美國著(zhù)名營(yíng)銷(xiāo)學(xué)家菲利普·科特勒認為，市場(chǎng)已經(jīng)不是以產(chǎn)品為中心的營(yíng)銷(xiāo)1.0時(shí)代，或是以客戶(hù)為中心的營(yíng)銷(xiāo)...，通過(guò)實(shí)實(shí)在在的行動(dòng)，兌現承諾并贏(yíng)得消費者信任，只有這樣才能讓消費者和品牌之間產(chǎn)生強烈共鳴。從消費者心理解讀營(yíng)銷(xiāo)3.0時(shí)代的變化一，差異化價(jià)值觀(guān)精準定位對于經(jīng)營(yíng)者而言，如何才能做到精準定位，同時(shí)又能通...[繼續閱讀]

2003年核心競爭力理論創(chuàng )始人之一、美國戰略管理專(zhuān)家普拉哈拉德等在《消費者王朝：與消費者共創(chuàng )價(jià)值》一書(shū)中提出共創(chuàng )價(jià)值思想。共創(chuàng )價(jià)值的核心思想就是如何使消費者成為對等的問(wèn)題解決者，使企業(yè)與消費者成為一個(gè)共同體去創(chuàng )造價(jià)值、獲取價(jià)值。消費者在通過(guò)明確或不明確的交易方式，在幫助企業(yè)創(chuàng )造價(jià)值的同時(shí)，為自己不斷...[繼續閱讀]

企業(yè)品牌價(jià)值是通過(guò)與消費者的相互作用產(chǎn)生的能給企業(yè)和消費者雙方帶來(lái)更多的利益表征。從這個(gè)意義上講，戰...有靈魂，就會(huì )失去生命力。什么是品牌價(jià)值意義，很多專(zhuān)家和學(xué)者在不同的時(shí)間給出了不同的答案，其中從消費者心理解讀有一定的代表性。從消費者心理的角度講，品牌管理就是強化消費者在購買(mǎi)、使用品牌商品時(shí)產(chǎn)生什么意...[繼續閱讀]