筆者比較贊同內容營(yíng)銷(xiāo)，做營(yíng)銷(xiāo)就是要有故事的品牌，有故事的品牌才有未來(lái)。有人說(shuō)沒(méi)有故事的品牌策劃都是“...筆者要說(shuō)：褚老和本來(lái)生活，你們這哪里是在售賣(mài)橙子，分明是在為年輕上上一堂勵志的正能量大課。筆者游走于營(yíng)銷(xiāo)策劃行業(yè)十幾年，領(lǐng)略了各種營(yíng)銷(xiāo)的風(fēng)采，唯對褚老和本來(lái)生活創(chuàng )造的經(jīng)典感觸頗深，或許再過(guò)十年，我們這...[繼續閱讀]

突然發(fā)現，自己身陷各種各樣的原則之中。同事間意見(jiàn)不一致，經(jīng)常有扯起原則大旗的沖動(dòng)。我為什么這么設計，是基于Kiss原則。Kiss最簡(jiǎn)原則，懂嗎，蘋(píng)果成功就是因為這個(gè)根本原則；你這個(gè)營(yíng)銷(xiāo)策劃很不靠譜，完全違背了定位原則。定位原則，懂嗎，世界品牌大師特勞特的營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng )新。不懂啊，趕緊回家讀《定位》、《重新定...[繼續閱讀]

近年接觸的企業(yè)家中，對行業(yè)發(fā)展存疑、對市場(chǎng)心存忐忑、對企業(yè)前途擔心的大有人在。許多人甚至表示，在一個(gè)...吃壞了很多孩子，出現了大頭娃娃現象甚至嬰幼兒死亡事件。在毒奶粉對社會(huì )造成傷害的過(guò)程中，一些不負責任的營(yíng)銷(xiāo)策劃曾經(jīng)推波助瀾。我們很痛心，一是消費者購買(mǎi)了品質(zhì)低劣的產(chǎn)品，會(huì )在使用過(guò)程中帶來(lái)不好的體驗和結果...[繼續閱讀]

眨眼之間已然2014，回首在困難中艱苦前行的2013年，我們又將收獲哪些經(jīng)典的品牌營(yíng)銷(xiāo)案例？TOP1...會(huì )買(mǎi)的�！薄霸僖膊怀钥系禄�了！太傷自尊了！”市場(chǎng)競爭激烈，產(chǎn)品名稱(chēng)需要策劃，無(wú)可厚非。在某種程度上，營(yíng)銷(xiāo)策劃就是對消費者的“忽悠”。但忽悠不等于欺騙，如果變成了欺騙，那就是自絕后路。若“忽悠”功夫了得...[繼續閱讀]

關(guān)于營(yíng)銷(xiāo)傳播的理性訴求和感性訴求幾乎在每一個(gè)公司都會(huì )存在爭吵和分歧，有人傾向于理性訴求，有人鐘情于感...性訴求的成功，更多的是來(lái)源于企業(yè)整合營(yíng)銷(xiāo)的成功，這其中既包括理性訴求和成份也離不開(kāi)感性訴求的成份。在營(yíng)銷(xiāo)策劃服務(wù)過(guò)程中，我們遇到了企業(yè)家或者營(yíng)銷(xiāo)總監絕大部分偏向于情感訴求，認為他們想出的廣告語(yǔ)或者品名...[繼續閱讀]

什么是社會(huì )化營(yíng)銷(xiāo)?所謂社會(huì )化營(yíng)銷(xiāo)簡(jiǎn)單說(shuō)，就是人人都參與的營(yíng)銷(xiāo)力量，這也將是未來(lái)幾年市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的一大主流，在這里筆者分享自己的營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)驗，總結出社會(huì )化營(yíng)銷(xiāo)的20條箴言，想要做出好的社會(huì )化營(yíng)銷(xiāo)策略需要注意些什么?筆者分享，希望能對從事?tīng)I銷(xiāo)工作的人有所啟發(fā)和幫助!社會(huì )化營(yíng)銷(xiāo)的20條箴言：1.不懂社交的人，根本...[繼續閱讀]

新年已至，新的征程，仍需我們不斷奮力前進(jìn)，下面和大家談?wù)劷衲陜热?strong>營(yíng)銷(xiāo)策劃的發(fā)展趨勢，以供參考。內容營(yíng)銷(xiāo)越來(lái)越受到普遍關(guān)注，隨著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，消費者面臨著(zhù)海量的大數據，做為營(yíng)銷(xiāo)策劃機構，如何在海量的數據中跳出來(lái)呢？如何通過(guò)品牌營(yíng)銷(xiāo)的內容來(lái)吸引消費者的眼球呢？?jì)热轄I(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)被做到極致，越來(lái)越多的大數據...[繼續閱讀]

