據《福布斯》雜志網(wǎng)絡(luò )版上周報道，多家市場(chǎng)研究機構的調查結果顯示，由于創(chuàng )新乏力，不再像以前那樣“酷勁十足”，蘋(píng)果iPhone品牌在美國青少年中的號召力正在下滑。 
魅力逐漸消退 
    對于美國青少年來(lái)說(shuō)，他們不希望自己的手機同父母、牙醫或是咖啡調配師的一樣。相反，他們渴望擁有能反映他們這一代人精神面貌的最新、最酷的手機。 
    三星近來(lái)推出了最新款Galaxy手機，而微軟也不甘落后，大舉進(jìn)軍硬件市場(chǎng)，發(fā)布了Surface平板電腦。相比之下，iPhone雖然每年都會(huì )推陳出新，都畢竟已上市五年時(shí)間。 
    另外一個(gè)不利于iPhone品牌形象的因素是，在美國，許多父母在更換新機時(shí)，往往會(huì )將老款iPhone留給孩子。與此同時(shí)，三星和其他Android手機的價(jià)格更為低廉，使得家長(cháng)更有可能給孩子們購買(mǎi)Android新機。 
    市場(chǎng)研究機構Insites-Consulting分析師喬里·范登伯格(VandenBergh)說(shuō)：“外界有關(guān)iPhone5的報道確實(shí)有一些是負面的，除了屏幕尺寸和重量外，它和iphone4s相比沒(méi)有實(shí)質(zhì)性的重大創(chuàng )新，這也對iPhone原本具有的炫酷形象帶來(lái)了影響�！苯Y果，在當代美國青少年眼中，iPhone的魅力正在逐漸消退。 
    青少年市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)機構Buzz分析師蒂娜·威爾斯(TinaWells)表示：“孩子們告訴我們說(shuō)，蘋(píng)果產(chǎn)品不再新潮。為了迎合‘X一代’(指出生于20世紀60年代中期至70年代末的一代人)和2000年前出生的孩子的需求，蘋(píng)果可謂下足了功夫，但我認為，他們并未準確把握2000年及以后出生的孩子的心理，微軟Surface和三星Galaxy如今在他們心目中的地位開(kāi)始上升�！� 
三星強勢崛起 
    種種跡象表明，最年輕的智能手機用戶(hù)群對蘋(píng)果的不滿(mǎn)情緒在過(guò)去幾個(gè)月日趨顯現。例如，SmartyPants等市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)機構的調查結果顯示，蘋(píng)果在青少年手機用戶(hù)中的地位正在下滑或持平。 
    美國投資銀行派杰報告稱(chēng)，在富裕人家的孩子中，雖然仍有67%表示在更換新機時(shí)會(huì )傾向于購買(mǎi)iPhone，但三星也以22%的支持率位居第二。在12個(gè)月以前，如果有青少年更青睞iPhone以外的手機，簡(jiǎn)直令人無(wú)法想象。 
    iPhone品牌影響力下滑有多方面的原因。威爾斯說(shuō)，“蘋(píng)果產(chǎn)品的確掀起了一場(chǎng)完美風(fēng)暴”，但隨著(zhù)它們多次遭遇技術(shù)問(wèn)題，而競爭對手卻以更低的價(jià)格推出更酷、更具創(chuàng )新力的產(chǎn)品，在這場(chǎng)較量中逐漸發(fā)力，讓蘋(píng)果感受到越來(lái)越大的壓力。 
    特別是三星，這家韓國電子產(chǎn)品巨頭在與蘋(píng)果競爭中的手段更激進(jìn)，并取得了積極進(jìn)展。根據市場(chǎng)研究機構StrategyAnalytics的數據，2012年第三季度三星智能手機出貨量達到5690萬(wàn)部，幾乎是同期蘋(píng)果iPhone2690萬(wàn)部的兩倍。 
    三星還在法庭上與蘋(píng)果展開(kāi)了激烈競爭，希望進(jìn)一步搞垮后者的形象。一家與三星有合作關(guān)系的廣告公司高管透露，“法律訴訟的閘門(mén)已經(jīng)打開(kāi)，三星肯定希望加入這場(chǎng)紛爭，所以他們比以前任何時(shí)候都激進(jìn)，希望通過(guò)媒體宣傳將青少年群體納入他們的版圖�！� 
展開(kāi)廣告攻勢 
    為此，三星在過(guò)去短短幾個(gè)月投入數百萬(wàn)美元展開(kāi)廣告攻勢，將iPhone描述成是父母等年齡更大的用戶(hù)喜歡的手機，而青少年則應該擁抱“下一個(gè)大事件”。三星另一個(gè)重大策略則是將矛頭對準蘋(píng)果的公司文化，強調讓用戶(hù)排隊購買(mǎi)一款智能手機的做法是多么的荒唐。 
    與此同時(shí)，RIM也試圖重新贏(yíng)得青少年的青睞，與ExtremeInternational等一系列以青少年為導向的品牌建立了合作，旨在面向16歲至20歲的用戶(hù)群開(kāi)發(fā)黑莓專(zhuān)用應用和移動(dòng)產(chǎn)品。盡管如此，分析師也指出，蘋(píng)果的命運最終掌握在自己而非競爭對手手中。 
    威爾斯說(shuō)：“一切事情都在往復循環(huán)，蘋(píng)果不該沉迷于過(guò)去的輝煌。你必須做出改變以保持相關(guān)性。蘋(píng)果需要專(zhuān)注于創(chuàng )新，僅憑這一點(diǎn)就能重新贏(yíng)得青少年的關(guān)注�！� 
    青少年品牌營(yíng)銷(xiāo)機構Mr.Youth分析師馬特·布里頓(MattBritton)最后表示，“三星和Android平臺的確是一個(gè)可怕的競爭對手。但是，蘋(píng)果生態(tài)系統高度完善，產(chǎn)品組合十分完美，在可以預見(jiàn)的未來(lái)，增長(cháng)前景一片光明。別忘了，美國智能手機市場(chǎng)的滲透率剛剛超過(guò)50%，Android手機和iPhone這兩大陣營(yíng)將來(lái)只會(huì )繼續增長(cháng)�！