如今，市場(chǎng)上彌漫著(zhù)悲觀(guān)情緒，當中國人對房?jì)r(jià)下跌充滿(mǎn)了欣喜的期待之情時(shí)，是實(shí)體企業(yè)的生存環(huán)境布滿(mǎn)荊棘，乃至惡化。覆巢之下，豈有完卵？2009年金融危機爆發(fā)，很多人認為，這不過(guò)是一次周期性的市場(chǎng)波動(dòng)，經(jīng)濟指數下探到谷底，然后逐漸上揚，幾年后市場(chǎng)一派繁榮景象。但菲利浦·科特勒不這么認為，在當年出版的《混沌...[繼續閱讀]

（一）力量是營(yíng)銷(xiāo)策劃的原點(diǎn)。策劃是運用力量的藝術(shù)。1、力量的形成：力量是由諸種資源（包括人、財、物、...國際政治經(jīng)濟/國家政治經(jīng)濟等；社會(huì )心理方面：人們的消費心理/人們的五個(gè)需求層次相應的心理階段；為什么菲利浦科特勒要在4P的基礎上又加上了兩個(gè)P，Political政治力量和Publicrelation...[繼續閱讀]

（一）力量是營(yíng)銷(xiāo)策劃的原點(diǎn)。策劃是運用力量的藝術(shù)。1、力量的形成：力量是由諸種資源（包括人、財、物、...國際政治經(jīng)濟/國家政治經(jīng)濟等；社會(huì )心理方面：人們的消費心理/人們的五個(gè)需求層次相應的心理階段；為什么菲利浦科特勒要在4P的基礎上又加上了兩個(gè)P，Political政治力量和Publicrelation...[繼續閱讀]

（一）力量是營(yíng)銷(xiāo)策劃的原點(diǎn)。策劃是運用力量的藝術(shù)。1、力量的形成：力量是由諸種資源（包括人、財、物、...國際政治經(jīng)濟/國家政治經(jīng)濟等；社會(huì )心理方面：人們的消費心理/人們的五個(gè)需求層次相應的心理階段；為什么菲利浦科特勒要在4P的基礎上又加上了兩個(gè)P，Political政治力量和Publicrelation...[繼續閱讀]

營(yíng)銷(xiāo)大師菲利浦·科特勒說(shuō)過(guò)：“世上沒(méi)有降價(jià)兩分錢(qián)抵消不了的品牌忠誠”，顧客購買(mǎi)時(shí)大都希望價(jià)格越低越好，因此我國的眾多企業(yè)紛紛將“價(jià)格戰”奉為競爭利器，希望借此提升企業(yè)的市場(chǎng)占有率和利潤。無(wú)論是發(fā)起價(jià)格戰的企業(yè)還是被迫響應價(jià)格戰的企業(yè)，出發(fā)點(diǎn)都是自身利益的最大化，但是最后卻常常演變成大家都不愿意看到的...[繼續閱讀]

傳統營(yíng)銷(xiāo)模式運用的結果諸如市場(chǎng)細分、目標鎖定、定位這些能產(chǎn)生競爭優(yōu)勢，因而轉化成商業(yè)機遇和新產(chǎn)品的機...呢？當一個(gè)大市場(chǎng)被不斷地瓜分再瓜分，變成無(wú)數的小市場(chǎng)的時(shí)候，要找到有利可圖的細分市場(chǎng)就變得相當困難。菲利浦·科特勒在《水平營(yíng)銷(xiāo)》中曾經(jīng)指出：市場(chǎng)細分與定位策略的不斷運用盡管能擴大規模，但最終會(huì )導致市場(chǎng)...[繼續閱讀]

