2016年5月5日，正是國家紡織面料館成立7年之際，從2009年的艱辛創(chuàng )立，跟隨全球跌宕起伏的經(jīng)濟大...芳在“國家紡織面料館顧問(wèn)團成立”之后，接受記者采訪(fǎng)時(shí)說(shuō)，顧問(wèn)團成員來(lái)自紡織行業(yè)內，也有來(lái)自營(yíng)銷(xiāo)策劃、品牌策劃、互聯(lián)網(wǎng)、文化創(chuàng )意等各行業(yè)，我們希望更多優(yōu)秀的創(chuàng )意和模式落地到國家紡織面料館，更深度的為會(huì )員...[繼續閱讀]

對于商業(yè)模式的創(chuàng )新和實(shí)現的過(guò)程而言，既要關(guān)注商業(yè)模式、業(yè)務(wù)模式設計沿價(jià)值鏈的實(shí)現，還要關(guān)注執行鏈上管...是組織的系統變革過(guò)程。商業(yè)模式中對于多維度的考慮是當今發(fā)展顯而易見(jiàn)的趨勢，而家紡產(chǎn)品怎么去做多維度的品牌策劃呢?關(guān)于商業(yè)模式的定義，雖然大家的描述有著(zhù)各種各樣的版本，但是核心內容基本是一致的：企業(yè)的商...[繼續閱讀]

網(wǎng)上購物逐越來(lái)越成為消費者購物的首要選擇，這也使得更多的企業(yè)把品牌策劃和推廣放在了互聯(lián)網(wǎng)上。那么究竟在網(wǎng)上購物環(huán)境與實(shí)體店購物環(huán)境下的品牌運作有什么樣的不同呢？我們可以從以下幾個(gè)方面來(lái)探討一下：一、影響消費者網(wǎng)上購物和實(shí)體店購物的因素不同根據我們的調查研究表明：影響消費者網(wǎng)上購物決策的因素與影響消費...[繼續閱讀]

近年來(lái)，家紡行業(yè)逐漸成為投資的新寵兒，由于其門(mén)檻較低、風(fēng)險較小等因素，服裝、家居、家電等行業(yè)為數不少...的一句話(huà)，蘊含無(wú)盡的意義。從市場(chǎng)折戟到破繭成蝶，我們要走的路還很長(cháng)很長(cháng)……沈波：國家注冊經(jīng)濟師、南通紡織學(xué)院特聘教授、某知名家紡企業(yè)副總經(jīng)理。十年家紡行業(yè)從業(yè)經(jīng)歷，專(zhuān)注品牌策劃、營(yíng)銷(xiāo)診斷和經(jīng)營(yíng)培訓等。[繼續閱讀]

因為習主席的意外光顧，慶豐包子一夜成名。此外，還有夢(mèng)之藍酒，習酒等，也是借助中國夢(mèng)和習主席而銷(xiāo)量直升...各種新奇、娛樂(lè )、流行、煽情、傳言、神秘，需要編造合適的故事，選擇適當的方式和時(shí)機。要制造引爆點(diǎn)，單靠品牌策劃的奇技淫巧是不夠的，必須依賴(lài)深厚的企業(yè)文化功底。如超級女聲，中國好聲音，爸爸去哪兒？等等�？�...[繼續閱讀]

品牌弱小，沒(méi)有優(yōu)勢、優(yōu)勢極少、優(yōu)勢不足或優(yōu)勢不明顯，能不能快速提升銷(xiāo)量？在回答之前，我們先安靜想一想...小空間”或“縮小范圍”之后，巧妙地轉換角度，巧做“雞頭”，也能在瞬間增加品牌優(yōu)勢。例如，五年前，遠卓品牌策劃公司曾經(jīng)服務(wù)過(guò)一個(gè)英語(yǔ)培訓機構，其面臨很多競爭對手，論規模和歷史都談不上優(yōu)勢，但是，將其放在...[繼續閱讀]

很多中小企業(yè)看到文化營(yíng)銷(xiāo)的魅力，于是期待營(yíng)銷(xiāo)策劃公司為其打造品牌文化、品牌故事，來(lái)實(shí)現文化營(yíng)銷(xiāo)。文化...化一定要對細分消費人群具有價(jià)值性，能夠與消費者實(shí)現溝通與互動(dòng)，能夠給消費者帶來(lái)文化體驗。正因如此，在品牌策劃實(shí)踐當中，我們強調對于地方特色文化的深刻洞察，從中找到能夠吸引消費者的創(chuàng )意點(diǎn)，經(jīng)過(guò)加工整理而...[繼續閱讀]

