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板式家具“貴族沒(méi)落”加緊找出路

 2011-11-14

  就算面臨市場(chǎng)縮水,但造型簡(jiǎn)約、性能穩定和高性?xún)r(jià)比的板式家具,一直都是市面上流行的家具形式。在目前高成本投入和低售價(jià)的壓力之下,業(yè)內對板式家具代表的未來(lái)消費需求也并沒(méi)有產(chǎn)生懷疑,并將通過(guò)研發(fā)產(chǎn)品、提升品牌和改變模式等多種途徑尋求改變。

板式家具“貴族沒(méi)落”加緊找出路

  板材和其他材料的結合,成為板式家具設計的一個(gè)方向
  
  自十年前興起,板式家具一直是市面上最流行的家具形式,很多品牌都為普通消費者所熟知。貓王家具營(yíng)銷(xiāo)總監劉愛(ài)華說(shuō),板式家具簡(jiǎn)明流暢的造型,很適合在空間有限的小戶(hù)型使用,加上性能質(zhì)量穩定、易組裝、好搬運等優(yōu)點(diǎn),始終受到年輕消費者的青睞。
  
  據記者了解,普通工薪階層和三四線(xiàn)城市消費者,他們需要具有實(shí)用功能而又價(jià)格合理的家具,而不是所謂的昂貴木料和藝術(shù)價(jià)值,所以對板式家具的需求量也特別大。尚品宅配北京公司總經(jīng)理胡蘭還指出,一線(xiàn)城市中很多中等收入置業(yè)者,尤其是受過(guò)良好教育的白領(lǐng),對生活有一定的追求,更看重家具產(chǎn)品的性?xún)r(jià)比,品牌板式家具對這部分消費人群也擁有很高的吸引力。

板式家具“貴族沒(méi)落”加緊找出路

  定制板式家具將是板式家具的一個(gè)重要補充
  
  但業(yè)內人士也表示,板式家具市場(chǎng)品類(lèi)的長(cháng)期同質(zhì)化,也對板式家具的消費需求造成了一定影響。尤其在北京的家具市場(chǎng)上,因為常常與“甲醛超標”、“樣式簡(jiǎn)單”、“低廉”等詞匯聯(lián)系在一起,也讓部分消費者根深蒂固地認為實(shí)木家具優(yōu)于板式家具,因此從設計、產(chǎn)品創(chuàng )新入手成為許多板式家具提升品牌生命力的重要途徑。
  
  定制產(chǎn)品市場(chǎng)需求凸顯
  
  目前,定制板式家具市場(chǎng)需求凸顯,定制板式家具不僅能對空間做合理的規劃,還能讓使用者參與到產(chǎn)品設計的服務(wù),受到了消費者的青睞。
  
  索菲亞定制衣柜總經(jīng)理柯建生認為,板式家具定制涉及到很多個(gè)性化的服務(wù),而精細和更加細致的供應鏈,使其成為傳統板式家具的有效互補,占整個(gè)家具市場(chǎng)的份額10%左右,行業(yè)發(fā)展空間巨大。
  
  多元素產(chǎn)品拓展市場(chǎng)
  
  而綠之島家具董事長(cháng)林高寶也表示,目前家具產(chǎn)品已經(jīng)由板式家具進(jìn)入到木質(zhì)家具市場(chǎng)。除了板木結合家具,塑料、金屬等非木質(zhì)材質(zhì)也使板式家具更具設計感。鋼木結合、藤木結合等板式家具的市場(chǎng)進(jìn)一步細分。
  
  板式家具的覆面技術(shù)也更加多元,仿原木、仿古紋理和具金屬光澤的飾面,為一些高質(zhì)量的家具提供了更多的處理方式。
  
  業(yè)內人士看市場(chǎng)——
  
  提升賣(mài)點(diǎn),增加板式家具利潤項
  
  朱光宇,標致家具副總經(jīng)理
  
  隨著(zhù)工廠(chǎng)、物料、人工、賣(mài)場(chǎng)租金、營(yíng)銷(xiāo)費用開(kāi)支等各項成本的上漲,板式家具的利潤逐漸呈現個(gè)位數字。北京的板式家具市場(chǎng),在家居行業(yè)內率先步入了“家電化”。未來(lái)板式家具的出路,應該從現有板式家具里尋找一些賣(mài)點(diǎn)進(jìn)行提升,來(lái)增加企業(yè)利潤項。
  
  接下來(lái),我們會(huì )拿出一部分精力來(lái)做相對高端的板式產(chǎn)品,融入新的材質(zhì)和工藝。此外,普通板式家具擁有巨大的消費需求,雖然這個(gè)效益賺得很辛苦,但企業(yè)都有社會(huì )責任來(lái)做這部分業(yè)務(wù)。
  
  自主營(yíng)銷(xiāo)體系保證利潤
  
  陳濤,一統國際家居副總裁:板式家具是整個(gè)家具消費的基層,基本占到家具的50%以上,未來(lái)還有繼續上升的勢頭。
  
  而板式家具利潤的薄與厚,與企業(yè)銷(xiāo)售、運營(yíng)模式有著(zhù)必然的聯(lián)系。有些廠(chǎng)商都認為板式家具利潤低,花大量資金建立渠道,投入產(chǎn)出比太小,成本收回時(shí)間太長(cháng)。所以板式家具廠(chǎng)商很少存在完善的自主營(yíng)銷(xiāo)體系,銷(xiāo)售渠道多半采取加盟或代理模式。而自主營(yíng)銷(xiāo)體系建立后,企業(yè)在鋪貨時(shí)可以節省渠道建設費用,節省下來(lái)的費用一方面可以回饋消費者,另一方面可以成為我們的利潤增長(cháng)點(diǎn)。
  
  板式家具仍是方向
  
  陳寶光,中國家具協(xié)會(huì )副理事長(cháng):目前,板式家具代表中國家具的未來(lái)發(fā)展方向。在國際家具展上,看到國外生產(chǎn)的板式家具,設計時(shí)尚和用材環(huán)保,正符合當下的發(fā)展趨勢。我國市場(chǎng)方面,板式家具代表廣大消費者的需求,沒(méi)有必要因為渠道成本,而盲目轉向昂貴的高端。
  
  設計是瓶頸
  
  陳曉太,百強家具總裁:我從不認為板式家具市場(chǎng)縮水,以設計為主的意大利家具企業(yè),經(jīng)歷這么多年的發(fā)展,板式家具始終占60%以上,其實(shí)比實(shí)木和古典家具做得都好。如今部分企業(yè)轉型做實(shí)木家具、歐美家具,只是拓展不同的市場(chǎng)而已,我們的根本要在設計上改進(jìn),這是中國板式家具的瓶頸。
  
  原創(chuàng )設計將成主流
  
  胡方旭,邁格家具董事長(cháng):目前板式家具正經(jīng)歷洗牌,注重原創(chuàng )設計的品牌和產(chǎn)品將成為主流。行業(yè)要一改制造業(yè)的思考角度,走出只講實(shí)用的年代,更講求設計感。雖然原創(chuàng )設計有風(fēng)險,一旦形成品牌獨特的設計特點(diǎn),就走出了價(jià)格競爭的桎梏。
  
  
  
    

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