暮秋初冬，寒意漸濃。距離一年一度的“雙十一”電商狂歡節還有不到二十天，各大電商的備戰卻已如火如荼進(jìn)行。從阿里系、京東、國美、蘇寧等平臺方，到東風(fēng)雪鐵龍、茵曼、海爾、韓都衣舍等品牌商，再到順豐優(yōu)選、我買(mǎi)網(wǎng)等垂直電商玩家，甚至是電動(dòng)車(chē)新銳廠(chǎng)商特斯拉和聯(lián)想創(chuàng )始人柳傳志旗下的“柳桃”都選擇在雙十一當天推出大...[繼續閱讀]

決定成敗的是什么不管你是usp理論、品牌形象論的支持者，亦或者是定位理論的忠實(shí)粉絲，相信你都不會(huì )去否...；我們很少看到Zippo做廣告，但我們經(jīng)常聽(tīng)到一些人講述他使用Zippo的故事；還有范思哲、香奈兒、特斯拉，還有我們常常跟身邊朋友談起的小米、蘋(píng)果、益達、德芙等等，他們都是擅長(cháng)講故事的品牌，他們擅長(cháng)利...[繼續閱讀]

上個(gè)月支付寶推出了一條視頻，講了一件很有意思的事情。在未來(lái)，你的紋身、鼻子、手指、項鏈、眼睛都可以變...就是魅力。第四個(gè)變化，以前我們一定是希望信息越多越好，但現在我們知道，信息越少，消費者越容易記得住。特斯拉其實(shí)有275項專(zhuān)利，但在中國你看不到它有一個(gè)廣告是在講專(zhuān)利的，甚至它根本沒(méi)有廣告，在上市前它都...[繼續閱讀]

A、組織符合用戶(hù)認知習慣的“故事”；B、品牌聯(lián)合中的“無(wú)服務(wù)，不營(yíng)銷(xiāo)”；C、尋找連接者、升級連接者。聊特斯拉之前，先想到這么一個(gè)問(wèn)題：對商業(yè)化一直慢熱的新浪微博來(lái)說(shuō)，可否借鑒百度“品牌數字資產(chǎn)榜”的思路，推出一個(gè)“品牌話(huà)題資產(chǎn)榜”呢？搜索大數據OR社交大數據，誰(shuí)能發(fā)揮到極致，都有領(lǐng)跑品牌營(yíng)銷(xiāo)的巨大價(jià)...[繼續閱讀]