崗位職責：1、制訂終端品牌傳播、形象推廣策略，負責終端店面品牌標準化推廣；2、策劃全國性品牌終端推廣活動(dòng)和樣板城市大型品牌推廣活動(dòng)；3、協(xié)助客戶(hù)推廣品牌形象，提供品牌宣傳方案支持。崗位要求：1、大專(zhuān)以上學(xué)歷，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)相關(guān)專(zhuān)業(yè)；2、有3年以上知名品牌市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃、終端品牌推廣經(jīng)驗，熟悉終端品牌運作；...[繼續閱讀]

筆者比較贊同內容營(yíng)銷(xiāo)，做營(yíng)銷(xiāo)就是要有故事的品牌，有故事的品牌才有未來(lái)。有人說(shuō)沒(méi)有故事的品牌策劃都是“耍流氓”，鄙人高京君并不贊同，在法律層面都已“天下無(wú)流氓”的今天，這樣形容似乎不妥，但筆者認為，或許這些營(yíng)銷(xiāo)人是想烘托一下故事?tīng)I銷(xiāo)的重要性吧。究竟重不重要？讓我們看一下今年的一個(gè)經(jīng)典營(yíng)銷(xiāo)案例吧：褚橙。...[繼續閱讀]

營(yíng)銷(xiāo)總監，作為一個(gè)職業(yè)符號，要明白，企業(yè)不會(huì )給自己請個(gè)領(lǐng)導來(lái)敬著(zhù)，供奉著(zhù)。讓你來(lái)，大都是企業(yè)本位的考...方法，變中求變，允許出現問(wèn)題并及時(shí)消化問(wèn)題。但必須注重思維科學(xué)性、前瞻性，放開(kāi)思想和眼界。營(yíng)銷(xiāo)總監的品牌策劃。將產(chǎn)品和銷(xiāo)售活動(dòng)升華到藝術(shù)的層次，思路決定出路，服務(wù)決定未來(lái)。產(chǎn)品≠品牌。品牌≡口碑＋美譽(yù)...[繼續閱讀]

新年已至，新的征程，仍需我們不斷奮力前進(jìn)，下面和大家談?wù)劷衲陜热轄I(yíng)銷(xiāo)策劃的發(fā)展趨勢，以供參考。內容營(yíng)...通過(guò)品牌營(yíng)銷(xiāo)的內容來(lái)吸引消費者的眼球呢？?jì)热轄I(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)被做到極致，越來(lái)越多的大數據使得消費者迷茫，更令品牌策劃人迷茫，到底什么樣的內容是消費者喜歡的？本文將根據北京天策行品牌顧問(wèn)機構的研究結果，為大家分...[繼續閱讀]

品牌越來(lái)越不可或缺，原因是品牌對于市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的意義越來(lái)越重大，沒(méi)有堅強的品牌后盾是無(wú)法取得良好可持續的...到想到的是布達拉宮，人們在聯(lián)想到奢侈品時(shí)想到的是LV，等等，這就是品牌發(fā)揮的威力。這就是成功品牌。在品牌策劃過(guò)程中，營(yíng)銷(xiāo)策劃專(zhuān)家從品牌元素、品牌形象、品牌價(jià)值、品牌推廣、品牌資產(chǎn)等多個(gè)維度來(lái)詮釋和打造...[繼續閱讀]

自98年互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)在中國興起，10年后每一個(gè)網(wǎng)民（至少中國網(wǎng)民）都有一個(gè)QQ號，每一個(gè)網(wǎng)民都不同程度的使用著(zhù)百度尋找著(zhù)各種各樣的信息，據中國品牌策劃聯(lián)盟調查研究，有近10%的網(wǎng)民擁有自己的博客、微博，中國企業(yè)中（含小微企業(yè)）有近60%的企業(yè)擁有網(wǎng)絡(luò )溝通平臺。而這遠遠不夠，自智能手機上市以來(lái)，微信、來(lái)...[繼續閱讀]

