法國奢侈品牌DPorthault以生產(chǎn)高檔的亞麻床品而聞名，本季我們帶你走進(jìn)駐倫敦的Harrods商...西斯、福特公司創(chuàng )始人亨利·福特以及世界各地的皇室家族。除了英國倫敦外，DPorthault品牌在美國的舊金山、密歇根州、芝加哥、達拉斯和紐約，意大利的那不勒斯、日本東京、法國戛納和巴黎都設有零售商店。[繼續閱讀]

定位理論成為美國最有影響力的營(yíng)銷(xiāo)理論以來(lái)，沃爾沃(Volvo)可說(shuō)是忠實(shí)信徒——確立和選定了“安全”作為自己特有和專(zhuān)屬的概念。無(wú)數專(zhuān)家和教授以沃爾沃的經(jīng)典定位和差異化為案例。不幸的是，沃爾沃歷經(jīng)80多年風(fēng)雨，先是以62億美元賣(mài)給福特公司，后來(lái)，福特公司卻以18億美元的低價(jià)賣(mài)給了18歲的吉利，福特為此...[繼續閱讀]

最近兩個(gè)標志性的商業(yè)事件充分說(shuō)明了一種瘋狂的狀態(tài)，那就是為了長(cháng)期和短期的財務(wù)增長(cháng)，不斷地激發(fā)（或阻礙）企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)能力。漢堡王和福特公司最近的市場(chǎng)策略截然相反：一個(gè)根據成長(cháng)策略進(jìn)行全方位的創(chuàng )新，另一個(gè)看起來(lái)則是在鋌而走險。前不久，漢堡王剛剛宣布了其持續12個(gè)季度銷(xiāo)售業(yè)績(jì)增長(cháng)的消息，如此業(yè)績(jì)增長(cháng)得益于一...[繼續閱讀]

隨著(zhù)調研及科技的進(jìn)步，企業(yè)和商家已經(jīng)能夠掌握越來(lái)越精細的分眾群資料，并利用一些新興的媒體或渠道，跟這些客戶(hù)溝通。分眾營(yíng)銷(xiāo)需要在產(chǎn)品設計階段就充分考慮目標消費者的獨特要求，讓每位客戶(hù)都感到自己與眾不同。福特公司的“風(fēng)之星”家庭轎車(chē)在產(chǎn)品藍圖階段吸收了一些女性參加設計小組。這是福特公司為了確保在設計汽車(chē)...[繼續閱讀]

隨著(zhù)調研及科技的進(jìn)步，企業(yè)和商家已經(jīng)能夠掌握越來(lái)越精細的分眾群資料，并利用一些新興的媒體或渠道，跟這些客戶(hù)溝通。分眾營(yíng)銷(xiāo)需要在產(chǎn)品設計階段就充分考慮目標消費者的獨特要求，讓每位客戶(hù)都感到自己與眾不同。福特公司的“風(fēng)之星”家庭轎車(chē)在產(chǎn)品藍圖階段吸收了一些女性參加設計小組。這是福特公司為了確保在設計汽車(chē)...[繼續閱讀]

“特許經(jīng)營(yíng)”英文“Franchise”，本意是指"特別的權利"。19世紀末以來(lái)，“Franchise...的鼻祖。19世紀末--20世紀初，石油提煉公司和汽車(chē)制造商開(kāi)始授權給一些人和企業(yè)銷(xiāo)售他們的產(chǎn)品。例如福特公司要求其特許經(jīng)銷(xiāo)商必須按總部規定的銷(xiāo)售方式和服務(wù)標準銷(xiāo)售福特汽車(chē)。自此，特許經(jīng)營(yíng)具有了"授權分...[繼續閱讀]

隨著(zhù)調研及科技的進(jìn)步，企業(yè)和商家已經(jīng)能夠掌握越來(lái)越精細的分眾群資料，并利用一些新興的媒體或渠道，跟這些客戶(hù)溝通。分眾營(yíng)銷(xiāo)需要在產(chǎn)品設計階段就充分考慮目標消費者的獨特要求，讓每位客戶(hù)都感到自己與眾不同。福特公司的“風(fēng)之星”家庭轎車(chē)在產(chǎn)品藍圖階段吸收了一些女性參加設計小組。這是福特公司為了確保在設計汽車(chē)...[繼續閱讀]

廣告戰是心理戰，攻心為上；廣告戰是點(diǎn)子戰，巧用謀略者勝；廣告戰是新聞戰，善于制造轟動(dòng)效應者勝。用“別...滿(mǎn)足。企業(yè)廣告若能恰當運用情感因素，創(chuàng )造出溫馨迷人的廣告環(huán)境，便能以情感人，取得良好的廣告效果。美國福特公司曾在一位白發(fā)蒼蒼的老人正準備過(guò)馬路但車(chē)水馬龍誰(shuí)也不肯停下車(chē)讓路的時(shí)候，推出《人人都有老的時(shí)候...[繼續閱讀]