隨著(zhù)圣誕節的到來(lái)，商家們迎來(lái)了2012年最后一個(gè)促銷(xiāo)節點(diǎn)。但由于雙十一猛烈的促銷(xiāo)力度“透支”了消費者的購買(mǎi)力，圣誕節的電商促銷(xiāo)也顯得有些不夠給力。
　　
　　為應對圣誕節，各大電商網(wǎng)站都將促銷(xiāo)信息擺到了首頁(yè)進(jìn)行宣傳。京東商城立足優(yōu)勢品類(lèi)3C數碼，在電腦整機、數碼影音、辦公配件等產(chǎn)品方面進(jìn)行“圣誕好禮送到家”的促銷(xiāo)活動(dòng)；蘇寧易購則在首頁(yè)打出“圣誕瘋狂3折搶”的促銷(xiāo)口號，并再次祭出特色促銷(xiāo)手段“零元購”。
　　
　　“無(wú)節造節，有節造勢”向來(lái)是商家促銷(xiāo)的不二法門(mén)。不過(guò)對電商來(lái)說(shuō)，人造節日“雙十一”的促銷(xiāo)實(shí)在過(guò)于猛烈，僅天貓當天交易額就達到191億元，由此導致另一個(gè)造節“雙十二”消費疲軟，“無(wú)節造節”影響力逐漸式微。在這種情況下，原本是線(xiàn)下商家促銷(xiāo)重頭戲的圣誕節逐漸被電商重視起來(lái)。
　　
　　萬(wàn)擎商務(wù)咨詢(xún)首席執行官魯振旺在接受記者采訪(fǎng)時(shí)表示，“雙十一”透支了消費者的購買(mǎi)力，此后各大B2C電商網(wǎng)站的訪(fǎng)問(wèn)量和購買(mǎi)率都有大幅下滑。圣誕節距離“雙十一”過(guò)了近一個(gè)半月，消費者的購買(mǎi)力有一定恢復。
　　
　　不過(guò)魯振旺認為，電商在圣誕節的促銷(xiāo)力度必然無(wú)法超過(guò)“雙十一”�！半p十一就好比電商的大餐，而圣誕節可看做是餐后的水果點(diǎn)心。大吃一頓之后，再來(lái)個(gè)餐后果盤(pán)，不失為一種舒服的做法�！�
　　
　　中國電商研究中心主任曹磊則表示，從圣誕節和電商的關(guān)聯(lián)度來(lái)看，團購網(wǎng)站更應該是電商在圣誕節的主力。他認為，圣誕節最大的消費需求在于飲食休閑，因此通過(guò)團購的手段，消費者能夠獲得一些經(jīng)濟實(shí)惠的飲食娛樂(lè )體驗，比如團購火鍋，團購電影票等。此外，由于圣誕節相當于國外的“春節”，因此一些外貿電商網(wǎng)站在圣誕期間也能獲得交易方面的良好表現。