營(yíng)銷(xiāo)是一份有著(zhù)精深理論和經(jīng)典案例的智力行業(yè)，營(yíng)銷(xiāo)的目的是讓客戶(hù)拿著(zhù)金錢(qián)主動(dòng)購買(mǎi)你的產(chǎn)品，而銷(xiāo)售似乎只...與品牌;6)定價(jià);7)渠道;8)溝通;9)直復營(yíng)銷(xiāo);10)人員推銷(xiāo)。一、營(yíng)銷(xiāo)的定義美國著(zhù)名的營(yíng)銷(xiāo)學(xué)者菲利浦·科特勒對市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的核心概念進(jìn)行了如下的描述：“市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)是個(gè)人或群體通過(guò)創(chuàng )造，提供并同他人交換...[繼續閱讀]

任何一個(gè)項目，在經(jīng)營(yíng)時(shí)，做好這個(gè)行的營(yíng)銷(xiāo)管理，那么這個(gè)項目在市場(chǎng)上則是能占據屬于自己的一席之地的。但...，我們就針對于家紡連鎖店的營(yíng)銷(xiāo)管理做出了以下分析。管理一：家紡連鎖店的營(yíng)銷(xiāo)的定義。美國著(zhù)名的營(yíng)銷(xiāo)學(xué)者菲利浦·科特勒對市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的核心概念進(jìn)行了如下的描述：“市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)是個(gè)人或群體通過(guò)創(chuàng )造，提供并同他人交換...[繼續閱讀]

營(yíng)銷(xiāo)是一份有著(zhù)精深理論和經(jīng)典案例的智力行業(yè)，營(yíng)銷(xiāo)的目的是讓客戶(hù)拿著(zhù)金錢(qián)主動(dòng)購買(mǎi)你的產(chǎn)品，而銷(xiāo)售似乎只...與品牌;6)定價(jià);7)渠道;8)溝通;9)直復營(yíng)銷(xiāo);10)人員推銷(xiāo)。一、營(yíng)銷(xiāo)的定義美國著(zhù)名的營(yíng)銷(xiāo)學(xué)者菲利浦·科特勒對市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的核心概念進(jìn)行了如下的描述：“市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)是個(gè)人或群體通過(guò)創(chuàng )造，提供并同他人交換...[繼續閱讀]

任何一個(gè)項目，在經(jīng)營(yíng)時(shí)，做好這個(gè)行的營(yíng)銷(xiāo)管理，那么這個(gè)項目在市場(chǎng)上則是能占據屬于自己的一席之地的。但...，我們就針對于家紡連鎖店的營(yíng)銷(xiāo)管理做出了以下分析。管理一：家紡連鎖店的營(yíng)銷(xiāo)的定義。美國著(zhù)名的營(yíng)銷(xiāo)學(xué)者菲利浦·科特勒對市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的核心概念進(jìn)行了如下的描述：“市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)是個(gè)人或群體通過(guò)創(chuàng )造，提供并同他人交換...[繼續閱讀]

如果說(shuō)，菲利浦·科特勒是營(yíng)銷(xiāo)學(xué)之父，杜拉克是營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的祖父，西奧多·萊維特就是營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的伯父。他在1960年發(fā)表的《營(yíng)銷(xiāo)近視癥》，是奠定現代營(yíng)銷(xiāo)學(xué)核心理念的經(jīng)典之作之一。萊維特說(shuō)：產(chǎn)品導向而非顧客導向，是許多公司失敗和行業(yè)衰退的根源。比如鐵路業(yè)，以鐵路為導向，而不是以運輸為導向；又比如好萊塢，以制作電影...[繼續閱讀]

如果說(shuō)，菲利浦·科特勒是營(yíng)銷(xiāo)學(xué)之父，杜拉克是營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的祖父，西奧多·萊維特就是營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的伯父。他在1960年發(fā)表的《營(yíng)銷(xiāo)近視癥》，是奠定現代營(yíng)銷(xiāo)學(xué)核心理念的經(jīng)典之作之一。萊維特說(shuō)：產(chǎn)品導向而非顧客導向，是許多公司失敗和行業(yè)衰退的根源。比如鐵路業(yè)，以鐵路為導向，而不是以運輸為導向；又比如好萊塢，以制作電影...[繼續閱讀]

