當一個(gè)品牌的加盟店打入新的市場(chǎng)，新店就有可能遇到品牌在當地市場(chǎng)還未有足夠知名度的問(wèn)題，從而銷(xiāo)售可能受到影響。此時(shí)，以廣告投入的方式提升家紡加盟店及品牌知名度就很有必要了，尤其是促銷(xiāo)期間，廣告投放必不可少！由于普遍情況下廣告單價(jià)比較高，同時(shí)也需長(cháng)期的投放后才能得到廣告反饋的實(shí)際效果，這正是廣告投入的風(fēng)...[繼續閱讀]

當一個(gè)品牌的加盟店打入新的市場(chǎng)，新店就有可能遇到品牌在當地市場(chǎng)還未有足夠知名度的問(wèn)題，銷(xiāo)售可能受到影響。這個(gè)時(shí)候，以廣告投入的方式提升家紡加盟店及品牌知名度就很有必要了，尤其是促銷(xiāo)期間，廣告投放必不可少！由于普遍情況下廣告單價(jià)比較高，同時(shí)也需長(cháng)期的投放后才能得到廣告反饋的實(shí)際效果，這正是廣告投入的風(fēng)...[繼續閱讀]

馬化騰曾說(shuō)希望微信搭建一個(gè)平臺，只制定最基本的規則，然后就會(huì )有意想不到的創(chuàng )新涌現。確實(shí)微信生而開(kāi)放。...是，被玩爛了，也不是了！現在的微信營(yíng)銷(xiāo)培訓如火如荼，沒(méi)什么實(shí)戰經(jīng)驗也能忽悠一批學(xué)員，就看誰(shuí)能招生。傳統企業(yè)就是人傻錢(qián)多，就連直銷(xiāo)從業(yè)者也轉戰這個(gè)市場(chǎng)了，傳統媒體和網(wǎng)絡(luò )媒體也都能隨處可見(jiàn)微信培訓的廣告。[繼續閱讀]

“未來(lái)一切產(chǎn)業(yè)皆是媒體，一切內容皆是廣告�！睋Q言之，企業(yè)靠第三方媒介打廣告、請代言人塑造品牌的時(shí)代已經(jīng)一去不復返�，F在，每個(gè)企業(yè)本身就可以具備媒體屬性，能夠像傳統意義上的媒體一樣引爆話(huà)題，做內容營(yíng)銷(xiāo)。不管你是否愿意接受，這樣的時(shí)代已經(jīng)到來(lái)。而且誰(shuí)能將企業(yè)的媒體屬性運用到極致，誰(shuí)就能在短時(shí)間內占領(lǐng)制高...[繼續閱讀]

仔細觀(guān)察一下當前國內廣告環(huán)境，不難發(fā)現一個(gè)非常奇怪的現象，情感訴求成為了主流。無(wú)論是國際品牌，還是國內品牌，都在煽情；不管是品牌廣告，還是應景廣告，甚至是平面廣告，都是在說(shuō)情，微電影就更不用說(shuō)了。除此之外，2014年的央視推出的春節公益廣告，更是將情感表現的淋漓盡致，看的人潸然淚下。似乎商業(yè)廣告和公...[繼續閱讀]

近幾年，社區營(yíng)銷(xiāo)被越來(lái)越多企業(yè)廣泛應用，成為繼終端營(yíng)銷(xiāo)之后的又一具有突破性與變革性的新?tīng)I銷(xiāo)模式。社區...傳來(lái)反映產(chǎn)品可靠效果，它具有體驗式營(yíng)銷(xiāo)的特點(diǎn)，又具有其它活動(dòng)和其它宣傳方式無(wú)法比擬的優(yōu)點(diǎn)，它雖然沒(méi)有廣告活動(dòng)的聲勢浩大，但可以春風(fēng)化雨般遍地開(kāi)花，融入各個(gè)街道和社區，普及率較高。社區營(yíng)銷(xiāo)能夠迅速啟動(dòng)局...[繼續閱讀]

當品牌沒(méi)有市場(chǎng)基礎和市場(chǎng)知名度的時(shí)候，投放廣告是許多加盟店必須要做的一部分，在促銷(xiāo)等的推廣活動(dòng)中就更不要說(shuō)廣告投放了。廣告投放也要根據公司的支持力度以及加盟商的投入勢力等具體決定。但是因為廣告一般單價(jià)比較高，而且產(chǎn)生的實(shí)際效果也需要長(cháng)期的觀(guān)察，許多加盟商可能往往會(huì )收到投入了不少，但是成效卻不怎么大的...[繼續閱讀]

