市場(chǎng)競爭的勝出者不一定是那個(gè)為市場(chǎng)提供更多產(chǎn)品的那個(gè)，反而常常是把事情做得簡(jiǎn)單、做到極致的那個(gè)，更能...是企業(yè)建立核心競爭力的重要指導思想，也是許多“綜合性”企業(yè)在面臨經(jīng)濟衰退期的一劑良藥。近年來(lái)的寶潔、聯(lián)合利華不斷剝離一些非核心、非領(lǐng)先品類(lèi)業(yè)務(wù)，將資源集中于個(gè)人護理、清潔用品等傳統優(yōu)勢業(yè)務(wù)，從而維持其...[繼續閱讀]

挑戰者如何取得勝利五谷道場(chǎng)是一個(gè)營(yíng)銷(xiāo)界所津津樂(lè )道的對立營(yíng)銷(xiāo)成功案例。方便面市場(chǎng)中的競爭者們共同的軟肋...，針對競爭對手軟肋，提出針?shù)h相對的品牌定位，這是我們喜聞樂(lè )見(jiàn)的成功案例。上世紀90年代中期，以寶潔、聯(lián)合利華為代表的洋品牌正在國內攻城掠地，銳不可擋，把國產(chǎn)洗發(fā)水打得七零八落。奧妮皂角洗發(fā)浸膏的廣告中...[繼續閱讀]

不管企業(yè)是否愿意，傳統營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)發(fā)生革命性的變革，而革命就是重新分配資源最殘酷的方式。生存還是毀滅取決...大篷車(chē)”戰術(shù)來(lái)清理到六級甚至更低的市場(chǎng)競爭者，逐步把洗化行業(yè)的中國公司徹底清理出局。同行業(yè)的跨國公司聯(lián)合利華、強生，也正在采取并購等方式，謀殺中國公司的品牌，積極的幫助寶潔公司實(shí)現目的，謀圖形成寡頭壟...[繼續閱讀]

《2020年營(yíng)銷(xiāo)報告》，訪(fǎng)問(wèn)了92個(gè)國家和地區的1000名營(yíng)銷(xiāo)者，重點(diǎn)探討導致?tīng)I銷(xiāo)者超常表現和表現不...——84%的超常發(fā)揮者表示為自己的品牌目的感到自豪，相比之下，只有72%的表現不佳者有同樣的自豪感。聯(lián)合利華首席營(yíng)銷(xiāo)官兼傳播官基斯•威德（KeithWeed）認為，營(yíng)銷(xiāo)已不再只是涉及傳播的...[繼續閱讀]

前段時(shí)間應朋友之邀，參加了一個(gè)中國茶企的座談會(huì )，當時(shí)來(lái)了很多專(zhuān)家及媒體朋友，其中不乏中國著(zhù)名咨詢(xún)公司...。最后，品牌意味著(zhù)綜合實(shí)力品牌是企業(yè)綜合實(shí)力的體現，可口可樂(lè )和百事成為最受歡迎的碳酸飲料品牌，寶潔和聯(lián)合利華成為了最喜愛(ài)的日化用品，雀巢成為了最忠實(shí)的速溶咖啡品牌，加多寶能夠反敗為勝繼續成為涼茶第一品...[繼續閱讀]

“我明天送你一輛保時(shí)捷跑車(chē)”�！鞍�，我還以為是輛蘭博基尼”。在寫(xiě)字樓的休息區里，一對時(shí)髦男女談笑風(fēng)生...，如“爭車(chē)位”、“買(mǎi)房子”和“投票”、“音樂(lè )”、“轉帖”中植入產(chǎn)品，還可以聯(lián)合開(kāi)心網(wǎng)開(kāi)發(fā)游戲組件，如聯(lián)合利華為打造醉品品牌zuipin.cn而開(kāi)發(fā)的“非常禮遇”;在校內網(wǎng)上，企業(yè)既可以在第三方開(kāi)發(fā)商提...[繼續閱讀]

職位職能:產(chǎn)品/品牌經(jīng)理品類(lèi)經(jīng)理職位描述:任職要求：1、本科以上學(xué)歷，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)，工商管理專(zhuān)業(yè)；2、有寶潔、聯(lián)合利華、高露潔等快速消費品公司市場(chǎng)部或銷(xiāo)售部任職經(jīng)歷；3、熟悉國內KA賣(mài)場(chǎng)業(yè)務(wù)模式，有成功將消費品品類(lèi)管理經(jīng)驗，有效導入KA賣(mài)場(chǎng)商品管理的成功經(jīng)驗；4、良好的溝通能力及團隊合作精神，有超強的談...[繼續閱讀]