營(yíng)銷(xiāo)大師菲利浦·科特勒曾經(jīng)將市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)問(wèn)題歸結為三個(gè)重要的方面：戰略、戰術(shù)和可持續發(fā)展。并指出戰略的關(guān)鍵是定位，戰術(shù)的關(guān)鍵是差異化，而可持續發(fā)展的關(guān)鍵是品牌。我認為，更關(guān)鍵的是營(yíng)銷(xiāo)戰略與戰術(shù)的統一。戰略與戰術(shù)統一，可持續發(fā)展問(wèn)題也迎刃而解；而戰略與戰術(shù)不統一，企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)工作往往毫無(wú)章法，更嚴重的是相互...[繼續閱讀]

營(yíng)銷(xiāo)是一份有著(zhù)精深理論和經(jīng)典案例的智力行業(yè)，營(yíng)銷(xiāo)的目的是讓客戶(hù)拿著(zhù)金錢(qián)主動(dòng)購買(mǎi)你的產(chǎn)品，而銷(xiāo)售似乎只...與品牌；6）定價(jià)；7）渠道；8）溝通；9）直復營(yíng)銷(xiāo)；10）人員推銷(xiāo)。一、營(yíng)銷(xiāo)的定義美國著(zhù)名的營(yíng)銷(xiāo)學(xué)者菲利浦·科特勒對市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的核心概念進(jìn)行了如下的描述：“市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)是個(gè)人或群體通過(guò)創(chuàng )造，提供并同他人交換...[繼續閱讀]

營(yíng)銷(xiāo)是一份有著(zhù)精深理論和經(jīng)典案例的智力行業(yè)，營(yíng)銷(xiāo)的目的是讓客戶(hù)拿著(zhù)金錢(qián)主動(dòng)購買(mǎi)你的產(chǎn)品，而銷(xiāo)售似乎只...與品牌；6）定價(jià)；7）渠道；8）溝通；9）直復營(yíng)銷(xiāo)；10）人員推銷(xiāo)。一、營(yíng)銷(xiāo)的定義美國著(zhù)名的營(yíng)銷(xiāo)學(xué)者菲利浦·科特勒對市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的核心概念進(jìn)行了如下的描述：“市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)是個(gè)人或群體通過(guò)創(chuàng )造，提供并同他人交換...[繼續閱讀]

營(yíng)銷(xiāo)是一份有著(zhù)精深理論和經(jīng)典案例的智力行業(yè)，營(yíng)銷(xiāo)的目的是讓客戶(hù)拿著(zhù)金錢(qián)主動(dòng)購買(mǎi)你的產(chǎn)品，而銷(xiāo)售似乎只...與品牌；6）定價(jià)；7）渠道；8）溝通；9）直復營(yíng)銷(xiāo)；10）人員推銷(xiāo)。一、營(yíng)銷(xiāo)的定義美國著(zhù)名的營(yíng)銷(xiāo)學(xué)者菲利浦·科特勒對市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的核心概念進(jìn)行了如下的描述：“市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)是個(gè)人或群體通過(guò)創(chuàng )造，提供并同他人交換...[繼續閱讀]

營(yíng)銷(xiāo)是一份有著(zhù)精深理論和經(jīng)典案例的智力行業(yè)，營(yíng)銷(xiāo)的目的是讓客戶(hù)拿著(zhù)金錢(qián)主動(dòng)購買(mǎi)你的產(chǎn)品，而銷(xiāo)售似乎只...與品牌；6）定價(jià)；7）渠道；8）溝通；9）直復營(yíng)銷(xiāo)；10）人員推銷(xiāo)。一、營(yíng)銷(xiāo)的定義美國著(zhù)名的營(yíng)銷(xiāo)學(xué)者菲利浦·科特勒對市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的核心概念進(jìn)行了如下的描述：“市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)是個(gè)人或群體通過(guò)創(chuàng )造，提供并同他人交換...[繼續閱讀]