“這個(gè)人好熟悉��！”路旁商鋪的老板們都驚呼，那不是喜樂(lè )年華家紡董事長(cháng)楊兵么，他怎么也穿個(gè)馬甲來(lái)清理小廣告了。浩浩蕩蕩的四五十人分布在疊石橋市場(chǎng)周?chē)�，個(gè)個(gè)身穿紅馬甲。他們一邊做還一邊號召身邊的路人參與清理行動(dòng)。楊總親眼見(jiàn)證者喜樂(lè )年華從一間只有兩臺平縫車(chē)的小作坊成長(cháng)為如今集設計、研發(fā)、生產(chǎn)、銷(xiāo)售于一體的...[繼續閱讀]

相比諸多研究機構和營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家對于2014年以及未來(lái)營(yíng)銷(xiāo)趨勢的眾多預測而言，擺在營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)理人面前迫切而現實(shí)的問(wèn)題其實(shí)并不多。根據益普索日前針對高級營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)理人的調查(益普索針對亞太區約400名高級營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)理人的年度調查)顯示，最關(guān)鍵的問(wèn)題仍然是以下三個(gè)：如何有效分配其廣告營(yíng)銷(xiāo)預算并有效地評估ROI？如何能夠實(shí)...[繼續閱讀]

企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)一定要講究科學(xué)，但什么叫科學(xué)營(yíng)銷(xiāo)？第一，要以顧客為中心。這理念估計你都聽(tīng)膩了，但你做到了嗎？...洗發(fā)水，論烏發(fā)，寶潔都做不過(guò)它。但霸王后來(lái)還做了涼茶，上個(gè)月剛剛破產(chǎn)。為什么？延伸得太不靠譜了。3．廣告策略的科學(xué)。聯(lián)想有一款筆記本叫小Y，他們的口號就是“有一種超越叫小Y”，這樣的口號好嗎？你是比蘋(píng)...[繼續閱讀]

關(guān)于營(yíng)銷(xiāo)傳播的理性訴求和感性訴求幾乎在每一個(gè)公司都會(huì )存在爭吵和分歧，有人傾向于理性訴求，有人鐘情于感...性訴求是應該有一個(gè)理性的判斷，而不是策劃人的個(gè)人喜好使然。理性訴求和感性訴求的概念解讀理性訴求指的是廣告訴求定位于受眾的理智動(dòng)機，通過(guò)真實(shí)、準確、公正地傳達企業(yè)、產(chǎn)品、服務(wù)的客觀(guān)情況，使受眾經(jīng)過(guò)概念、...[繼續閱讀]

在社會(huì )化營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域，溝通第一、創(chuàng )意第二，這是對傳統廣告領(lǐng)域“公關(guān)第一、廣告第二”理念的延續。去和消費者溝通，盡管費時(shí)費力的也必須堅持下去，如此，消費者對于品牌的形象必將大為改變。21世紀初，美國商業(yè)營(yíng)銷(xiāo)協(xié)會(huì )會(huì )長(cháng)也是《定位》的作者之一阿爾·里斯寫(xiě)了一本名為《公關(guān)第一，廣告第二》的書(shū)，在書(shū)中作者認為當今大...[繼續閱讀]

頂級品牌很少為了營(yíng)銷(xiāo)目的在意見(jiàn)領(lǐng)袖身上花時(shí)間，但一般來(lái)說(shuō)，很多博主和社交媒體使用者比常規推廣方式更容...接近64%認為，在某些特殊的領(lǐng)域，這些意見(jiàn)領(lǐng)袖的覆蓋效果高于平均水平并為他們帶來(lái)了收入（博客、網(wǎng)站的廣告、品牌代言等）。雖然大多數品牌在影響力營(yíng)銷(xiāo)中有所投入，但金額都不高，僅占所有廣告預算的12%。盡...[繼續閱讀]

