一年一度的“雙十一”網(wǎng)絡(luò )購物節馬上就要到來(lái)，面對如此大餐，商家、電商平臺及消費者都已在摩拳擦掌準備血...波曾舉了一個(gè)網(wǎng)上鞋店老板的促銷(xiāo)案例，2013年某鞋店“雙十一”線(xiàn)上促銷(xiāo)做了6000萬(wàn)元的營(yíng)業(yè)額，但是廣告費卻交了2000萬(wàn)元，再攤掉物流、客服等各種成本，最后竟然是虧損的。從綜合多種渠道統計數據看出，...[繼續閱讀]

市面上4000元以上的裸鉆，入駐1號店的商鋪只賣(mài)1000元。這不是促銷(xiāo)，而是馬虎大意標錯了價(jià)格。盡管...由其自行承擔。據此，1號店表示不同意賠償，但同意解除合同，平臺管理費不退，保證金剩余部分、營(yíng)業(yè)款以及廣告費余額在雙方解除合同后同意退還。法院不采信惡意訂單說(shuō)辭主審法官認為，本案爭議焦點(diǎn)包括67筆訂單是...[繼續閱讀]

軟文，即企業(yè)通過(guò)策劃，在報紙、雜志或網(wǎng)絡(luò )媒體上刊登的可以提升企業(yè)品牌形象和知名度、促進(jìn)企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的一系...愿意以軟文試水，以便使市場(chǎng)快速啟動(dòng)。軟文營(yíng)銷(xiāo)，也許幾百元、幾千元就能達到出奇制勝的效果，比普通的網(wǎng)絡(luò )廣告費要花得更劃算、更透明。各位不要小看軟文的作用，學(xué)會(huì )軟文營(yíng)銷(xiāo)，對提高店鋪影響力、美譽(yù)度很有幫助，...[繼續閱讀]

電商做銀行，在中國已經(jīng)成了事實(shí)：三家民營(yíng)銀行中的深圳前海微眾銀行發(fā)起人有騰訊。阿里巴巴在美國上市后，...銀行系電商對入駐商戶(hù)的收費看得不重。例如，建行“善融商務(wù)”是免費的，商家的入駐費、管理費、利潤分成、廣告費等全免。銀行更看重的是電商商戶(hù)的貿易鏈金融機會(huì )，突出“融”服務(wù)。這是和商業(yè)電商最大的區別。而且...[繼續閱讀]

A、組織符合用戶(hù)認知習慣的“故事”；B、品牌聯(lián)合中的“無(wú)服務(wù)，不營(yíng)銷(xiāo)”；C、尋找連接者、升級連接者。...拼車(chē)類(lèi)APP，以及網(wǎng)游品牌，都打出了“免費試駕特斯拉”“抽獎體驗特斯拉”的噱頭，讓即便從來(lái)沒(méi)花過(guò)一分廣告費的特斯拉，也能頻頻露出于電梯樓宇廣告當中。在特斯拉與京東合作的消息傳出后，我看有自媒體人寫(xiě)到說(shuō)...[繼續閱讀]

2014年的天貓更像LOGO中的那只“黑貓”，“鬼魅”得讓商家有些捉摸不定。一場(chǎng)全年戰略會(huì )它可以說(shuō)不...統知名品牌，而罔顧存量賣(mài)家的死活。不是人家不懂不明白，而是現在吃一時(shí)虧，即換來(lái)存量商家垂死掙扎，多付廣告費；同時(shí)，請君入甕，哄曾經(jīng)的白富美高富帥，現在的已經(jīng)被萎縮的線(xiàn)下業(yè)務(wù)教育、完成洗腦、被動(dòng)決策的品...[繼續閱讀]

相對于很多行業(yè)而言，中國的食品飲料市場(chǎng)更加成熟穩定，每個(gè)品類(lèi)中都形成了幾個(gè)巨頭壟斷的格局，新企業(yè)和新...念創(chuàng )新，試圖通過(guò)命名開(kāi)辟新領(lǐng)域。其實(shí)，這往往是企業(yè)自己一廂情愿的事兒。娃哈哈的“啤兒茶爽”，砸了幾億廣告費，形成較高的認知度、并把那句“你OUT”的廣告宣傳語(yǔ)傳得沸沸揚揚，使得全國上下一時(shí)間都知道了這...[繼續閱讀]

