五一假期已經(jīng)結束，雖然只是個(gè)小長(cháng)假，但無(wú)疑仍是眾家居商家扎堆促銷(xiāo)的重要節假日，也是消費者出手購買(mǎi)的好時(shí)機。家紡作為家居行業(yè)更換最頻繁的行業(yè)，如何把握住每一次商機，家紡企業(yè)絞盡腦汁。

　　五一家紡促銷(xiāo)調查 消費者準備好了嗎?

　　婚慶、夏涼床品成為五一促銷(xiāo)熱品

　　作為婚慶小高潮、換季重要時(shí)期，這個(gè)五一成為家紡企業(yè)抓住市場(chǎng)的“必爭之地”�；閼c家紡、夏季家紡也無(wú)疑成為這個(gè)小長(cháng)假中最受歡迎的促銷(xiāo)產(chǎn)品。

　　
　　據羅萊家紡導購介紹，喜慶的大紅色系床品不再是婚慶床品的唯一選擇，新婚床品如今也開(kāi)始追起了潮流，大朵印花、海洋風(fēng)、時(shí)尚簡(jiǎn)約床品系列都成了新婚床品的備選。這個(gè)小假期羅萊銷(xiāo)售婚慶產(chǎn)品很好。記者了解到，無(wú)論是上海、北京等一線(xiàn)城市，還是二三線(xiàn)城市，五一家紡的銷(xiāo)售業(yè)績(jì)都有較大提升。

　　一位導購告訴記者：“最近很多客人選購家紡四件套都是為了辦喜事、送禮所用�！庇浾咦咴L(fǎng)中也發(fā)現，婚慶家紡的廣受追捧，也是家紡作為喜慶禮品的重要表現�！芭笥呀Y婚送套床品，既喜慶，又方便�！被閼c床品的款式多樣，優(yōu)惠活動(dòng)給力，都成為五一熱銷(xiāo)的重要原因。

　　夏涼產(chǎn)品是每年都必不可少的產(chǎn)品，雖然其客單價(jià)低，產(chǎn)品難以做出花樣，但是如果不做，企業(yè)的損失較大，在這個(gè)季節就沒(méi)什么可以銷(xiāo)售的產(chǎn)品。做夏涼產(chǎn)品的利潤微薄，但是其目的不在于賺取高利潤，而是保證客戶(hù)流量，拉動(dòng)品牌其他產(chǎn)品的銷(xiāo)售。

　　商場(chǎng)聯(lián)動(dòng) 多重平臺共同發(fā)力

　　和其他家居行業(yè)不同，家紡行業(yè)是與商場(chǎng)結合最為密切的。雖然相對來(lái)說(shuō)，5～8月一直是家紡行業(yè)的淡季。但對于有些家紡品牌來(lái)說(shuō)，“五一”假期期間，都會(huì )跟隨所在商場(chǎng)進(jìn)行打折促銷(xiāo)活動(dòng)。因為各個(gè)商場(chǎng)活動(dòng)力度并不一樣，品牌就不再進(jìn)行統一規劃。

　　凱盛家紡表示，“五一”的營(yíng)銷(xiāo)方案還是跟著(zhù)商場(chǎng)走。但是，隨后企業(yè)會(huì )加大其他的策劃活動(dòng)。

　　電子商城同樣是家紡銷(xiāo)售的重要平臺，這個(gè)五一，不少家紡商家通過(guò)淘寶網(wǎng)的聯(lián)動(dòng)促銷(xiāo)以及各自網(wǎng)絡(luò )渠道的銷(xiāo)售，也為業(yè)績(jì)單劃上了濃重的一筆。記者就在微博上看到不少企業(yè)的五一促銷(xiāo)轉發(fā)信息，只可惜與消費者的互動(dòng)不夠全面，影響力不夠。

　　直接打折最受歡迎 限時(shí)搶購最厭煩

　　在搜狐家紡頻道推出的《五一家紡促銷(xiāo)調查 消費者準備好了嗎？》的調查中，66.67%的消費者最喜歡的家紡促銷(xiāo)方式為直接打折，緊隨其后的是贈品。而在最不喜歡的家紡促銷(xiāo)方式投票中，53.33%的消費者認為是限時(shí)搶購，滿(mǎn)一定金額減價(jià)或返券與抽獎位列第二、三位。

　　家紡促銷(xiāo)背后，消費者最擔心的是促銷(xiāo)家紡的質(zhì)量問(wèn)題和售后問(wèn)題，分別占到了29.41%和26.47%。在“您如何看待家居市場(chǎng)五一小長(cháng)假的促銷(xiāo)活動(dòng)？”的調查中，33.33%的消費者認為“商家應該推出更加實(shí)在的優(yōu)惠活動(dòng)，我對現有的優(yōu)惠形式感到厭倦”29.17%的消費者選擇“促銷(xiāo)優(yōu)惠讓我眼花繚亂，更加無(wú)從選擇”。

　　記者手記：

　　這邊廂，企業(yè)如火如荼地火爆促銷(xiāo)；那邊廂，消費者對促銷(xiāo)產(chǎn)品種種擔憂(yōu)。這樣的五一促銷(xiāo)一直在上演著(zhù)……家居行業(yè)有這樣一句話(huà)，“上半年看五一，下半年看十一”。家紡五一促銷(xiāo)算是交上了一份滿(mǎn)意的答卷，但市場(chǎng)的疲軟確實(shí)并不會(huì )因為短期的促銷(xiāo)而改變。想真正力促家紡行業(yè)的繁榮景氣，企業(yè)仍然任道重遠。