2013年營(yíng)銷(xiāo)舞臺精彩紛呈：微信營(yíng)銷(xiāo)、自媒體營(yíng)銷(xiāo)、大數據營(yíng)銷(xiāo)讓營(yíng)銷(xiāo)走入精準化和強關(guān)系時(shí)代；內容營(yíng)銷(xiāo)、...交、移動(dòng)和在線(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)成為營(yíng)銷(xiāo)人員2014年營(yíng)銷(xiāo)計劃的三個(gè)主要關(guān)鍵詞。社會(huì )化媒介（包括病毒性活動(dòng)）、在線(xiàn)廣告和移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)均被視為將在2014年營(yíng)銷(xiāo)組合中起到更大作用的渠道。大數據分析第一次進(jìn)入前5名。傳統渠...[繼續閱讀]

從三年前春晚因植入廣告被唾罵，到大片、綜藝節目中隨處可見(jiàn)的植入廣告，這一變化背后，意味著(zhù)植入廣告已經(jīng)成為一種主流的營(yíng)銷(xiāo)模式。眼下，植入廣告呈現模式更自然，價(jià)格也在眾多企業(yè)的追捧之下水漲船高，植入廣告異�；鸨�。在2013年末，兩則植入廣告頗受關(guān)注，一則是《爸爸去哪兒》中京東在東北雪鄉小賣(mài)部那張不起眼的...[繼續閱讀]

這是一個(gè)業(yè)內人士對天貓開(kāi)店成本的大盤(pán)點(diǎn)，很值的一看，此前有不少微創(chuàng )新總裁營(yíng)的學(xué)員也反思說(shuō)，現在電商渠...月銷(xiāo)售50萬(wàn)元，人工成本為9%。然而事實(shí)上，一般商家，人工成本能控制在15%之內的，就很不錯了。2、廣告成本，廣告成本就是推廣，賣(mài)流量，這是電商作為互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)，必不可少的支出，一般而言，廣告的推廣成本...[繼續閱讀]

在社會(huì )化營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域，溝通第一、創(chuàng )意第二，這是對傳統廣告領(lǐng)域“公關(guān)第一、廣告第二”理念的延續。去和消費者溝通，盡管費時(shí)費力的也必須堅持下去，如此，消費者對于品牌的形象必將大為改變。21世紀初，美國商業(yè)營(yíng)銷(xiāo)協(xié)會(huì )會(huì )長(cháng)也是《定位》的作者之一阿爾·里斯寫(xiě)了一本名為《公關(guān)第一，廣告第二》的書(shū)，在書(shū)中作者認為當今大...[繼續閱讀]

在《賣(mài)不動(dòng)到暢銷(xiāo)》中我提出了【低成本】的概念，那么到底什么是低成本，我是這樣認為的：一是企業(yè)資源少確...是最大的低成本，因為時(shí)機也是最重要的，是不會(huì )回頭的。八、就是從一開(kāi)始就進(jìn)行品牌規劃，利用產(chǎn)品是最好的廣告，嚴格進(jìn)行品牌識別系統導入，累計消費者形象記憶，嚴格產(chǎn)品質(zhì)量確�？蛻�(hù)及消費者利益，形成好的口碑傳...[繼續閱讀]

微博營(yíng)銷(xiāo)是指通過(guò)微博平臺為商家、個(gè)人等創(chuàng )造價(jià)值而執行的一種營(yíng)銷(xiāo)方式。該營(yíng)銷(xiāo)方式注重價(jià)值的傳遞、內容的...鏈，發(fā)了帖子就會(huì )有人去看，僅僅是多少而已，即使沒(méi)人去看，對你也不會(huì )有什么危害。微博則不然，不合時(shí)宜的廣告貼，不但起不到宣傳作用，搞不好還會(huì )殃及微博的命運，讓你的微博人氣盡失，成為一個(gè)無(wú)人問(wèn)津的死博，那...[繼續閱讀]

周末去一個(gè)鄰居老家吃飯，路上與一單身老帥哥討論做菜，言及怎么做青菜，如果在炒菜前放一片姜在油里滑一下...3萬(wàn)元，后來(lái)公孫策巧妙的改成了“今年省油3萬(wàn)元”，已經(jīng)是豁然開(kāi)朗，別有洞天在眼前，這就是細致入微的洞察吧。按照公孫策營(yíng)銷(xiāo)策劃公司的理解就是，營(yíng)銷(xiāo)策劃要做到“妙”境，只有洞察細微，這是人生的積累與用心。[繼續閱讀]