黑白相間、寫(xiě)著(zhù)“目標精準、一矢中的”的靶盤(pán)上，一支飛標穩插在靶心。這曾是分眾傳媒總裁譚智辦公室里的一...說(shuō)，最難的營(yíng)銷(xiāo)是找不到消費者，他們擔心導彈、大炮、步槍、弓箭輪番轟炸后，死掉的只是河里的小魚(yú)�！拔业�廣告費浪費了，但不知道浪費在哪里”，這個(gè)錯誤還不算太愚蠢，“搞不清消費者隱藏在哪里”才是最大的愚蠢。...[繼續閱讀]

八年時(shí)間，草根起家，全靠自有資金滾動(dòng)，2006年銷(xiāo)售額4.8億元，2008年接近10億元，2012年...告的。也有人表示看不懂：全國市場(chǎng)還沒(méi)完全鋪完，超市里也沒(méi)有，打什么廣告?事實(shí)上，決定砸下3000萬(wàn)元廣告費的那天晚上，蔣建琪整晚未眠，反復糾結中終于堅定信念，“對于比較容易被模仿的新產(chǎn)品，第一次出拳一...[繼續閱讀]

2012年的電商行業(yè)競爭無(wú)疑精彩紛呈，從京東6.18大促銷(xiāo)到京東蘇寧8.15電商大戰，再到天貓雙十一...，電商企業(yè)不再談自己要做綜合品類(lèi)的電商網(wǎng)站。剩下的玩家游戲規則也已發(fā)生改變，搶奪入口不再靠喊口號，比廣告費，而是電商產(chǎn)業(yè)鏈各個(gè)環(huán)節的競爭力建設。比如，兩個(gè)電商企業(yè)廣告投入一樣多，流量來(lái)了，又比拼品類(lèi)全...[繼續閱讀]

漢高祖三年（公元前204年）十月，漢將軍韓信率軍攻趙，穿出井陘口，命令將士背靠大河擺開(kāi)陣勢，與敵人交...更愿意為求生路而決一死戰！營(yíng)銷(xiāo)FromEMKT.com.cn策劃也一樣，當企業(yè)沒(méi)有足夠為你提供大量的廣告費時(shí)，你怎么辦？所以，每一個(gè)營(yíng)銷(xiāo)策劃人都必須遵循一個(gè)最基本的原則，那就是開(kāi)始一個(gè)項目的策劃前，就...[繼續閱讀]

企業(yè)的核心產(chǎn)品，是建立品牌的支柱和橋梁，品牌形象的提升亦反過(guò)來(lái)強化明星產(chǎn)品，并帶動(dòng)其他產(chǎn)品持久銷(xiāo)售。核心產(chǎn)品品牌化，可以在短期內幫助企業(yè)占據有效市場(chǎng)區隔，以產(chǎn)品帶動(dòng)品牌。很多時(shí)間企業(yè)煩惱的不是沒(méi)有廣告費，也不是找不到媒介，而是不知道在各種媒介上，應該傳播什么樣的信息，究竟是應該直接推品牌，還是推核心...[繼續閱讀]

一個(gè)品牌邀請某個(gè)明星代言，應該是看中了這個(gè)明星的某種特質(zhì)，而且那種特質(zhì)與品牌個(gè)性存在一些關(guān)聯(lián)性。但是...所的，這個(gè)行業(yè)跟娛樂(lè )界密不可分。正因如此，南方略領(lǐng)軍人物劉祖軻認為，大S至少幫俏江南至少省了一個(gè)億的廣告費。關(guān)系營(yíng)銷(xiāo)、事件公關(guān)、銷(xiāo)售促進(jìn)，一個(gè)都不能少大S能成為俏江南少奶奶，小S功不可沒(méi)。大家看看小S...[繼續閱讀]

投資者想加盟某個(gè)家紡品牌，首先一定要對此有所了解，不能因為一時(shí)沖動(dòng)而抱憾一生，因為各個(gè)家紡品牌對于家...必須準備多少開(kāi)業(yè)資金？第一年營(yíng)運費用、第一年人事費用、加盟金、權利金、初次進(jìn)貨、租金、設備、保證金、廣告費。欲加盟開(kāi)業(yè)的基本要求條件，加盟商應評估第一年的全部費用，以及往后持續每年的必要支出，并由此推...[繼續閱讀]

