我們常常是這么描述一個(gè)品牌的幾個(gè)關(guān)鍵要素：獨特功能、價(jià)格、包裝、服務(wù)、體驗、便利性、情感共鳴等。稍等...侈品。無(wú)論是哪個(gè)行業(yè)哪種品類(lèi)，打造優(yōu)質(zhì)的體驗是贏(yíng)得消費者好感的不二法寶。體驗可以來(lái)源于終端的互動(dòng)（如加多寶的“你敢喊，我就敢送”），也可以是品牌文化依托現代渠道的傳遞（如汽車(chē)俱樂(lè )部），也同樣可能來(lái)源于...[繼續閱讀]

上個(gè)月支付寶推出了一條視頻，講了一件很有意思的事情。在未來(lái)，你的紋身、鼻子、手指、項鏈、眼睛都可以變...品，一定不是產(chǎn)品本身，而是它背后的精神，因為它的“為什么”是很清楚的，這才是企業(yè)生存的目的。王老吉和加多寶永遠在競爭誰(shuí)是第一，誰(shuí)正宗，誰(shuí)更好，他們忘掉的是什么？是消費者在想什么。雖然說(shuō)去火是一個(gè)具體的...[繼續閱讀]

我們常常是這么描述一個(gè)品牌的幾個(gè)關(guān)鍵要素：獨特功能、價(jià)格、包裝、服務(wù)、體驗、便利性、情感共鳴等。稍等...侈品。無(wú)論是哪個(gè)行業(yè)哪種品類(lèi)，打造優(yōu)質(zhì)的體驗是贏(yíng)得消費者好感的不二法寶。體驗可以來(lái)源于終端的互動(dòng)（如加多寶的“你敢喊，我就敢送”），也可以是品牌文化依托現代渠道的傳遞（如汽車(chē)俱樂(lè )部），也同樣可能來(lái)源于...[繼續閱讀]

每個(gè)人在一生中都將遇到幾個(gè)重要的拐點(diǎn)。你挑選的專(zhuān)業(yè)、你的第一份工作、結婚這個(gè)重要的決定、做出第一次創(chuàng )...是抓住了一個(gè)或幾個(gè)重要的拐點(diǎn)，實(shí)現了一個(gè)或幾個(gè)重要的突破，才能走到今天。拿一個(gè)老生常談的案例來(lái)舉例，加多寶（原王老吉）如果循規蹈矩、沿著(zhù)過(guò)去幾年的老路子在廣東浙江賣(mài)涼茶，那么銷(xiāo)量也只能在1個(gè)億左右徘徊...[繼續閱讀]

什么是微創(chuàng )新？所謂微創(chuàng )新，是指根據企業(yè)既定的戰略與品牌方向以及市場(chǎng)發(fā)展，在產(chǎn)品的原基礎上，通過(guò)聚焦于...級，這也正是微創(chuàng )新的魅力之處。如何進(jìn)行微創(chuàng )新？相信很多人還沒(méi)有忘記，2011年開(kāi)始，一直蔓延至今的“加多寶與王老吉的品牌之爭”，而現在也有很多人在關(guān)注“娃哈哈”和“秋林”的口水之戰。無(wú)論是加多寶、王老...[繼續閱讀]

陷入大眾需求高利潤意味著(zhù)什么，意味著(zhù)犧牲、意味著(zhù)放棄。產(chǎn)品要犧牲大部分人的利益，要放棄大部分消費者的...的需求，但從其實(shí)際運作來(lái)看，昆侖山采用的卻是大眾市場(chǎng)的策略。首先是傳播。高端產(chǎn)品應該采取小眾傳播，但加多寶期望能將昆侖山打造成大眾化的高端礦泉水，極大模糊了高端形象。其實(shí)無(wú)論是依云礦泉水，還是喜力啤酒...[繼續閱讀]

做營(yíng)銷(xiāo)的人都知道渠道為王，在新一輪的內需增長(cháng)與發(fā)動(dòng)中，渠道將繼續成為王者。因為在內需供應中，將有更多...為什么樣的品牌。俗話(huà)說(shuō)得好“好馬配好鞍，好車(chē)配風(fēng)帆”！2012年商界最引人矚目的大戲要屬王老吉品牌與加多寶渠道大戰，上演不可謂不驚心動(dòng)魄，演繹著(zhù)產(chǎn)品與渠道的生死與共及唇亡齒寒之悲情。永恒的規律是在做好...[繼續閱讀]

品牌營(yíng)銷(xiāo)的本質(zhì)在于讓消費者知道并喜歡這個(gè)品牌，以此產(chǎn)生消費的沖動(dòng)和保持長(cháng)久的品牌營(yíng)銷(xiāo)能力。自眾多企業(yè)...思路層出不窮。而品牌價(jià)值的計算也是以品牌產(chǎn)品的銷(xiāo)量、品牌的廣告投入以社會(huì )影響力等綜合得分累加而成。像加多寶經(jīng)營(yíng)的王老吉就號稱(chēng)1080億人民幣，這是個(gè)綜合性的價(jià)格，也可以說(shuō)是社會(huì )價(jià)值。并不等于品牌本身就...[繼續閱讀]