進(jìn)入21世紀第二個(gè)十年，快消品的市場(chǎng)競爭愈加激烈，如何面對競爭成為各企業(yè)比較頭痛的事情。尤其是大量的...程，這也是我們要研究新品上市時(shí)最為重要價(jià)值導向，它包括整個(gè)營(yíng)銷(xiāo)渠道體系和營(yíng)銷(xiāo)推廣渠道體系價(jià)值的實(shí)現。營(yíng)銷(xiāo)策劃專(zhuān)家利均常常提示企業(yè)，企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)渠道核心意義在于價(jià)值的傳遞。從營(yíng)銷(xiāo)管理上來(lái)講，快消品新品上市時(shí)...[繼續閱讀]

進(jìn)入21世紀第二個(gè)十年，快消品的市場(chǎng)競爭愈加激烈，如何面對競爭成為各企業(yè)比較頭痛的事情。尤其是大量的...程，這也是我們要研究新品上市時(shí)最為重要價(jià)值導向，它包括整個(gè)營(yíng)銷(xiāo)渠道體系和營(yíng)銷(xiāo)推廣渠道體系價(jià)值的實(shí)現。營(yíng)銷(xiāo)策劃專(zhuān)家利均常常提示企業(yè)，企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)渠道核心意義在于價(jià)值的傳遞。從營(yíng)銷(xiāo)管理上來(lái)講，快消品新品上市時(shí)...[繼續閱讀]

品牌越來(lái)越不可或缺，原因是品牌對于市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的意義越來(lái)越重大，沒(méi)有堅強的品牌后盾是無(wú)法取得良好可持續的營(yíng)銷(xiāo)業(yè)績(jì)的。北京立鈞世紀營(yíng)銷(xiāo)策劃機構首席專(zhuān)家任立軍指出，品牌建設的系統化思考對于品牌建設非常重要，品牌不僅僅停留在品牌創(chuàng )意設計上，關(guān)鍵的是品牌要能夠幫助營(yíng)銷(xiāo)者從茫茫人海當中找到目標消費群，相對來(lái)說(shuō)，這...[繼續閱讀]

（一）力量是營(yíng)銷(xiāo)策劃的原點(diǎn)。策劃是運用力量的藝術(shù)。1、力量的形成：力量是由諸種資源（包括人、財、物、信息等）的占有量（數量/質(zhì)量）和資源的組織結構共同形成的。那么我們?yōu)槭裁床徽f(shuō)營(yíng)銷(xiāo)策劃的原點(diǎn)是資源呢？這在于我們兩種考慮，一是力量包含有動(dòng)態(tài)的意蘊，資源不具備這一特點(diǎn)。但最重要的考慮卻在于“力量”的提法...[繼續閱讀]

（一）力量是營(yíng)銷(xiāo)策劃的原點(diǎn)。策劃是運用力量的藝術(shù)。1、力量的形成：力量是由諸種資源（包括人、財、物、信息等）的占有量（數量/質(zhì)量）和資源的組織結構共同形成的。那么我們?yōu)槭裁床徽f(shuō)營(yíng)銷(xiāo)策劃的原點(diǎn)是資源呢？這在于我們兩種考慮，一是力量包含有動(dòng)態(tài)的意蘊，資源不具備這一特點(diǎn)。但最重要的考慮卻在于“力量”的提法...[繼續閱讀]

（一）力量是營(yíng)銷(xiāo)策劃的原點(diǎn)。策劃是運用力量的藝術(shù)。1、力量的形成：力量是由諸種資源（包括人、財、物、信息等）的占有量（數量/質(zhì)量）和資源的組織結構共同形成的。那么我們?yōu)槭裁床徽f(shuō)營(yíng)銷(xiāo)策劃的原點(diǎn)是資源呢？這在于我們兩種考慮，一是力量包含有動(dòng)態(tài)的意蘊，資源不具備這一特點(diǎn)。但最重要的考慮卻在于“力量”的提法...[繼續閱讀]

