舒爾茨
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營(yíng)銷(xiāo)大師眼里的營(yíng)銷(xiāo)變革和未來(lái)方向
2013-11-27這是一個(gè)很大的題目,不僅是因為要討論營(yíng)銷(xiāo)大師唐·舒爾茨,更多的是網(wǎng)絡(luò )整合營(yíng)銷(xiāo)因互聯(lián)網(wǎng)自身的劇烈變革而快速演進(jìn),我在6年前認真讀過(guò)舒爾茨的《整合營(yíng)銷(xiāo)傳播》,受益匪淺,大師的研究和作品通俗而深刻、詳盡而嚴謹,舒爾茨的第一本整合營(yíng)銷(xiāo)書(shū)籍也是我的第一次系統的營(yíng)銷(xiāo)理論體系學(xué)習和思考。當上周唐·舒爾茨先生出現在...[繼續閱讀] -
整合營(yíng)銷(xiāo)的全球化時(shí)代
2013-4-28“評雜論志”時(shí)間,本篇推薦的是《銷(xiāo)售與市場(chǎng)》中的一篇文章,此雜志對于想要提高營(yíng)銷(xiāo)技巧,培養營(yíng)銷(xiāo)思維,學(xué)習營(yíng)銷(xiāo)知識的銷(xiāo)售與營(yíng)銷(xiāo)人員來(lái)說(shuō)十分有用,我一直都看此雜志,極力推薦!整合營(yíng)銷(xiāo)傳播創(chuàng )始人唐.E.舒爾茨在其新作《全球整合營(yíng)銷(xiāo)傳播》中提醒我們:未來(lái)的營(yíng)銷(xiāo)范式應從今天的地區級的、乃至國家級轉向全球化視角...[繼續閱讀] -
淺談營(yíng)銷(xiāo)的定義及其綜合素養
2013-3-28眾所周知,營(yíng)銷(xiāo)一詞是舶來(lái)語(yǔ),源自西方。營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域占有主導話(huà)語(yǔ)權的依然是以科特勒、舒爾茨、特勞特等為代表的歐美大佬,幾乎是營(yíng)銷(xiāo)理論體系標準,特別是特勞特《定位》,一直很熱,初入門(mén)的營(yíng)銷(xiāo)人更是言無(wú)不及,時(shí)常把定位掛在嘴邊。但是一個(gè)不爭的事實(shí)是西方標準下的營(yíng)銷(xiāo)理論在指導中國市場(chǎng)實(shí)戰中似乎略顯水土不服,端倪凸...[繼續閱讀] -
離開(kāi)促銷(xiāo)是否就玩不轉市場(chǎng)?
2012-10-24試想一下,離了促銷(xiāo),市場(chǎng)會(huì )是怎么樣的反應?消費者不答應消費者不得不正視一個(gè)問(wèn)題,通過(guò)辛苦勞動(dòng)換來(lái)的錢(qián)...業(yè)績(jì)持續下滑,股票縮水近一半。如何讓顧客在經(jīng)濟形勢不好的時(shí)候,還能繼續來(lái)星巴克消費,重新出任CEO的舒爾茨推出許多變革舉措,當然,也包括回饋忠誠顧客的促銷(xiāo)計劃——推出星巴克回饋卡,給予忠誠顧客更多的服...[繼續閱讀] -
營(yíng)銷(xiāo)的“心智”
2012-6-134月是很多企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)季,當大家一邊感受氣候的反復無(wú)常,一邊談?wù)撓M市場(chǎng)的“倒春寒”現象的時(shí)候,整合營(yíng)銷(xiāo)傳播(IMC)之父、世界頂級營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家唐·E·舒爾茨(DonE.Schultz)正在南國“傳經(jīng)布道”。他說(shuō):讓我們暫時(shí)忘記占領(lǐng)市場(chǎng),忘記價(jià)格、促銷(xiāo),我們首先要做的事就是“占領(lǐng)消費者的心智”。當我們熱衷...[繼續閱讀] -
營(yíng)銷(xiāo)的“心智”
2012-6-54月是很多企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)季,當大家一邊感受氣候的反復無(wú)常,一邊談?wù)撓M市場(chǎng)的“倒春寒”現象的時(shí)候,整合營(yíng)銷(xiāo)傳播(IMC)之父、世界頂級營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家唐·E·舒爾茨(DonE.Schultz)正在南國“傳經(jīng)布道”。他說(shuō):讓我們暫時(shí)忘記占領(lǐng)市場(chǎng),忘記價(jià)格、促銷(xiāo),我們首先要做的事就是“占領(lǐng)消費者的心智”。當我們熱衷...[繼續閱讀] -
營(yíng)銷(xiāo)的“心智”
2012-6-44月是很多企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)季,當大家一邊感受氣候的反復無(wú)常,一邊談?wù)撓M市場(chǎng)的“倒春寒”現象的時(shí)候,整合營(yíng)銷(xiāo)傳播(IMC)之父、世界頂級營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家唐·E·舒爾茨(DonE.Schultz)正在南國“傳經(jīng)布道”。他說(shuō):讓我們暫時(shí)忘記占領(lǐng)市場(chǎng),忘記價(jià)格、促銷(xiāo),我們首先要做的事就是“占領(lǐng)消費者的心智”。當我們熱衷...[繼續閱讀]
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