長(cháng)尾（LongTail）理論是當今商界的熱門(mén)詞。盡管最早發(fā)現它的存在是在網(wǎng)絡(luò )音樂(lè )下載之中，但它卻可以...前一樣多的消費者了。那么，大品牌策略的定義也將和以前有所不同，大品牌將不再是類(lèi)似“娃哈哈”的一切，“飄柔”的一切，而應該是由許許多多的子品牌組成的一切。品牌也要進(jìn)入2.0時(shí)代2.0時(shí)代的特性是消費者參...[繼續閱讀]

年尾周末，南中國某市一個(gè)賓館會(huì )場(chǎng)內，中小企業(yè)沙龍正在舉行。與往年歡聲笑語(yǔ)，高談闊論的熱鬧氣氛不同的是...免不了采用廣告經(jīng)營(yíng)的手段。所以，到今天為止，我們可以不間斷地看到可口可樂(lè )、百事可樂(lè )、麥當勞、肯德基、飄柔等產(chǎn)品廣告，這些產(chǎn)品已經(jīng)是世界級的名牌，依然沒(méi)有停止傳播的步伐。但是，廣告手段只是傳播手段而已，...[繼續閱讀]

隨著(zhù)家紡市場(chǎng)的多元化和細分化趨勢，多品牌戰略成為家紡企業(yè)搶占市場(chǎng)的一大發(fā)展策略。多品牌戰略有著(zhù)很多優(yōu)...品牌的時(shí)候不會(huì )忘記指出“飄柔——寶潔公司優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品”。背書(shū)品牌依附于產(chǎn)品，貫穿于整個(gè)公司品牌和項目品牌之中，背書(shū)品牌的管理通過(guò)在價(jià)值鏈的各環(huán)節實(shí)施，確保開(kāi)發(fā)項目能夠成為公司區別于其他品牌的鮮明特征體現。[繼續閱讀]