隨著(zhù)中國經(jīng)濟體制改革進(jìn)入到深水區，一系列的改革舉措令創(chuàng )業(yè)者歡呼雀躍。然而，高興之余，很多創(chuàng )業(yè)者或者新型創(chuàng )業(yè)型企業(yè)的開(kāi)拓者紛紛致電營(yíng)銷(xiāo)策劃專(zhuān)家任立軍，提出，如何實(shí)現創(chuàng )業(yè)型或者開(kāi)拓型“小生意”快速成長(cháng)？其實(shí)，多年來(lái)，北京立鈞世紀營(yíng)銷(xiāo)策劃機構一直在關(guān)注中國的創(chuàng )業(yè)型“小生意”，經(jīng)過(guò)多年關(guān)注、研究和營(yíng)銷(xiāo)策劃實(shí)...[繼續閱讀]

無(wú)論如何，營(yíng)銷(xiāo)的最終結果都是執行落地，據此帶來(lái)良好的銷(xiāo)售業(yè)績(jì)表現。否則，再好的營(yíng)銷(xiāo)策劃方案和營(yíng)銷(xiāo)計劃可能都歸于空泛。因此，北京立鈞世紀營(yíng)銷(xiāo)策劃機構首席專(zhuān)家任立軍非常注重企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)管理的重要性，每到一個(gè)企業(yè)或者做營(yíng)銷(xiāo)培訓時(shí)，他都會(huì )強調“企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)管理是企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的根本”這一理念，盡管身為營(yíng)銷(xiāo)策劃專(zhuān)家，他...[繼續閱讀]

周末去一個(gè)鄰居老家吃飯，路上與一單身老帥哥討論做菜，言及怎么做青菜，如果在炒菜前放一片姜在油里滑一下...摩里去，這樣才能更好地做好按摩。王弼在注解“妙”字時(shí)，說(shuō):妙，微之極也。是的，妙者，微之極也！體現在營(yíng)銷(xiāo)策劃上，可能就是對事物本身的洞察。真到抽身其外，又豁然而入的境界，才能洞察事物的本質(zhì)，找到最接近...[繼續閱讀]

在營(yíng)銷(xiāo)江湖里，門(mén)派眾多，數不勝數，各大掌門(mén)人個(gè)個(gè)身懷絕技，大有飛天遁地之術(shù)。即使“東邪西毒、南帝北丐...一派。五岳劍派的式微不是由于外敵入侵，是內部矛盾激化走向內耗的結果。此派的營(yíng)銷(xiāo)，多以廣告、傳媒公司，營(yíng)銷(xiāo)策劃機構、以及一些市場(chǎng)調查公司為代表，各家為掙得盟主地位，內部常常勾心斗角，而且以防范外敵的借口...[繼續閱讀]

什么是體驗營(yíng)銷(xiāo)？體驗營(yíng)銷(xiāo)是指企業(yè)通過(guò)采用讓目標顧客觀(guān)摩、聆聽(tīng)、嘗試、試用等方式，使其親身體驗企業(yè)提供...文化氛圍當中，因此，我們發(fā)現，文化是最易引發(fā)沖突，文化沖突給沖突雙方帶來(lái)的傷害都是無(wú)法估量的。當然，營(yíng)銷(xiāo)策劃專(zhuān)家們也在嘗試著(zhù)引入帶有一定沖突的兩種文化使之進(jìn)行融合，來(lái)制造眼球效應，往往也能夠收到比較好...[繼續閱讀]

中國的品牌家紡行業(yè)發(fā)展雖然時(shí)間較短，但卻異�？焖�，如今已經(jīng)形成不下二十家頂級家紡品牌市場(chǎng)混戰的格局，并未有哪個(gè)品牌能夠異軍突起，形成強勢品牌。正是緣于這樣的市場(chǎng)競爭格局，群雄并起之下，品牌企業(yè)紛紛尋求突圍之策，以期盡快擺脫眾多品牌糾纏的亂局，這本無(wú)可厚非，但如果不能腳踏實(shí)地做實(shí)做強品牌，而是希望通過(guò)...[繼續閱讀]

如今，要說(shuō)哪類(lèi)企業(yè)的情況最受到社會(huì )各界的關(guān)注，無(wú)非正處于復雜環(huán)境中的中小企業(yè)了。藍哥智洋國際行銷(xiāo)顧問(wèn)機構的一份調研報告顯示，由于生產(chǎn)要素價(jià)格上升、人民幣升值、稅負偏重、流動(dòng)性偏緊等原因，中小企業(yè)生存出現困境，如果處理不好企業(yè)轉型、產(chǎn)品升級、營(yíng)銷(xiāo)策劃等方面的問(wèn)題，中小企業(yè)的前途令人堪憂(yōu)啊。從藍哥智洋國...[繼續閱讀]