寶潔公司
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品牌營(yíng)銷(xiāo)誤區：品牌≠“商品的牌子”
2012-4-16一、不能從字面去理解品牌很多策劃人和企業(yè)老總(但不包括消費者)總是認為：品牌嘛顧名思義，就是指“商品...，腦白金不是品牌，而其公司健特公司是品牌，王老吉(產(chǎn)品)不是品牌，加多寶公司是品牌，海飛絲不是品牌，寶潔公司是品牌；企業(yè)如同是母親，產(chǎn)品如同是孩子。如果閣下把腦白金、王老吉、海飛絲等理解為品牌，那就會(huì )...[繼續閱讀] -
營(yíng)銷(xiāo)中的注意力管理
2012-4-5在信息社會(huì )里，信息不再是稀缺資源，而注意力卻成為最為難得的十分稀缺的資源。注意力是由信息引導的，注意...中85％是支付給媒介用來(lái)購買(mǎi)注意力資源的。一些大眾消費品企業(yè)的廣告費用更是驚人，上世紀90年代初期，寶潔公司把銷(xiāo)售收入的11.8％投在廣告上，高露潔公司投入了13.5％。1886年可口可樂(lè )誕生。當年其...[繼續閱讀] -
營(yíng)銷(xiāo)中的注意力管理
2012-3-31在信息社會(huì )里，信息不再是稀缺資源，而注意力卻成為最為難得的十分稀缺的資源。注意力是由信息引導的，注意...中85％是支付給媒介用來(lái)購買(mǎi)注意力資源的。一些大眾消費品企業(yè)的廣告費用更是驚人，上世紀90年代初期，寶潔公司把銷(xiāo)售收入的11.8％投在廣告上，高露潔公司投入了13.5％。1886年可口可樂(lè )誕生。當年其...[繼續閱讀] -
“群時(shí)代”營(yíng)銷(xiāo)法則
2012-3-31愈演愈烈的市場(chǎng)競爭刺激和促進(jìn)了企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)手段的不斷創(chuàng )新，營(yíng)銷(xiāo)從萌芽時(shí)期單純的推銷(xiāo)轉變?yōu)槿缃褡⒅嘏c消費者...策略、單一的廣告不再能夠吸引足夠的眼球�！叭翰呗浴本褪窃谶@樣的背景下，應運而生了�！叭浩放啤狈指钍袌�(chǎng)寶潔公司是全球最大的日用品公司，也是最早使用群品牌策略的企業(yè)�；诙嗄甑馁Y本和經(jīng)驗積累，寶潔公司所創(chuàng )...[繼續閱讀]
熱門(mén)標簽
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