煉金術(shù)
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如何從空殼品牌成為文化圖騰？
2014-9-1魅力產(chǎn)品時(shí)代，品牌怎么建立？品牌以何種形態(tài)出現？中國的營(yíng)銷(xiāo)界，大多數人把品牌搞成了一套視覺(jué)化的東西，...牌是具有魅力的，產(chǎn)品是其表現形式？品牌賦予產(chǎn)品魅力不僅真的可以有，而且是品牌的秘密所在。我們在《產(chǎn)品煉金術(shù)》里闡述過(guò)品牌“外向賦值”的思想，即品牌的價(jià)值，不再產(chǎn)品、企業(yè)內部，而需要在外部世界里尋找已經(jīng)...[繼續閱讀] -
產(chǎn)品到品牌的商業(yè)邏輯
2014-2-25總是有這樣一些誤區：如果談產(chǎn)品的重要性，就會(huì )被認為忽視了品牌；如果談渠道、市場(chǎng)、或鋪貨，就被認為缺乏...各路大師越說(shuō)越玄妙，讀者是越看越糊涂。品牌的問(wèn)題，確實(shí)不是三兩句話(huà)可以說(shuō)完全，但有幾條底線(xiàn)，是《產(chǎn)品煉金術(shù)》里闡述過(guò)，也是經(jīng)得起推敲的品牌真經(jīng)：品牌價(jià)值=產(chǎn)品的剩余價(jià)值。這個(gè)定義有三層意思：1、品牌離...[繼續閱讀]
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