中國市場(chǎng)發(fā)展的30多年,中國營(yíng)銷(xiāo)界對品牌的爭論就沒(méi)有停止過(guò)。品牌究竟是什么?各路大師越說(shuō)越玄妙,讀者是越看越糊涂。品牌的問(wèn)題,確實(shí)不是三兩句話(huà)可以說(shuō)完全,但有幾條底線(xiàn),也是經(jīng)得起推敲的品牌真經(jīng):品牌價(jià)值=產(chǎn)品的剩余價(jià)值。這個(gè)定義有三層意思:1、品牌離不開(kāi)產(chǎn)品:沒(méi)有產(chǎn)品銷(xiāo)量,品牌等于零;產(chǎn)品銷(xiāo)量下滑,品牌也就恐龍化。2、品牌價(jià)值不等于產(chǎn)品銷(xiāo)量:品牌價(jià)值是產(chǎn)品銷(xiāo)售之外的另一種客觀(guān)存在,即符號認知價(jià)值。...