研究消費者的購物心理，能為我們制定市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略提供一定的參考。對于一個(gè)品牌，消費者的認知度不一樣，購...優(yōu)勢。像蘋(píng)果手機，從產(chǎn)品自身來(lái)創(chuàng )新，而不是從品牌策劃出發(fā)，產(chǎn)品制勝仍是王道。另外需要做好的就是售后服務(wù)，好品牌加上好服務(wù)，才會(huì )留住客戶(hù)。如果售后服務(wù)質(zhì)量差，不僅影響品牌形象，還可能導致現有顧客的流失。[繼續閱讀]

研究消費者的購物心理，能為我們制定市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略提供一定的參考。對于一個(gè)品牌，消費者的認知度不一樣，購...優(yōu)勢。像蘋(píng)果手機，從產(chǎn)品自身來(lái)創(chuàng )新，而不是從品牌策劃出發(fā)，產(chǎn)品制勝仍是王道。另外需要做好的就是售后服務(wù)，好品牌加上好服務(wù)，才會(huì )留住客戶(hù)。如果售后服務(wù)質(zhì)量差，不僅影響品牌形象，還可能導致現有顧客的流失。[繼續閱讀]

自98年互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)在中國興起，10年后每一個(gè)網(wǎng)民（至少中國網(wǎng)民）都有一個(gè)QQ號，每一個(gè)網(wǎng)民都不同程度的使用著(zhù)百度尋找著(zhù)各種各樣的信息，據中國品牌策劃聯(lián)盟調查研究，有近10%的網(wǎng)民擁有自己的博客、微博，中國企業(yè)中（含小微企業(yè)）有近60%的企業(yè)擁有網(wǎng)絡(luò )溝通平臺。而這遠遠不夠，自智能手機上市以來(lái)，微信、來(lái)...[繼續閱讀]

年尾周末，南中國某市一個(gè)賓館會(huì )場(chǎng)內，中小企業(yè)沙龍正在舉行。與往年歡聲笑語(yǔ)，高談闊論的熱鬧氣氛不同的是...生產(chǎn)公司，有過(guò)兩次創(chuàng )品牌的體驗，但是結果卻并不理想。說(shuō)到這個(gè)話(huà)題，彭杰深有同感，說(shuō)：“盲目地迷信大的品牌策劃公司和那些所謂的大師能幫助企業(yè)飛速賺錢(qián)，這是很多渴望一夜暴富類(lèi)型企業(yè)的通病，我們要正確看待品...[繼續閱讀]

隨著(zhù)家紡市場(chǎng)的火熱發(fā)展，隨著(zhù)消費者對于到家紡加盟店消費者的熱情程度的提高，開(kāi)家紡加盟店已經(jīng)是備受投資...情況，庫房管理情況等都是對企業(yè)實(shí)力的側面反映。還要看看企業(yè)的產(chǎn)品設計能力，看看他們的設計人員，即便是品牌策劃宣傳類(lèi)的設計師有幾個(gè)，銷(xiāo)售部、培訓部等職能部門(mén)是否健全。這些職能部門(mén)設立的好壞，在不同程度上...[繼續閱讀]

李光斗，中國品牌第一人；中央電視臺品牌顧問(wèn)；著(zhù)名品牌戰略專(zhuān)家；品牌競爭力學(xué)派創(chuàng )始人；華盛智業(yè)·李光斗品牌營(yíng)銷(xiāo)機構創(chuàng )始人；新媒體時(shí)代的品牌觀(guān)察者。李光斗出身于市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)第一線(xiàn)，被評為影響中國營(yíng)銷(xiāo)進(jìn)程的風(fēng)云人物。李光斗自1990年開(kāi)始從事市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)和品牌策劃工作，先后擔任全國數十家著(zhù)名企業(yè)的常年品牌戰略和營(yíng)...[繼續閱讀]

我是學(xué)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的，剛開(kāi)始做工業(yè)品銷(xiāo)售，主要就是開(kāi)發(fā)企業(yè)客戶(hù)，由于開(kāi)發(fā)周期長(cháng)，項目管理要求高，一度業(yè)績(jì)很慘淡。因為愛(ài)好文字，也為了混口飯吃，就誤打誤撞進(jìn)入一家品牌策劃公司做文案企劃。后來(lái)進(jìn)入了正規的企業(yè)做營(yíng)銷(xiāo)策劃，銷(xiāo)售管理，品牌管理等，再后來(lái)進(jìn)入營(yíng)銷(xiāo)咨詢(xún)公司，直到如今從事?tīng)I銷(xiāo)策劃與終端培訓工作。工作緣...[繼續閱讀]