如果說(shuō)剛剛過(guò)去的“雙11”、“雙12”是電商的狂歡，那么，即將接踵而至的圣誕、元旦、春節等節日，是傳統零售企業(yè)每年必然開(kāi)啟的年末促銷(xiāo)大會(huì )戰。
　　
　　分析人士表示，受電商連續促銷(xiāo)的影響，今年零售業(yè)年末促銷(xiāo)戰比往年開(kāi)始得更早，促銷(xiāo)力度更大，促銷(xiāo)方式也更加多元化。然而，無(wú)論百貨、超市，還是電商，促銷(xiāo)已呈常態(tài)化，低價(jià)仍是促銷(xiāo)的主要手段。
　　
　　促銷(xiāo)大戰正酣
　　
　　每到年末都是零售業(yè)的銷(xiāo)售旺季。今年，在經(jīng)濟下行的背景下，線(xiàn)上、線(xiàn)下都早早地開(kāi)始了“年末攻勢”�！半p11”、“雙12”、店慶、周年慶等促銷(xiāo)活動(dòng)輪番上演。
　　
　　一個(gè)由電商創(chuàng )造出來(lái)的“雙11”拔得了年末促銷(xiāo)的頭籌，讓各電商賺得盆滿(mǎn)缽滿(mǎn)。淘寶、天貓商城“雙11”的銷(xiāo)售額突破了191億元，是去年“雙11”52億元的3倍多；與此同時(shí)，京東、蘇寧易購等電商的整體銷(xiāo)售額也獲得了成倍增長(cháng)。
　　
　　當消費者還沒(méi)緩過(guò)神來(lái)時(shí)，電商推出的“雙12”的促銷(xiāo)又強勢來(lái)襲。盡管沒(méi)能超越“雙11”的銷(xiāo)售神話(huà)，但“雙12”促銷(xiāo)，各家電商也有一筆不小的銷(xiāo)售額進(jìn)賬。
　　
　　面對電商的巨大沖擊，百貨業(yè)也不甘示弱�！半p11”過(guò)后十多天，北京新世界百貨就吹響了年末促銷(xiāo)的號角，再次上演了“60小時(shí)不打烊”的年末促銷(xiāo)大戲。
　　
　　新世界的統計數據顯示，截至12月4日，新世界的總銷(xiāo)售額已經(jīng)突破了3億元，客流逾100萬(wàn)人次。
　　
　　此外，超市也是年末促銷(xiāo)大軍中的一支重要力量。記者在京城各大超市看到，除了日常促銷(xiāo)外，一些超市也早早地在賣(mài)場(chǎng)開(kāi)辟了年貨專(zhuān)區，吃的、喝的、穿的、用的，琳瑯滿(mǎn)目、應有盡有，打折力度也比平時(shí)更大。
　　
　　隨著(zhù)圣誕、元旦、春節的到來(lái)，這場(chǎng)席卷線(xiàn)上、線(xiàn)下的年末促銷(xiāo)大戰將愈演愈烈。
　　
　　對此，中投顧問(wèn)零售行業(yè)研究員杜巖宏表示，一般而言，各零售商都會(huì )在12月開(kāi)始備戰年終促銷(xiāo)活動(dòng)。自從去年淘寶“雙11”造節成功，今年各大電商均進(jìn)行“雙11”大促銷(xiāo)，在拉動(dòng)居民消費的同時(shí)，消費者的消費能力也被提前透支，逼迫傳統零售商將年底的大促銷(xiāo)提前。
　　
　　業(yè)內人士也表示，當下，促銷(xiāo)已經(jīng)日益常態(tài)化，成為零售業(yè)的“生存方式”之一。線(xiàn)上、線(xiàn)下零售商紛紛發(fā)力年末促銷(xiāo)，旨在沖擊業(yè)績(jì)。
　　
　　仍主打價(jià)格戰
　　
　　時(shí)至年末，以圣誕和元旦為名的促銷(xiāo)已在火熱進(jìn)行中。
　　
　　電商領(lǐng)域，“雙12”落幕后，淘寶正式進(jìn)入“圣誕時(shí)間”。記者在淘寶網(wǎng)上看到，淘寶的圣誕狂歡——名鞋專(zhuān)場(chǎng)的宣傳廣告已經(jīng)出現在淘寶首頁(yè)上。從2012年12月25日開(kāi)始到2013年1月17日，“滿(mǎn)300減150，滿(mǎn)600減300，上下不封頂”。
　　
　　京東商城的網(wǎng)站上也處處是圣誕促銷(xiāo)的氣息。一個(gè)名為“京東玩具全民圣誕high購”的促銷(xiāo)專(zhuān)題，號稱(chēng)全年最大力度，專(zhuān)場(chǎng)買(mǎi)200立減80。毛絨玩具、遙控電動(dòng)、益智玩具、積木拼插、模型玩具、動(dòng)漫玩具、健身玩具、玩具DIY等齊齊亮相。
　　
　　國美電器也在元旦來(lái)臨之前啟動(dòng)了整體電器產(chǎn)品全年最大折扣的造勢活動(dòng)，打折力度普遍為七至八折，甚至有部分產(chǎn)品型號降至五折。
　　
　　在實(shí)體百貨方面，從2012年12月20日起至2013年1月3日，翠微百貨圣誕新年雙節活動(dòng)暨年終回饋季也全面開(kāi)啟，其中包含多重活動(dòng)，如化妝品4倍積分再滿(mǎn)500贈60電子積分禮，羊絨羊毛區大部分品牌推出專(zhuān)享七五折優(yōu)惠活動(dòng)。
　　
　　記者發(fā)現，盡管百貨、超市、電商的促銷(xiāo)名目繁多，手段花樣翻新，但是，各家采取的促銷(xiāo)方式基本類(lèi)似，比如下調部分商品價(jià)格、全場(chǎng)滿(mǎn)減、減后再返、降價(jià)直銷(xiāo)等�！皟r(jià)格抄底”仍是年末促銷(xiāo)的主打。
　　
　　對此，杜巖宏表示，與往年相比，今年零售商的促銷(xiāo)力度更大，促銷(xiāo)方式更加多元。在眾多促銷(xiāo)的手段中，打折和買(mǎi)贈是各零售商的主要選擇，通過(guò)打折給予消費者明顯的優(yōu)惠，并減少與電子商務(wù)價(jià)格上的差異，甚至形成價(jià)格競爭優(yōu)勢。同時(shí)，買(mǎi)一送一等買(mǎi)贈的方式，也是零售商選擇的主要方式，在打折的同時(shí)也能提高消費量。