發(fā)布日期：2013-08-13；工作地點(diǎn)：青島-市南區；招聘人數：4語(yǔ)言要求：日語(yǔ)精通；學(xué)歷：本科職...海、大連等地也設立了直屬分支營(yíng)業(yè)機構，與歐美日發(fā)達國家的零售巨頭（永旺、伊藤洋華堂、家樂(lè )福、麥德龍、聯(lián)合利華等）和知名品牌制造商（THENORTHFACE、CK等）建立了緊密的合作關(guān)系，目前已初步完成...[繼續閱讀]

企業(yè)最大的浪費什么？如何避免企業(yè)最大的浪費？還是讓我們從一個(gè)小故事談起。說(shuō)著(zhù)名的日化企業(yè)聯(lián)合利華在生產(chǎn)線(xiàn)上遇到了一個(gè)難題。聯(lián)合利華生產(chǎn)香皂的生產(chǎn)線(xiàn)香皂盒出現一定比例的漏裝現象，也就是說(shuō)，有些香皂盒里沒(méi)有裝香皂就下了生產(chǎn)線(xiàn)。針對這個(gè)難題，聯(lián)合利華召集了幾位博士學(xué)位的工程師來(lái)攻克這個(gè)難題，經(jīng)過(guò)半年多的努...[繼續閱讀]

1.AR技術(shù)——亦真亦幻的魔法師圍繞著(zhù)終端第一個(gè)值得注意的關(guān)鍵技術(shù)是AR技術(shù)(擴增實(shí)境)�？上驳氖�，一些廣告主通過(guò)利用AR技術(shù)在過(guò)去兩年中也創(chuàng )造了不少經(jīng)典的案例，其中不能不提的就是聯(lián)合利華旗下年輕男士日化品牌凌仕“天使掉落人間”的驚爆式的體驗營(yíng)銷(xiāo)。2011年，凌仕香水在英國倫敦的維多利亞車(chē)站大廳里曾...[繼續閱讀]

對于品牌來(lái)說(shuō)，這是一個(gè)充滿(mǎn)變化的時(shí)代，新的技術(shù)層出不窮，那么哪些技術(shù)是品牌主們應該迫切關(guān)心的？從“體...增實(shí)境)�？上驳氖�，一些廣告主通過(guò)利用AR技術(shù)在過(guò)去兩年中也創(chuàng )造了不少經(jīng)典的案例，其中不能不提的就是聯(lián)合利華旗下年輕男士日化品牌凌仕“天使掉落人間”的驚爆式的體驗營(yíng)銷(xiāo)。2011年，凌仕香水在英國倫敦的...[繼續閱讀]

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當廣告不再是廣告，廣告將獲得新生。曾經(jīng)在廣告圈所流行的這枚黑色預言，伴隨著(zhù)內容營(yíng)銷(xiāo)的出現開(kāi)始向現實(shí)靠...教訓，大浪淘沙后更多的精品節目不僅展示出了潛在的營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值，更為擴展內容營(yíng)銷(xiāo)的思路打開(kāi)了局面。在寶潔、聯(lián)合利華、伊利等眾多優(yōu)秀的品牌廣告主的實(shí)踐中，借助內容營(yíng)銷(xiāo)方式達成品牌戰略趨于系統化和常規化�？v觀(guān)當...[繼續閱讀]

對于品牌來(lái)說(shuō)，這是一個(gè)充滿(mǎn)變化的時(shí)代，新的技術(shù)層出不窮，那么哪些技術(shù)是品牌主們應該迫切關(guān)心的？從“體...增實(shí)境)�？上驳氖�，一些廣告主通過(guò)利用AR技術(shù)在過(guò)去兩年中也創(chuàng )造了不少經(jīng)典的案例，其中不能不提的就是聯(lián)合利華旗下年輕男士日化品牌凌仕“天使掉落人間”的驚爆式的體驗營(yíng)銷(xiāo)。2011年，凌仕香水在英國倫敦的...[繼續閱讀]

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