對企業(yè)來(lái)說(shuō)，成本永遠是最關(guān)心的問(wèn)題之一，如何降低成本，找到有效的低成本營(yíng)銷(xiāo)策略，至關(guān)重要。事實(shí)上，面對當前日益高漲的營(yíng)銷(xiāo)成本，傳統營(yíng)銷(xiāo)途徑已經(jīng)沒(méi)有多少降低成本的空間�？诒疇I(yíng)銷(xiāo)卻可以巧妙幫助企業(yè)打開(kāi)思路，找到更有效、成本更低的營(yíng)銷(xiāo)方式，成功實(shí)現低成本營(yíng)銷(xiāo)�，F在市場(chǎng)上豬肉漲價(jià)了，方便面也漲價(jià)了，產(chǎn)品的廣...[繼續閱讀]

堡壘式營(yíng)銷(xiāo)與撒網(wǎng)式營(yíng)銷(xiāo)的主要區別堡壘式營(yíng)銷(xiāo)是企業(yè)集中全部營(yíng)銷(xiāo)資源，綜合運用各種營(yíng)銷(xiāo)手段在某一個(gè)目標市...選擇了撒網(wǎng)式營(yíng)銷(xiāo)，在華北地區全面開(kāi)花，效果很不理想。特別是在北京市場(chǎng)，1994年，企業(yè)投入100萬(wàn)元廣告費，僅獲得了不到0.3%的市場(chǎng)占有率，銷(xiāo)售額廣告費都補償不了。公司最后認識到：“珍極”醬油要像日...[繼續閱讀]

許多開(kāi)家紡店的朋友對于，如何經(jīng)營(yíng)店鋪是他們比較關(guān)注的問(wèn)題。渠道網(wǎng)小編為大家講講如何讓家紡連鎖店的經(jīng)營(yíng)...現地段好意味著(zhù)節省成本(剩下大量的同樣租金的大店要增加的裝修等各項費用，而且租金的一半以上是可以視為廣告費的)增加收入(天然的廣告效益與天生的集客能力)!而且提高了競爭門(mén)檻(奇缺店鋪資源沒(méi)有復制性)!...[繼續閱讀]

歐洲最大的體育用品制造商阿迪達斯集團將在倫敦奧林匹克運動(dòng)會(huì )中投資1億歐元，該集團總裁HerbertHainer上周二在倫敦表示，集團欲借助奧林匹克運動(dòng)會(huì )創(chuàng )建一個(gè)平臺，以成為英國地區的市場(chǎng)領(lǐng)先者。Hainer還宣布阿迪達斯集團將不對2016年在里約熱內盧舉行的奧運會(huì )做同樣規模的投資。該集團也已決定不申...[繼續閱讀]

蠶絲被是每家每戶(hù)的必備單品，但是蠶絲被的價(jià)格到底是如何，就由小編帶你去算一下吧。真正桑蠶絲做成的蠶絲...以?xún)r(jià)值1000元的蠶絲被來(lái)說(shuō)，如果賣(mài)4000元，商場(chǎng)要拿1200元，經(jīng)銷(xiāo)商要拿1200元，交給商場(chǎng)的廣告費要有800元，還有1000元的成本，這還沒(méi)算工人工資等費用，就超過(guò)了4000元，所以，經(jīng)銷(xiāo)商只...[繼續閱讀]

隨著(zhù)一年中結婚潮的高漲，家紡行業(yè)迎來(lái)了前所未有的消費高潮，看好家紡加盟店項目的人眾多，但是想在終端的...端銷(xiāo)量提升的工作，和最初的策略有什么關(guān)系，其實(shí)關(guān)系很大，在前期的營(yíng)銷(xiāo)規劃上下足功夫，會(huì )為后期節省不少廣告費和推廣費用。前期的品牌定位和價(jià)值塑造沒(méi)有規劃好，后期哪怕花出幾千萬(wàn)的資金進(jìn)行終端建設，也有可能...[繼續閱讀]