七十多年前，兩個(gè)剛從美國斯坦福大學(xué)畢業(yè)的年輕人，用他們僅有的538美元的積蓄，在一間小車(chē)庫里創(chuàng )辦了惠普公司，在2010年的全球品牌排行榜中，惠普名列9位，品牌價(jià)值超過(guò)273億美金，是什么造就了惠普永不言敗的神話(huà)呢？是尊重人、信任人、培養人，以員工做導向的惠普文化。他的創(chuàng )始人之一的戴維帕.卡德曾這樣說(shuō)...[繼續閱讀]

從紐約的通用電氣公司到洛杉磯的迪士尼公司，全美國的公司里都垂著(zhù)一塊絲絨幕簾，把營(yíng)銷(xiāo)派人士和管理派人士分隔開(kāi)來(lái)。這是一個(gè)難解之謎�！盃I(yíng)銷(xiāo)太重要了，”惠普公司的創(chuàng )始人之一大衛·帕卡德(DavidPackard)說(shuō)，“不能把它留給營(yíng)銷(xiāo)人員�！绷硪环矫�，營(yíng)銷(xiāo)對于管理派來(lái)說(shuō)又過(guò)于復雜，特別是管理派幾乎都沒(méi)有營(yíng)...[繼續閱讀]

美國惠普公司已故CEO戴維•帕卡德說(shuō)：營(yíng)銷(xiāo)太重要了，以致不能單單由一個(gè)營(yíng)銷(xiāo)部門(mén)來(lái)承擔。這句話(huà)突顯了營(yíng)銷(xiāo)學(xué)一個(gè)重要的階段，那就是第四階段----營(yíng)銷(xiāo)觀(guān)念（整合營(yíng)銷(xiāo)）。要想學(xué)習并實(shí)踐營(yíng)銷(xiāo)，我們有必要知道營(yíng)銷(xiāo)的概念和發(fā)展階段營(yíng)銷(xiāo)之父菲利普•科特勒對營(yíng)銷(xiāo)的闡述是：營(yíng)銷(xiāo)是個(gè)人和集體通過(guò)...[繼續閱讀]