持不變的價(jià)格策略�！敖衲陥笙缠B(niǎo)制定了品牌提升計劃，企業(yè)將苦練內功，在保障服裝品質(zhì)的同時(shí)提升消費體驗，擴大品牌知名度與影響力�！�
　　
　　據方曉波介紹，服裝定價(jià)主要依據品牌定位決定，如果服裝價(jià)格持續走高，超越定位人群的承受范圍勢必將損失部分客群�！叭ツ�，服裝銷(xiāo)量持續低迷，部分企業(yè)庫存高企。今年服裝企業(yè)將價(jià)格壓低或維持不變也是為了提高銷(xiāo)量�！�
　　
　　“銷(xiāo)量下滑時(shí)，企業(yè)將率先采用價(jià)格戰略挽回消費者。不過(guò)，服裝企業(yè)的調價(jià)區間不會(huì )背離定位群體�！豹毩⒎�裝評論員馬崗表示，服裝定價(jià)的構成因素繁多，但主要受品牌定位影響。馬崗指出，一旦服裝價(jià)格下調或上漲幅度過(guò)大，受眾將逐漸縮窄，銷(xiāo)量也將滑坡。